Добро пожаловать в «Игольку», новую колонку, ориентированную на рейтинги на Спортивных СМИ, которые разбивают цифры, пытаются поставить некоторый контекст данных и обсудить более широкие тенденции в измерении и просмотре телевидения.
Для тех, кто внимательно следит за спортивными СМИ (и спортивными рейтингами), воскресенье – день значимости. Не из -за Indy 500, который дебютирует на Fox. Не потому, что Индиана Пэйсерс может взять на себя преимущество 3-0 на Нью-Йорк Никс, приблизив НБА ближе к его самым маленьким финалам на рынке в памяти. Почти в 600 милях от спортивной Мекки в эти выходные, Индианаполис, Coca-Cola 600 из Шарлотты, Северная Каролина, отметит веху в просмотре спортивного телевидения: первое спортивное событие, измерившее Нильсен за пределами НФЛ, в эфир исключительно на потоковом сервисе.
По стандартам Milestone это может показаться недоумением. Но не упускайте из виду значение. До настоящего времени все рейтинговые спортивные мероприятия Nielsen, эксклюзивные спортивные события, были играми НФЛ, не совсем самая большая стрессовая тест на то, могут ли такие платформы, как Prime Video и Peacock, действительно конкурировать с традиционным кабелем, гораздо меньшим количеством трансляции. Зрители в значительной степени последовали за НФЛ с одной платформы на другую, но прилагают ли они такие же усилия для NASCAR или NBA?
Мы скоро узнаем ответ. Все пять гонок NASCAR Cup на Prime Video будут измерены Нильсен. (Prime будет использовать новые цифры больших данных Nielsen, но, поскольку они ретроактивны до 2023 года, все еще будут сравнения по сравнению с прошлым годом.)
К этому моменту зрители для эксклюзивных по потоковой передаче NFL оставались неуловимыми, всплывшими только тогда, когда сети чувствуют себя как раскрывая их-и это было редким случаем. NBC опубликовал зрительский центр Adobe Analytics для нескольких матчей в Премьер-лиге Peacock, но это все. Как баскетбол в колледже на проезде Peacock? Как делает НХЛ на ESPN+? Есть ли аудитория для MLB и MLS на Apple TV+? За пределами самих стримеров никто не знает.
Это в целом останется в этом случае, но поскольку потоковые услуги приобретают виды спортивных прав высшего уровня, которые в значительной степени были доменом кабеля и трансляции, измерение Nielsen станет ожиданием. Одно дело не иметь таких данных для нескольких баскетбольных игр в колледже, которые в любом случае не были бы по телевидению, и совсем другой для одной из гонок NASCAR в марки -NASCAR в сезоне.
Ежегодный Coca-Cola 600, основной продукт выходных в День памяти, каждый год транслировался на вещательном телевидении с тех пор, как Fox начал носить NASCAR в 2001 году. Прошлой гонке, которая была сокращена из-за дождя и транслировалась напротив дождя Indy 500. Несмотря на то, что это низкая цифра для трансляции, за последние четыре года она превышает каждую гонку серии Cup по кабелю – и предполагая, что потоковая зрительская просмотра, как правило, будет следить за кабелем, он может быть слишком высоким баром для достижения гонки этого года.
Вероятность того, что 600 снова нанесет обострение Indy 500-как это делал каждый год с 2001 по 15-может быть слабым на данный момент.
В первом семилетнем контракте NASCAR по понятным причинам выглядит долгосрочным. «Я думаю, где мы хотели бы видеть траекторию партнерства NASCAR Amazon, вероятно, похожа на то, что испытывает НФЛ в футболе в четверг вечером», старший вице -президент NASCAR, вещание и инновации Брайан Хербст сказал Спортивные СМИ часы На этой неделе «где есть базовая линия, чтобы начать партнерство, а затем он растет со временем».
Первый год TNF На Amazon в среднем было застенчиво 9,6 млн. Зрителей, что более чем на четверть с предыдущего года в сети Fox и NFL, и наименее просмотр сезона франшизы с 2013 года. Но эта аудитория неуклонно выросла, выросла до 11,9 миллиона в 2023 году и 13,2 млн. В прошлом сезоне, с последней отметиной, в основном с финальным до-амазонским годом в 202111 год.
«Я думаю, что у нас будет базовая линия, которая станет немного более ясной после Coca-Cola 600,-продолжил Хербст,-а затем ожидание в течение семилетнего партнерства с Amazon состоит в том, чтобы мигрировать все больше и больше поклонников на Amazon Prime и больше нашей фанатской базы и подписки на Prime Video».
Для спорта, который, как правило, стареет, перемещение гонок от вещательного телевидения в потоковое вещание потенциально рискованно. Если футбол в четверг – это гид, то может потребоваться пожилым зрителям несколько сезонов, чтобы переходить на приложение, вместо того, чтобы переключаться на канал. Яркая сторона заключается в том, что молодая аудитория, для которой потоковая передача является второй натурой, может быть, более вероятно, найдет свой путь к гонкам.
