Если вы хотите узнать, каким может быть этот год для розничной торговли, посмотрите не дальше, чем Волмартосторожный взгляд.
Дискаунтер легко превзошел ожидания в отношении праздничного квартала во вторник, но дал более слабые, чем ожидалось, прогнозы на предстоящий год. Хоум Депо издал аналогичное руководство. Ритейлер товаров для дома, который также сообщил о доходах за четвертый финансовый квартал во вторник, заявил, что планирует сохранить продажи в том же магазине на неизменном уровне, поскольку упорная инфляция и растущие процентные ставки заставляют потребителей следить за своими расходами.
Акции Home Depot упали во вторник утром, в то время как акции Walmart практически не изменились, поскольку они предвещали появление темы: потребителей становится все труднее завоевать.
В Walmart это означает, что покупатели покупают больше предметов первой необходимости, таких как бакалея и лампочки, а не дорогостоящие товары или товары по своему усмотрению, такие как электроника и домашний декор. В Home Depot это может означать, что клиенты могут отложить проект дома или выбрать более дешевую напольную плитку или кухонную технику.
Финансовый директор Home Depot Ричард Макфейл заявил, что инфляция влияет на решения клиентов.
«В течение года мы наблюдаем растущую степень чувствительности цен, что на самом деле является чем-то вроде того, что мы предсказывали в условиях постоянной инфляции», — сказал Макфейл CNBC.
Walmart учел сложную динамику в своем годовом прогнозе, сказал Джон Дэвид Рейни, финансовый директор компании. К ним относятся повышение процентных ставок Федеральной резервной системой, более низкие нормы сбережений потребителей и более шаткие балансы.
«Мы оказались в ситуации, похожей на ту, в которой мы были в течение последних нескольких лет, когда есть много неизвестных», — сказал он по телефону CNBC.
Преимущества Walmart и Home Depot
В ответ на звонок инвестора Рейни назвал продовольственную инфляцию «самой упорной из всех категорий». Он сказал, что Walmart ожидает, что в ближайшие месяцы этот переход от товаров общего назначения с более высокой маржой к категориям товаров с более низкой маржой, таким как продукты питания, «станет немного хуже».
Однако генеральный директор Walmart Дуг Макмиллон заявил в ходе телефонного разговора с инвестором, что крупный ритейлер находится в удачном положении, независимо от экономики. Он сказал, что бизнес, который продает все, от зубной пасты до мебели, «естественно хеджируется».
«Если клиенты хотят больше чего-то и меньше чего-то другого, мы перемещаем наши запасы», — сказал он. «Если экономика сильна, у наших клиентов больше денег, и это здорово. Если дела обстоят сложнее, они обращаются к нам за ценностью».
По его словам, он привлек клиентов с разным уровнем дохода, в том числе тех, кто зарабатывает более 100 000 долларов, в Sam’s Club и в супермаркетах Walmart. Почти 60% его годового дохода поступает от бакалейных товаров, категории, которая привлекает посетителей и устойчива к рецессии.
И, по его словам, когда они делают покупки в магазинах Walmart или пользуются услугами самовывоза или доставки, компания надеется, что это «приведет к тому, что они выберут нас, даже когда инфляция в конечном итоге снизится».
Макфейл из Home Depot сказал, что клиенты компании, как правило, домовладельцы со стабильной работой и более стабильными финансами. Кроме того, по его словам, по мере роста ипотечных ставок некоторые предпочитают ремонтировать свои нынешние дома, а не покупать новые.
Еще одна динамика, которая может сработать для Home Depot? В нем продаются предметы, которые люди могут считать предметами первой необходимости, например, принадлежности для ремонта сломанного водонагревателя или стиральной/сушильной машины, которые семья может быть вынуждена заменить.
Другие ритейлеры, вероятно, находятся в более сложном положении. Многие игроки торговых центров, такие как Мэйси и Нордстрем, отдавайте предпочтение дискреционным товарам, таким как одежда, сумки и обувь. Эти две компании уже предупредили инвесторов о своих выходных. Компании должны отчитаться о доходах за четвертый квартал на следующей неделе.
