США – крупнейший рынок Сесили Бансена, представляющий 20 процентов бизнеса, что подвергает бренда тарифам Трампа. К счастью, 100 процентов производства проходят в Европе, в основном по всей Италии и Португалии, так что он сталкивается с нижней частью тарифов на 15 процентов. Тем не менее, это вызов. «Вокруг много стратегических соображений: мы делаем удар на нашей стороне, или мы подталкиваем к потребителям?» Эйдруп говорит. «Мы решили получить удар на нашей стороне и не значительно повысить наши цены в США, но, очевидно, это по такой же цене».
Читать далее
Где сейчас стоят тарифы
1 августа крайнего срока, Vogue Business Разбивает тарифы по стране и что означают тарифы для моды.
Япония была сложным рынком для крупных роскошных групп в последнем квартале, после того, как крупный всплеск туризма после аварии в прошлом году вызвал жесткое сравнение. В то время как туризм нормализовался в этом году, Сесили Бансен не видела первоначального всплеска продаж туристов, поэтому рост оставался положительно стабильным для бренда. Япония представляет 17 процентов бизнеса, говорит Ejdrup.
Разработка новых категорий
За последние пять лет Бансен начала диверсифицировать свой ассортимент посредством успешного сотрудничества, который бренд использует для тестирования и разработки новых категорий.
Его продолжающееся сотрудничество в области кроссовок ASICS, запущенное в 2022 году, было чрезвычайно успешным, и каждая капля распродается по большинству стилей. Ejdrup вспоминает недавнюю поездку в Токио за всплывающее окно Asics x Cecilie Bahnsen: «Сесили похожа на рок-звезду, люди встали в очередь всю ночь и разбили лагерь, чтобы встретиться с ней и получить [product]. Bahnsen также сотрудничала с Mackintosh на Coats (2020) и North Face On Bags и Overwear (2024). гардероб.
«Это важная часть взросления как более развивающегося бренда», – говорит Ejdrup. «Вы в большей степени зависите от партнеров по многим причинам – для производства, для маркетинга. Но по мере роста и взрослея, и это более установлено, и вы становитесь более финансово независимыми, я думаю, что важно также взглянуть на некоторые из этих расширений категорий самостоятельно».
По словам EJDRUP, все сотрудники, в том числе Bahnsen и Ejdrup, будут смены в магазине, чтобы приблизиться к клиенту. «Я думаю, что это так важно, что каждый человек в этой команде знает, кто наш потребитель. Я думаю, может быть, мы не были достаточно хороши – я думаю, что это определенно то, где мы можем развиваться».
И Ejdrup, и Bahnsen рассматривают магазин как творческую студию, чтобы проверить новые идеи. «Мы можем многому научиться из этого», – говорит Бансен. «Я рад, что команда и я буду ближе к клиенту, чтобы получить их отзыв, чтобы понять, как они живут и какие воспоминания у них есть в коллекциях. Мы сделали так много всплывающих окон, но теперь мы создали вселенную». Сегодняшнее шоу станет снижением этой вселенной, поскольку Бансен приступит к ее следующему десятилетию.
Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу Отзывы о @VogueBusiness.com.
Больше от этого автора:
Энн Софи Мэдсен – самый известный новый талант Копенгагена
Копенгагенская неделя моды чит: весна/лето 2026
Что говорит ребрендинг JW Anderson о будущем роскоши
2025-08-07 04:30:00
1754544511
#Через #лет #Сесили #Бансен #готова #перегружать #бренд #сканди
Ещё по этой теме
