Как джинсовая кампания American Eagle Sydney Sweeney стала вирусной – и вызвала горячую негативную реакцию

Когда American Eagle запустил свою джинсовую кампанию с участием Эйфория Звездный Сидни Суини, у него были все создания вирусной сенсации: восходящая голливудская икона, ностальгическая мода Y2K и совершенно готовый к социальному развертыванию через Tiktok и Instagram.

И вирусное это прошло – затрагивая десятки миллионов взглядов и не порождая бесчисленные воссоздания. Но за успехом была волна критики, которая ослепила бренд и открыла более широкий разговор о инклюзивности, стандартах красоты и, неосторожно, о ежедневных веществах.

Вирусный момент

Визуальные эффекты кампании достигли правильного баланса между полированным и личным. Суини появился в малоэтажных джинсах и укороченных топах, смеясь, танцуя и воплощая беззаботную атмосферу, прохладную девушку, которая резонировала с любовью Ностальгии Gen Z.

Объявление быстро стало шаблоном тренда на Tiktok. Поклонники и влиятельные лица подражали переходам, скопировали ее наряды и использовали тот же саундтрек в видео для стиля. В течение недели хэштег #aexsydney имел более 50 миллионов просмотров.

«Кампания, несомненно, имела сильные визуальные эффекты и готовый к вирусу формат»,-сказал Кайл МаккартиРуководитель по маркетингу роста. «Но то, что действительно подтолкнуло его к культурному центру, так это противоречие-особенно негативная реакция на стандарты тела и разговор о евгеник-зависимых идеалах красоты. Этот дискурс сделал его неизбежным в Интернете. Спор всегда работает для привлечения внимания, но вы всегда должны сомневаться, что краткосрочный успех не стоит того, что мне не забудьте запомнить, чтобы задумываться о том, что вам не нужно задумывать, что я задумюсь, чтобы задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что я буду задумываться за то, что мне нужно, чтобы задумываться о том, что вам нужно. нет.”

Обратная реакция: изображение тела и евгеники обвинения

За успехом последовала волна обратной реакции. Критики утверждали, что кампания идеализировала узкий, не инклюзивный стандарт красоты, сосредоточенный вокруг тонкой белой, блондинки эстетикой, которую многие считали регрессивными. Некоторые обвиняют американского орла в отказе от положительных ценностей, которых он ранее отстаивал, сосредоточившись исключительно на стереотипном изображении «шикарной героина».

Но критика на этом не остановилась. Подмножество пользователей и культурных комментаторов вызвало обеспокоенность по поводу того, что кампания тонко вызывает идеалы красоты евгенической эпохи. Выбор, чтобы осветить очень специфический физический тип – тонкий, симметричный, белый – в то время как исключая другие типы телосложения и расовые представления, вызвало обвинения в том, что кампания была «закодирована евгеникой» – эстетическое предпочтение с тревожными историческими последствиями.

Пока никто не обвиняется Американский орел Из явного продвижения евгеники, разговор подчеркнул, как маркетинговые образы могут отражать более глубокие социальные ценности и исторический багаж. Кампания стала частью более широкого дискурса о том, какие тела считаются продаваемыми, желательными или желательными в основном способе.

«Будь то преднамеренные или нет, бренды могут укрепить вредные нормы, когда они слишком сильно опираются на узкие определения красоты», – написал один вирусный критик на X (ранее Twitter), получив более 30 000 лайков. «Это объявление не просто ретро – оно регрессивно».

Тихой ответ американского орла

American Eagle не выпустил официальное заявление, но тихо начала включать дополнительные типы телосложения и разнообразные модели в свой веб -сайт и социальный контент. Тем не менее, некоторые критики чувствовали, что этот шаг был слишком маленьким, слишком поздно, особенно для бренда, который ранее попал в заголовки газет для использования позитивности тела и модельного разнообразия.

Маркетинг в эпоху подотчетности

Кампания Сиднея Суини является тематическим исследованием в обоюдоострной природе современной вирусности. Эстетика и показатели взаимодействия по -прежнему имеют значение, но так же как и ценности, представление и историческое осознание ».Выйдя в вирус больше не просто взгляды – это о ценностях, – добавил Маккарти. – Обратная реакция была частью охвата кампании. Спор, к лучшему или худшему, ускоряет краткосрочное внимание. Но вы всегда должны решить, может ли противоречие нанести долгосрочный ущерб бренду, что в этом случае, я думаю, будет далеко идущим ».

На многолюдном рынке, где потребители все чаще высказываются о включении и подлинности, кампания American Eagle является напоминанием о том, что стиль без существа уже недостаточно.