Акции Netflix упали на 6% в ходе предварительных торгов 21 октября 2026 года после того, как стриминговый гигант представил слабый прогноз выручки на четвертый квартал. Сильные показатели прибыли за третий квартал столкнулись с замедлением темпов роста и сокращением прогноза рекламных доходов.
Падение акций из-за слабого прогноза выручки на четвертый квартал
Компания Netflix (NFLX) опубликовала отчетность за третий квартал 21 октября 2026 года, зафиксировав выручку на уровне $12,9 млрд. Этот показатель совпал с ожиданиями аналитиков Уолл-стрит, в то время как прибыль на акцию достигла $0.87, превысив прогноз в $0.82. Тем не менее, акции компании на бирже NASDAQ упали примерно на 7% после публикации данных.
Прогноз по выручке на четвертый квартал составил около $13,44 billion, что оказалось ниже консенсус-прогноза рынка в $13,51 млрд. Такая разница между сильной текущей прибылью и осторожными ожиданиями на следующий период мгновенно отразилась на котировках.
За завершившийся в сентябре третий квартал компания отчиталась о выручке в размере 12,87 млрд долларов и чистой прибыли в 3,7 млрд долларов, что превзошло ожидания аналитиков, по данным FactSet. Как отметил Джон Бэлтон, управляющий портфелем в Gabelli Funds, акции Netflix заметно уступали рынку за последние 6–12 месяцев, а инвесторы обеспокоены слабой динамикой вовлеченности, замедлением роста выручки, более скромными перспективами расширения маржи и кадровыми перестановками в руководстве контентного направления.
Как указала после публикации результатов Гита Ранганатан, старший медиааналитик Bloomberg Intelligence, именно это инвесторы видят по прогнозу роста на четвертый квартал. По ее словам, подобное указывает на замедление алгоритма роста, что несомненно сулит проблемы для компании.
Снижение рекламных ожиданий и темпов роста
Руководство компании скорректировало ожидания по рекламной выручке на 2026 год, снизив планку с $3 billion до $2.7 billion из-за более медленного, чем ожидалось, развертывания возможностей определенных рекламных продуктов. Сопредседатель правления и со-генеральный директор Грег Питерс объяснил корректировку задержками при запуске новых рекламных продуктов и интеграции с партнерами.
Как заявил со-генеральный директор Netflix Грег Питерс, «сейчас мы немного отстаем от нашего амбициозного годового плана, но рекламный бизнес все равно продолжает расти».
Компания также ожидает получить чистую прибыль в размере 2,79 млрд долларов против прогноза Уолл-стрит в 3,07 млрд долларов, тогда как прогнозируемая прибыль на акцию в 0,67 доллара оказалась ниже консенсус-оценки в 0,73 доллара. Замедление в рекламном направлении совпало с общим охлаждением темпов роста выручки до 11,5% на четвертый квартал по сравнению с 17,6% в прошлом году за третий квартал.
Относительно вовлеченности со-генеральный директор Грег Питерс заявил во время звонка, что в США вовлеченность остается надежной, позволяя продолжать рост, однако руководство знает, что может работать лучше и стремится перейти от очень хорошего к отличному.
Сокращение штата и смена руководства контентного направления
На прошлой неделе стало известно о решении сократить 6% штата, что составляет около 1 000 сотрудников, став крупнейшим сокращением персонала с 2022 года. На фоне давления со стороны инвесторов компания провела масштабные изменения в структуре руководства и штата, включая план сокращения рабочих мест и кадровую перестановку, объявленные на неделе перед отчетом.
Бывший топ-менеджер Disney Питер Райс был назначен новым главным контентным директором Netflix, сменив Белу Баджарию, которая проработала в стримере почти десять лет и занимала пост главного контентного директора с 2023 года. Одновременно с этим сменился главный директор по контенту.
Как отметил Тед Сарандос во вторник, Питер Райс отлично понимает работу с талантами, а на конкурентном рынке творческие профессионалы могут выбирать себе место работы. Новому руководству противостоит жесткая конкуренция за время просмотра и контентные бюджеты со стороны Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max, а также платформ коротких видео вроде TikTok, Instagram Reels и YouTube, который, по словам директора и старшего научного аналитика Piper Sandler Тома Чемпиона, выглядит суперсилой в сфере видеоконтента на фоне перехода аудитории на мобильные устройства.
Реакция трейдеров и оценки аналитиков
Консенсус-прогноз Уолл-стрит по акциям компании остается на уровне умеренной покупки, включая 18 рекомендаций покупать, шесть держать и две продавать за последние три месяца. Несмотря на падение котировок, большинство экспертов сохраняют сдержанный оптимизм.
На рынке опционов трейдеры заранее закладывали высокую волатильность: текущие цены опционов предполагали движение на 9%, что стало максимальным показателем со времен отчета за третий квартал 2022 года.
Накануне публикации отчета объемы покупки опционов колл в полтора раза превышали объемы пут при превышении среднего дневного объема по продажам пут более чем на 150%, причем крупная сделка на продажу опционов пут со страйком 70 с экспирацией в ноябре на сумму около $2 миллионов свидетельствовала о вере части инвесторов в стабилизацию цены акций.
Сможет ли новое контентное руководство и рекламный сегмент преодолеть отставание от годового плана на фоне жесткой конкуренции со стороны видеоплатформ?
Ещё по этой теме
