Швейцарный туризм CMO Андре Хефти объясняет, как Роджер Федерер Голливуд выигрывает за Швейцарию

Опубликовано9. Сентябрь 2025 г., 07:50

Switzerland Tourismus-CMO: Звездный список Андре Хефти и Роджера Федерера имеет все

От Роберта де Ниро до Галле Берри: Роджер Федерер приводит Голливуд в Швейцарный туризм. Главный директор по маркетингу Андре Хефти объясняет, как создается реклама.

• Андре Хефти, CMO Швейцарского туризма, дает представление о закусках культовых рекламных кампаний с Роджером Федерером в интервью.

• Голливудские размеры, такие как Роберт де Ниро и Галле Берри, являются частью рекламы. Это также имеет многое отношение к контактам и сиянию Роджера Федерера.

• Кампании оказывают влияние: например, больше туристов из США посещают Швейцарию.

Голливудский гламур снова встречает швейцарскую природу: вместе с легендой тенниса Роджером Федерером Холли Берри рекламирует Швейцарию в качестве туристического учреждения в этом году. Кампании организации по маркетингу туризма видны по всему миру. Не в последнюю очередь благодаря высококлассной звездной оккупации, они вдохновляют миллионы каждый год.

Андре Хефти, директор по маркетингу (CMO) и заместитель директора Switzerland Tourism, стоит за кампанией. С этой кампанией он получил рекламодатель года еще в 2023 году. По сравнению с 20 минутами, он дает представление о кулисе культовой рекламы.

Андре Хефти, уже с первой кампанией с Робертом де Ниро, они смогли отпраздновать успех. Как это произошло?

Когда я приехал в Швейцарию в 2018 году в качестве CMO, мы знали, что мы должны сделать что -то, чтобы привлечь внимание как небольшой пункт назначения во всем мире. С победой Роджера Федерера в качестве посла нашего бренда у нас было огромное счастье. Только щепотка Голливуда отсутствовала. Тот факт, что мы могли бы затем получить Роберта де Ниро, был большим и очень желанным сюрпризом.

«Каждый год наши претензии поднимались – но не наш бюджет».

Андре Хефти, директор по маркетингу

Мы помогли, что Де Ниро был убежден в нашей концепции и сценарии, и что у него было время во время блокировки 2020 года. После этого мы подумали, что это было сейчас. Некоторые говорили о Мэйфля. Задача о том, чтобы сделать эквивалентную кампанию преемника, была огромной. Но она преуспела. Наши претензии выросли каждый год – но не наш бюджет.

За этим последовали Энн Хэтэуэй, Тревор Ноа, Мэдс Миккельсен, а теперь Холли Берри. Как получить такие звезды?

Основное внимание всегда уделяется идее и целям швейцарского туризма. Сначала мы разрабатываем концепцию, которая помогает нам достичь ее. Из этого мы создаем список личностей, ценности которых согласны с ценностями Швейцарии и целями кампании.

«Истинная звезда наших кампаний – швейцарский ландшафт».

Андре Хефти, директор по маркетингу

Мы обсуждаем этот список с Роджером Федерером и разрабатываем с ним меньший выбор. Тогда, конечно, это зависит от доступности и интереса человека. С одной стороны, сияние Федерера, а с другой стороны, достоверность, которую мы достигли благодаря успеху наших прошлых кампаний, помогает нам.

Но мы всегда говорили, что Роджер Федерер и Голливуд приносят Shine, но настоящая звезда наших кампаний – швейцарский ландшафт.

Как работает съемка кампаний после фазы планирования?

Это явно занимает больше всего. Соответственно, мы хорошо подготовлены на съемке. Мы должны сделать это тоже, потому что у нас есть только один день плюс день замены. Помогает то, что мы также стали хорошо координированной командой с нашими партнерами за последние пять лет.

«Федерер сам посмотрел на дождевой радар и обнаружил, что грозы прошли быстро».

Андре Хефти, директор по маркетингу

Не быть забытым, также профессионализм и конец звезд. В прошлом году мы стояли в верхнем энгадине и уже использовали наш день смещения, когда грома поднялась. Мы почти хотели упаковать. Но Федерер быстро посмотрел на дождевой радар и обнаружил, что грозы быстро прошли снова. Таким образом, мы смогли поднять оставшиеся сцены.

Реклама – это удар на YouTube. Это также видно туристами?

Эффект четко показан. Ночи для лесозаготовок из Соединенных Штатов увеличились, швейцарский проездной пропуск пользуется растущей популярностью, и у нас есть рост выше среднего на осень.

Вы следите за 20 минутами экономики на WhatsApp?

#Швейцарный #туризм #CMO #Андре #Хефти #объясняет #как #Роджер #Федерер #Голливуд #выигрывает #за #Швейцарию