Команды по гольфу колледжа демонстрируют куча бесплатного снаряжения каждую осень. Вот как школы, игроки и бренды получают выгоду от системы.
Пока колледж по футболу Доминирует заголовки в конце августа и сентября, программы по гольфу колледжа ставят один из самых привлекательных ритуалов года в социальных сетях. Программы от побережья до побережья показывают фотографии и видеоклипы игроков, окруженных кучами новой обуви, стойки свежей тренировки и одежды на курсе, индивидуальные сумки и аксессуары, такие как персонализированные держатели и шляпы.
В то время, когда спортсмены колледжа могут извлечь выгоду из использования своего имени, изображения и сходства (ноль), как мир колледжа и бизнес спорта переплетается? Действительно ли игроки получают все это бесплатно, и что происходит с ним, когда заканчивается сезон?
Неделя гольфа Связался с руководителями брендов, производителями и тренерами, которые живут внутри системы. Они объяснили, как экономика снаряжения Golf Golf превратилась в уникальную экосистему отношений, спонсорства и набора, которые приносят пользу брендам, программам и игрокам.
День снаряжения в колледже «как рождественское утро»
В штате Миссисипи главный тренер Дэсти Смит признает, что Gear Day – одна из его любимых традиций. Дейн Ричи, аспирант из Иллинойса Кто играет в команде, отправился в Instagram, чтобы показать снаряжение этого года.
«Это как рождественское утро», – сказал он на прошлой неделе от Spyglass Hill, когда его бульдоги приняли участие в Кубке Кармель. «После нашей первой встречи команды парни идут в раздевалку, и все создано. Сумки, обувь, одежда. Глаза первокурсников огромны. Это один из лучших дней в году».
Как школа Adidas, штат Миссисипи, который был № 28 в предсезонном рейтинге Golfweekполучает большое выделение одежды и обуви через спортивный отдел. Но поскольку бульдоги стали более конкурентоспособными, поддержка со стороны оборудования также выросла. «Мой первый год здесь, мы должны были заплатить за мячи и перчатки со скидкой», – сказал Смит. «Теперь Titleist отправляет их бесплатно».
Ping также предоставляет каждому игроку доступ к клубам. Программа получает 12 мешков для гольфа в год, а также обложки для путешествий и рюкзаки. «(Ping) отлично справляется с тем, что позволяет нам настраивать сумки с цветами и логотипами», – сказал Смит. «Мы даже получаем специальные постсезонные сумки».
Университет штата Луизиана – школа Nike, так что вы увидите Седьмые тигры Носит много Swooshes, но команда по гольфу также имеет отношения с Titleist и Footjoy. Джейк Амос, который добился успеха в штате Ист -Теннесси, прежде чем стать главным тренером по гольфу в LSU в прошлом сезоне, повторяет настроение Смита, но сказал, что, когда вы переходите в самые большие школы, все меняется. Как вы можете видеть в Instagram, Bayou Bengals полностью укомплектованы снаряжением для предстоящего сезона.
«Все более индивидуально», – сказал он, в том числе три сумки, которые каждый игрок ладит с головными уловками, мешками для обуви, обувью, шляпами, лазерными держателями и одеждой для тренировок. «Люди хотят, чтобы у меня тоже был их продукт, что приятно. Я просто думаю, что это огромная часть заботы о игроке. Я говорю им:« Внимание к деталям », все время, и поэтому, когда я делаю свое оборудование, мы хотим дать им самые приятные вещи, которые можно было бы здесь, в LSU Golf».
Для обоих тренеров благодарность имеет решающее значение.
«Они начинают понимать, что мы, вероятно, делаем это лучше, чем многие команды», – сказал Амос. «Итак, они любят это, но они знают, что им приходится заботиться о нем, и все такое, чтобы продвигать это. И да, они знают, как им повезло».
Что в этом для брендов?
Ping работает с 89 командами по гольфу мужского и женского колледжа, но программа колледжа бренда началась в 1976 году, когда она объединилась с тренером штата Оклахома Майком Холдером, чтобы снять ковбоев. Гэри Харт, который присоединился к бренду два года назад в качестве представителя PGA Tour, признал, что подходящие элитные игроки колледжа в пользовательских клубах могут не только помочь им лучше работать, но и могут помочь пинг в будущем.
«Идея была проста», – сказал Скотт Салливан, старший менеджер по развитию игроков Ping. «Получите продукт в руках детей, чтобы помочь им играть лучше, и, в свою очередь, используйте их для проверки продукта. В конце концов, мы пытаемся создать лояльность к бренду и будущих потребителей».
В идеале, для Ping и других брендов, которые тесно сотрудничают с командами колледжей, игроки станут профессиональными игроками в гольф и придерживаются брендов, с которыми они добились успеха в колледже, и с которыми они установили отношения. Но даже если эти игроки в гольф выберут другую профессию, они будут влиятельными в своих региональных и местных сообществах гольфа, и это имеет значение для любого бренда.
