Риски, присущие кампании, которая в значительной степени опирается на мемы и модные звуки. Вирусная возможность или судебный кризис | Business Insider Japan

Например, создатель Энтони Фантано, более известный как NeedleTok, как сообщается, потребовал компенсацию от игровой компании Activision за использование его голоса в сообщении. но,И наоборот, ситуация, когда Activision подает в суд на г-на ФантаноОно стало.

Давайте подробнее рассмотрим этот случай. Сказал Фантано в ответ на свое видео в TikTok, где пиццу разрезают на куски одну за другой.Хватит уже кусочков! (Достаточно ломтиков)был использован Activision для продвижения своей флагманской игры Crash Bandicoot.

Г-н Фантано заявил, что рассмотрит возможность судебного иска против этого акта, и потребовал компенсацию от Activision.Activision заявила, что уберет видеоНо Фантано все равно потребовал вознаграждение.

На этом фоне первой подала в суд Activision. Они просят судью подтвердить, что компания не нарушила закон, поскольку аудио было в библиотеке контента TikTok. Это всего лишь один пример того, как использование мемов и модных голосов для вирусного распространения — это серая зона.

Чувство баланса, необходимое для брендов

«Бренды определенно идут на риск, используя культуру мемов и модные голоса, но их просят более глубоко взаимодействовать со своей целевой аудиторией через цифровые и социальные сети и поддерживать естественное взаимодействие», — сказал он. Валид Мохамед, генеральный директор и основатель влиятельной рекламы. Об этом сообщает агентство The Breadwinners Club.

“Используя мемы и модные голоса, бренды могут связаться с молодыми людьми, повысить их вовлеченность и позволить им делиться своим контентом. Это золотая жила для узнаваемости их бренда”, – добавил Мохамед.

Бренды должны найти тонкий баланс между риском стать вирусным, участвуя в культуре посредством мемов и модных голосов, и риском. Маккензи Филдс, директор по стратегии компании Reach Agency, занимающейся маркетингом в социальных сетях, сказала, что брендам становится все труднее обеспечивать премиальную позицию на странице TikTok «Для вас» без использования вирусного контента. Любой контент, который вы там видите, является трендовым, что стимулирует бренды использовать тенденции в своих интересах.

Таким образом, некоторые бренды полны решимости пойти на определенный риск, используя контент, широко распространенный в Интернете. Руководитель одного агентства сказал: «Проблема[с использованием вирусного контента серой зоны]часто незначительна». К ним относятся просьбы к TikTok отключить звук в сообщениях и прекратить использование контента.

Хотя некоторые бренды готовы пойти на риск, руководители агентств заявили: «Лицензирование использования мемов и модных голосов создателей должно стать нормой, и бренды должны уважать создателей».

Предчувствие дальнейшей правовой стандартизации

«Не всех «нарушителей правил» ругают», — сказала Нэнси Оганезав, старший стратег Dentsu Creative. Мем-кукла Girl) можно использовать для увеличения социального присутствия бренда».

С другой стороны, бренды с более высокой известностью (и о которых у людей уже сложилось плохое впечатление) попадают в правовые бури из-за использования модных голосов и лиц знаменитостей без разрешения. развивается, а корпоративные социальные подразделения оценивают правовые риски”, – добавил он.

В будущем маркетологи и руководители агентств ожидают большей юридической стандартизации при использовании мемов и модных голосов, особенно авторов.

«Существование этой серой зоны может помочь влиятельным лицам понять свои юридические обязанности, а также может заставить бренды колебаться в использовании голосов влиятельных лиц без их разрешения», — сказала Чжа, — Аманда Левин, старший директор по музыке и лицензированию в Platinum Rye Entertainment, IP. и отдел поиска талантов The Marketing Arm.

«Это (Activision) никогда не будет последним», — добавил Левин.