Сдвиг (к потоковой передаче) включен.
На прошлой неделе ESPN и Высшая лига бейсбол подтвердили, что они собираются расстаться, положив конец отношениям, которые начались еще в 1990 году. Их текущая сделка, которая должна была заплатить лиге 550 миллионов долларов в год, за такие игры в воскресенье вечером MLB, Home Run Derby и серия постсезона диких карт, среди прочего, теперь закончится после сезона 2025 года.
У обеих сторон был крайний срок 1 марта, чтобы отказаться от контракта, причем ESPN сослался на «финансовую ответственность» в своем решении уйти. Между тем, MLB не хотел сокращать сборы, особенно в то время, когда ESPN платит за такие недвижимость, как Национальная футбольная лига, где он будет понижать 2,7 миллиарда долларов в год, и Национальная баскетбольная ассоциация, которая составляет 2,6 миллиарда долларов в год.
«MLB стал больше о местном вещании», – сказал Росс Бенес, старший аналитик Emarketer. «Когда сделка ESPN скоро станет новой, очень вероятно, что потоковая служба поднимется, чтобы забрать свой прежний пакет. Большинство спортивных прав для профессиональных лиг заперты. Но этот пакет будет доступен в короткие сроки ».
Бенес отметил, что MLB будет ищет партнера, который даст ему больше продвижения по службе, и Amazon и Netflix среди претендентов за права. Тем временем, ДЖОН ПУКА Отчеты, что MLB уже разговаривал с обоими стримерами.
Несмотря на то, что распад от ESPN заканчивается 35-летним партнерством, раскол имеет преимущества для обеих сторон, особенно в связи с постоянным переходом телевидения от линейного к потоковой передаче, по словам Дэвида Хегера, CFA, старшего аналитика акций Edward Jones.
Хегер отметил, что этот шаг отражает традиционные средства массовой информации, переосмысливая свои расходы на содержание, особенно в том, что затраты на спортивные права продолжают подниматься, и медиа -компании еще больше изучают аудиторию, которой преследуют.
«Бейсбол, возможно, не имеет такого большого интереса среди молодых зрителей, как такие вещи, как НБА, футбол в колледже и НФЛ», – сказал Хегер.
Хотя Средний зритель MLB в последнее время упал на разные платформы, НФЛ и НБА Традиционно имели молодые зрители.
ESPN отметил, что он все еще открыт для бейсбола в своем составе после 2025 года; Однако, поскольку флагманский стример компании начнется позднее в этом году, Хегер сказал, что сдвиг в сторону молодых зрителей может соответствовать своим долгосрочным потоковым целям.
Несмотря на его бег с ESPN, потенциально заканчивающимся, у MLB есть варианты.
Лига сохраняет выгодные контракты на права с Fox (около 729 миллионов долларов в год), так и с Turner Sports (около 470 миллионов долларов в год), которые проходят до 2028 года. Plus, Apple заплатила 85 миллионов долларов за игры в пятницу вечером с 2022 года, а Року платит 10 долларов США. миллион в год для воскресных игр.
Что касается права ESPN, так и права лиги после 2028 года, у стримеров могут быть глубокие карманы, чтобы быть на правильном поле.
Стримеры качаются за заборы
«Когда вы смотрите на стримеры, такие как Amazon или YouTube, они крупные компании и имеют такие сильные балансы, что они могут позволить себе некоторое время потерпеть поражение на некоторое время [sports] В качестве средства управления движением », – сказал Хегер. «Это может быть немного другое исчисление для них по сравнению с более традиционной медиа -компанией».
Тем не менее, в первый год работы с НФЛ, Netflix предоставила свои прогнозы зрителей покупателям, причем обе игры НФЛ в среднем составляли более 23 миллионов зрителей. Таким образом, по крайней мере, это был успешный тест для платформы, и высокая цена может быть стоимостью попадания в игру.
Хегер отметил, что MLB может искать баланс между линейными сетями и стримерами, когда он переходит в будущее, не желая отталкивать традиционные линейные подписчики. Тем не менее, с тем, что все больше и больше традиционных сетей попадают в потоковую передачу – с Fox теперь собирается запустить свой собственный стример осенью – экономика должна иметь смысл.
«У вас есть стримеры, желающие заплатить, чтобы получить живой контент или, конечно, увидеть ценность живого спортивного контента с точки зрения рекламы», – сказал Хегер. «Поскольку все больше стримеров предлагают услугу, поддерживаемую рекламу, существует некоторый уровень интереса к получению спортивных прав».
Управляйте, рекламодатели
Независимо от того, кто выходит с правами MLB, раскол ESPN является еще одним признаком того, что в медиа-ландшафте, и рекламодателям необходимо подготовить, по словам Оз Эциони, генерального директора по искусственному интеллектуальному экологическому экологическому технологиям компании по производству рекламных технологий. КлинчПолем
«Split MLB-ESPN является еще одним примером постоянной фрагментации в спортивных СМИ, и бренды со спонсорством, привязанными к нему, должны адаптироваться»,-сказал Эциони. «Настоящая проблема не только в том, где живет контент, но как рекламодатели продолжают работать эффективно через смещающиеся платформы».
Эциони отметил, что по мере ускорения фрагментации понимание между системами становятся лучшей стратегией для брендов, чтобы охватить все свои базы.
«Если ваша инфраструктура построена для гибкости, не имеет значения, где играет игра – вы готовы», – сказал он.
#MLB #ESPN #Split #Accelerates #Streaming #Shift