В то время Ping технически предоставляло оборудование для гольфа школам, что, в свою очередь, давала клубам, сумки и другие аксессуары игрокам, так же, как футбольная программа дает квотербеку плечевые подушки или игрока с лакроссом шлем. Но начиная с 2002 года, USGA позволила игрокам колледжа и любителям гольфы получать оборудование непосредственно от производителей без ущерба для их статуса любителя.
Сегодня многие элитные любители гольфа, которых набирают в лучшие колледжи и университеты, часто имеют личные отношения с брендами, и они прибывают в кампус с сумкой, заполненной индивидуальным снаряжением.
Адидас идет по другому пути. Вместо того, чтобы работать в основном с отдельными программами гольфа, бренд спонсирует целые спортивные отделы.
«Когда в тех учреждениях, которые мы спонсируем, существует программа по гольфу, они поддерживаются продуктом Adidas Golf», – сказал Джефф Лиенхарт, президент Adidas Golf. «Все, что мы предоставляем, для использования спортсмена, чтобы помочь им выступить, поэтому они способны сохранить весь продукт даже после того, как сезон закончился».
Как глобальный спонсор AJGA, компания также общается с юниорами, которые часто продвигаются к лучшим программам колледжа. В некоторых случаях Adidas дополняют, которые поддерживают сделки NIL для отдельных игроков в гольф, расширяя отношения за пределами университетской конкуренции.
Для Adidas долгосрочная стоимость состоит в том, чтобы понять, как и воздействие. «Это еще один способ, которым мы поддерживаем тех, кто является будущим спорта», – сказал Лиенхарт. «Это дает нам возможность получить информацию о продукте, которые могут информировать то, что мы разрабатываем в будущем».
Ценность социальных сетей
College Golf получает больше значений по телевидению, чем 15 или 20 лет назад, но рост социальных сетей установил отношения между школами, игроками в гольф и брендами и центром.
«Пятнадцать лет назад никто не опубликовал это», – сказал Амос. «Теперь, шляпные компании и компании по пояса, звонят нам после того, как мы разместили пост».
В этом году, после того, как LSU опубликовал фотографии грудов Gear Golfers, полученных, когда они вернулись в кампус в августе, Amos и программа выставили многочисленные тексты и электронные письма от выпускников и поклонников, которые спрашивают, как они могут получить сумки, головные укрытия и обувь.
Смит говорит, что он старается не переусердствовать. «Я хочу, чтобы новобранцы знали, что мы конкурентоспособны во всех отношениях, но я не хочу сталкиваться с хвастовством», – сказал он. «Наши игроки должны быть благодарны. Гольф колледжа особенный, и им нужно ценить то, что они получают».
Что касается NIL, хотя он предоставил самым элитным игрокам возможность зарабатывать деньги и создать свои собственные сделки с брендами, когда они борются за свои школы, игроки в гольф не могут идти своим путем.
«Каждому игроку придется носить adidas, когда они приедут сюда, когда они представляют университет», – сказал Смит. «Итак, то, что они носят во время любительского гольфа летом, может быть совершенно другим».
Гаррет Эндикотт играет за Бульдогов и имеет свои собственные сделки с Adidas Golf и Callaway. На его InstagramВы увидите множество одежды Adidas на фотографиях, когда он представляет как штат Миссисипи, так и он, но вы увидите, как он носит шляпу Callaway только тогда, когда он не участвует в турнирах и мероприятиях, не участвующих в школе.
Помимо бесплатных вещей
После того, как игрокам дают все снаряжение, которое вы видите в посты в социальных сетях в начале сезона, это их можно сохранить. Компании не хотят возвращать индивидуальные сумки, они не хотят, чтобы головные упор были возвращены весной, и одежда – это игроки. Но за кучами Swag тренеры и бренды говорят, что большая история – это отношения.
«Мы хотим поддержать тех, кто станет будущим спорта», – сказал Адидас Лиенхарт.
Салливан рассматривает это как цикл развития. «Дети, возможно, не все становятся профессионалом, но, надеюсь, их опыт работы с Ping был достаточно положительным, что когда они покупают клубы позже, они снова выбирают нас».
А для Амоса и Смита, снаряжение – одна часть большей культуры. «Я стараюсь сделать все, что мы делаем как можно лучше – график, удобства, снаряжение», – сказал Амос. «Мы ЛГУ. Почему бы и нет?»
Смит повторил это мнение с осторожностью. «Передача отличная, – сказал он, – но это не радуга и солнечный свет. Это тяжелая работа. Это то, что я хочу, чтобы они ценили».
2025-09-02 16:38:00
1756831787
#Какие #игроки #получают #почему #бренды #инвестируют
Читайте также
