От определения подходящих влиятельных лиц на основе данных до автоматического бронирования влиятельного лица и классического посредничества: теперь есть поставщик услуг, который индивидуально поддерживает компании практически для каждого требования. Однако это не обязательно облегчит задачу потенциальным клиентам, которые хотят заняться маркетингом влияния: кто является подходящим контактным лицом для кампании? Какая платформа поддерживает влиятельных лиц, которые подходят вашему собственному продукту? Кто отвечает за обеспечение качества при управлении сложными проектами? И как вы можете надежно измерить успех кампании?
Чтобы дать компаниям обзор широко разветвленного ландшафта поставщиков, Reachbird и Storyclash обобщили наиболее важных игроков в Германии, Австрии и Швейцарии в инфографике. Карта Influencer Marketing Map 2022 включает 85 поставщиков в следующих четырех категориях:
Агентство: Маркетинговые агентства инфлюенсеров разрабатывают стратегии и концепции, отбирают инфлюенсеров, реализуют кампании как полный комплекс услуг и предлагают индивидуальные консультации. У них либо нет агентов влияния по контракту, и поэтому они могут действовать совершенно независимо при выборе, либо они имеют отдельных агентов влияния исключительно по контракту, а затем предлагают их. Кроме того, агентства берут на себя обеспечение качества сложных кампаний.
Менеджмент: эти участники рынка имеют эксклюзивный портфель влиятельных лиц и в первую очередь несут ответственность за общение со своими лидерами мнений. Как правило, они не участвуют в реализации кампаний.
Программное обеспечение: в эту категорию входят поставщики, которые поддерживают менеджеров по маркетингу в планировании, проведении и анализе кампаний, например, с помощью инструментов исследования и отчетности.
Агентство и программное обеспечение: Сюда входят все поставщики услуг, которые предлагают гибридную модель агентства и технологии.
В связи с быстро меняющимся рынком провайдеры постоянно расширяют свое портфолио. Это приводит к дополнительной специализации, а также к регулярным объединениям.
«Сотрудничество с инфлюенсерами прочно вошло в мир маркетинга. В этой быстрорастущей отрасли постоянно появляются новые поставщики услуг с различными ключевыми компетенциями. В результате компании, которые плохо знакомы с маркетингом влияния, испытывают трудности с различением поставщиков и поиском подходящего для их собственных требований. Именно здесь наша Маркетинговая карта влиятельных лиц дает ценные рекомендации», — объясняет Филипп Мартин, генеральный директор Reachbird.
«Самый эффективный способ привлечения новых групп покупателей — это рекомендация довольных клиентов. Это может быть либо в форме личной рекомендации семье, друзьям и знакомым, либо все чаще и чаще через маркетингового посла в социальных сетях. Маркетинг влияния приобрел огромное значение в последние годы, что также находит отражение в количестве специализированных поставщиков. Наш обзор показывает заинтересованным компаниям, какие игроки актуальны в немецкоязычных странах и какие услуги они предлагают», — добавляет Андреас Гутцельниг, генеральный директор Storyclash.
Карта Influencer Marketing Map 2022 доступна для загрузки по адресу https://bit.ly/influencer-marketing-map.
Reachbird – часть Adesso Group
Агентство маркетинга влияния Reachbird является ведущим поставщиком профессионального маркетинга влияния в регионе DACH. Reachbird сочетает в себе опыт и технологии, предлагая брендам, агентствам и влиятельным лицам среду для простого, прозрачного, творческого, основанного на данных и стандартизированного сотрудничества.
Reachbird поддерживает таких клиентов, как E.ON, Coca Cola и The Body Shop, предоставляя обширные услуги, такие как стратегические консультации, концепции, кампании с полным спектром услуг, а также платежи и юридические услуги в области маркетинга влияния.
Используя технологию маркетинга влияния RTECH, которая была разработана собственными силами, компании и агентства могут использовать данные для выявления и выбора подходящих социальных лидеров мнений для бренда и кампании. Технология, поддерживаемая ИИ, также контролирует всю доставку и управление кампаниями и позволяет проводить подробный анализ влиятельных лиц и автоматически создавать отчеты о кампаниях. В настоящее время Reachbird владеет независимой сетью влиятельных лиц, насчитывающей более 40 000 международных влиятельных лиц, что позволяет клиентам делать лучший выбор влиятельных лиц. RTECH поддерживает каналы Instagram, YouTube, Blog, Snapchat, TikTok, Podcast, а также является официальным партнером Pinterest.
Reachbird является частью группы компаний Adesso, в которой работает более 7500 человек по всему миру.
Управляющие директора:
Филипп Мартин и Усама Абу-паша
Места:
Мюнхен, Германия (штаб-квартира)
Кёльн, Германия
Берлин, Германия
Цюрих, Швейцария
Будапешт, Венгрия
Reachbird также присутствует в 44 других местах в Европе через adesso SE.
Блог компании: https://www.adesso.de/de/news/blog
Твиттер: https://twitter.com/adesso_SE
Facebook: http://www.facebook.com/adessoSE