«Долгосрочная стратегическая игра для нас состоит в том, чтобы убедиться, что мы актуальны в потоковом пространстве, где чрезмерный индекс с молодыми зрителями-в частности, шнурные режимы или кусочки»,-сказал Хербст. В первом году TNFзрители среди взрослых 18-34 фактически увеличились на 11 процентов, несмотря на общее снижение с предыдущего года.
Трудно переоценить, как успех В четверг вечер футбол – Особенно при привлечении молодых зрителей – сделало потоковую передачу реалистичного варианта для других свойств. Но какая -то осторожность заслужена. TNF и NASCAR не обязательно аналогичен.
Причина, почему TNF является стандартом, по которому все преемники судят, потому что это единственный крупный потоковой пакет, отслеживаемый Nielsen на неделю на неделю. Что бы ни думали о Нильсене, он на данный момент остается согласованным стандартом измерения-и является единственным вариантом для демографических данных, которые поддерживают отрасль. Это может быть так, что ожидания, основанные на производительности В четверг вечер футбол (или НФЛ широко) не применимы к NASCAR или даже к НБА. Начиная с этой недели, будут данные, чтобы определить то, что так или иначе.
Инди 500 давно восстановил свое место в качестве наиболее популярного события Motorsports Day Day Weekend, но с Coca-Cola 600, направленным на потоковую передачу и Гран-при F1 Monaco, перейдя в июнь после этого сезона, «величайшее зрелище в гонках» может доминировать в эти выходные в ближайшие годы.
Плюс: НБА в день памяти и многое другое
Несколько лет назад День памяти был особенным днем в календаре НБА, в которой участвовал финальная игра на конференции по утренней конференции на NBC (или фактическую игру в финал NBA на CBS, тем дальше идет). Эти игры в среднем составляли десятки миллионов зрителей в течение 1990-х годов, достигая до середины подростков в Майкл Джордан эпоха Даже после того, как зрители отступили в начале 2000-х годов, NBC по-прежнему запрограммировал День памяти в качестве профессиональной баскетбольной демонстрации, транслируя двойные заголовки WNBA-NBA за последние три года с лигами.
Согласно текущей сделке с правами на СМИ, которая началась в 2002 году и заканчивается в этом году, День памяти в значительной степени потерял свое место в знаниях НБА. В первый год сделки не было никакой игры на празднике вообще – первое из нескольких лет за последние два десятилетия, когда НБА взял день памяти. Благодаря комбинации задержек Covid и календарных причуд, игра Thunder-Timberwolves в понедельник станет лишь третьей игрой NBA в празднике с 2018 года.
День памяти не похож на Рождество, День Благодарения, Новый год или Пасха, где семьи, как правило, собираются в доме, производя огромные номера зрителей. Это больше похоже на четвертый июля, праздник, который отвлекает зрителей от своих домов – и телевизоры.
Тем не менее, для лиги, в которой была «резня в День памяти» и множественные «чудеса в День памяти», это кажется упущенной возможностью, чтобы не опираться на то, что когда -то было значимой связью. Возможно, новая сделка с правами на СМИ, которая вернет НБА в NBC, может дать возможность перезапустить традицию.
Новое на «игле», обзор некоторых известных фигур зрителей с прошлой недели. Для современных номеров зрителей см. В SMW Sports Ratings TrackerПолем
- 2,7 миллиона: Аудитория для выходных в прошлую субботу в WNBAсамая большая аудитория регулярного сезона WNBA с 2000 года. Не удивительная фигура, учитывая ожидание Кейтлин Кларк ‘S второй сезон – и огромный интерес к ее воспринимаемому соперничеству с Ангел Риз – Но, безусловно, обнадеживающий.
- 2,5 миллиона: Аудитория для серии метро Mets-Yankees на ESPN в прошлое воскресенье вечером, самая большая бейсбольная аудитория в воскресенье вечером с 2018 года. «Ужасная платформа» Роб Манфред осудил в феврале Поставил самую большую аудиторию сезона MLB в мае. Возможно, эта игра была бы еще лучше на вещательном телевидении, но по какой -то причине встреча команд в предыдущее день вышла в сеть MLB вместо Fox. (В сети MLB, Sny и да, это привлекло 910 000 зрителей).
- 3,6 миллиона: В этом сезоне в среднем от сезона для PGA Tour на CBS, на 13% больше, чем в прошлом году, а на данный момент сезона-на 13%.
- 4,6 миллиона: Аудитория гоночной части для Preakness Stakes на прошлых выходных, возглавляя только задержку с задержкой в Covid 2020 года как самое маленькое для гонки с тех пор, как он начал транслироваться на NBC в 2001 году. Победитель Дерби Кентукки пропустил гонку.
2025-05-25 03:51:00
1748185689
#Игла #NASCARS #Prime #Numbers #Mart #Marte #Industry #Milestone
