Lifewtr переносит фанатов Doja Cat на ‘Planet Her’ с помощью мобильной экспериментальной тактики

Краткое описание погружения:

  • Lifewtr сотрудничает с Doja Cat в кампании по продвижению третьего студийного альбома исполнителя “Planet Her”, который был выпущен в июне. согласно пресс-релизу.
  • Бренд воды премиум-класса, продаваемый PepsiCo, разработал сочетание личных и виртуальных активаций для поддержки своих усилий. В нем есть призы, в том числе VIP-билеты на шоу 2022 года в рамках тура “Planet Her”; одежда для альбомов; компакт-диски с автографами; макияж из новой коллаборации Doja Cat с BH Cosmetics; и линейка нестандартных ламп Bliss от музыканта.
  • Чтобы получить шанс получить товар, фанаты могут попробовать фильтр дополненной реальности Get Into My Drip, доступный на страницах Instagram @dojacat и @LIFEWTR, и сделать селфи с тегами этих учетных записей и хэштегами #GetIntoMyDrip и #Sweepstakes до 10 ноября. В Лос-Анджелесе бренд привлек художницу Джиллиан Эвелин для создания фрески со сканируемыми QR-кодами, открывающими доступ к дополненной реальности. Те, кто приедет 4 ноября, также могут получить ограниченные бутылки Doja Cat Lifewtr, которые появятся в предстоящем музыкальном видео на ее сингл “Get Into It (Yuh)”.

Dive Insight:

Lifewtr применяет сочетание мобильной и экспериментальной тактики, чтобы дать поклонникам Doja Cat захватывающий опыт во время начала тура “Planet Her”. Альбом, который попал в вершина хит-парадов R&B после своего летнего дебюта продолжил завоевывать популярность среди слушателей благодаря таким песням, как “Get Into It (Yuh)” становится вирусным в TikTok, где часто взлетают треки исполнителя.

Активация дополненной реальности, разработанная для розыгрыша «Get Into My Drip», сосредоточена в Instagram, где у Doja Cat 16,2 миллиона подписчиков. Сам фильтр изображает «виртуальный внеземной вихрь», предназначенный для переноса пользователей в мир, изображенный в «Планете Ее». На мероприятии в Лос-Анджелесе 4 ноября Doja Cat в течение дня будет размещать на своей странице в Instagram подсказки, которые приведут к фреске, разработанной Джиллиан Эвелин. Это произведение искусства призвано воплотить «футуристическое расширение прав и возможностей женщин» при интеграции мобильных технологий, которые связаны с лотереями.

Маркетолог PepsiCo пытается привлечь внимание к кампании, предоставив шанс выиграть билеты на концерт «Planet Her», сувенирную продукцию и совместные продукты Doja Cat, разработанные совместно с другими брендами, например линию с BH Cosmetics, которая появится на полках в сентябре. Связь с BH Cosmetics знаменует собой первый раз, когда художница, известная своей изысканной внешностью, треснул в пространство для макияжа.

Doja Cat недавно работал с другими брендами PepsiCo, предполагая, что гигант CPG стремится наладить более прочные отношения со знаменитостью, которая пользуется большой популярностью среди поколения Z. В сентябре Pepsi и Doja Cat объединились в рекламной кампании, которая переосмыслил “Ты тот, кого я хочу” из мюзикла «Смазка» в ролике в стиле клипа. Проект появился в связи с проведением Doja Cat церемонии MTV Video Music Awards и продавал два ограниченных тиража в магазинах газировки: черная вишня и крем-сода.

С момента своего создания в 2017 году Lifewtr нацелил большую часть своего маркетинга на поддержку художественного сообщества, и эта стратегия эволюционировала, чтобы привлечь более крупных звезд. В апреле компания связалась с писательницей, продюсером и актрисой Иссой Рэй из сериала HBO “Небезопасные”. на платформе Life Unseen сосредоточены на улучшении представительства в искусстве.

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.