Подкаст BOF | Отличный сброс моды

Слушайте и следуйте подкасту «BOF»: Яблочные подкасты | Spotify | Пасмурное

Фон:

После пост-пандемического максимума индустрия моды сталкивается с жестким кризисом. Рост охладился, цены выросли, качество находится под пристальным вниманием, а желательные покупатели чувствуют себя закрытыми, в то время как макровая неопределенность отдает доверие.

Индустрия сосредоточена на множестве шоу, где новые дизайнеры должны дебютировать в своих видениях, но этого не будет достаточно, чтобы разорвать его недомогание. В течение лета редакционная команда BOF усердно работала над серией статей, разрушающих различные проблемы, которые сталкиваются с модой, от макроэкономических проблем, до доверия и да, творческого спада.

На этой неделе в подкасте BOF основатель BOF и генеральный директор Imran Amed Switches, приглашение исполнительного редактора Брайана Баскин руководить разговором. Амед разделяет свои взгляды на один из самых косвенных сезонов мод за последние годы, с индустрии роскоши в фазе глубоких размышлений и потенциальной трансформации.

Опираясь на месяцы отчетности и проницательности в отрасли, AMED и Baskin Outline, почему завышенные цены, разбавленные творческие способности и отсутствие связи с клиентами следующего поколения создали идеальный шторм-и как дебюты новых креативных директоров в крупных домах могут стать началом великолепного сброса моды.

Ключевые идеи:

• Амед прослеживает текущую борьбу отрасли с сочетанием сил, которые накапливались в течение нескольких лет. «У вас были внешние и внутренние факторы в отрасли, которые сговорились, чтобы создать то, что сейчас является идеальным штормом-где клиенты чувствуют, что они были полностью обмануты. Индустрия работает таким образом, что кажется застрявшим в другую эпоху»,-говорит он, описывая пост-пандемическое состояние роскоши с снижением качества и роста цен. В то же время он предостерегает с серебряными пулями: «Я бы не стал позиционировать этот сезон недели моды как сезон, который решит и изменит все, потому что это не так. Здесь гораздо больше».

• Бренды должны обеспечивать качество высшего уровня при восстановлении доступных точек входа, поскольку неумолимые повышения цен сделали практически невозможным для желательных клиентов. «Было время, когда вы могли попасть в Bottega или Chanel и купить небольшие кожаные изделия по цене, которая была высокой, но не из -под контроля. Теперь все полностью цены.
• Глянцевая эпоха модного маркетинга закончилась, и бренды теперь конкурируют за внимание в одном шумном потоке, чтобы охватить своих клиентов. Победители практикуют «построение мира по всей моде», – говорит Амед. «Модный маркетинг должен быть связан с связью, вовлеченностью и реальным, искренним, подлинным рассказыванием историй. Это то, что действительно не хватает, и очень, очень немногие люди нашли способ освоить это».
• Чтобы расти и по-прежнему чувствовать себя роскошными, бренды должны жестко проходить качество и поддерживать четкий творческий импульс. Используя Vuitton в качестве примера, AMED отмечает: «Несмотря на то, что они производят в огромных объемах, качество того, что они выполняют, все еще безупречно. … Это является требованием для любого бренда, работающего в таком масштабе, в этих ценовых точках». Но одного продукта недостаточно: «То, что вы можете масштабировать, – это точка зрения. И это точка зрения, за которую эти дизайнеры действительно ответственны. Как будто вы создаете общий дух, направление и энергию».
• Сентябрьский сланец дебютов может стать поворотным моментом для роскошной моды: «Я ищу энергию. У вас есть три самых креативных дизайнера в нашей отрасли – Маттиу Блази, Демна и Джонатан Андерсон – принимают три из самых важных, самых важных роскошных домов в мире», – говорит Амед. «Если эта энергия отражает ту же приверженность, вдумчивость, креативность и вкус, которые мы видели в этих дизайнерах на их предыдущих ролях, то я думаю, что этой осенью будет действительно значимая точка перегиба».

Дополнительные ресурсы: