Австралийские маркетинговые команды сталкиваются с взрывным спросом на 5x контент к 2027 году

Австралия занимает второе место по всему миру по росту спроса на контент, поскольку маркетологи обращаются к ИИ, чтобы пережить взрыв контента.

Что происходит: Новые исследования Adobe показывают, что в течение двух лет 86% австралийских маркетинговых команд испытывают повышенный спрос на контент, причем 63% ожидают, что их контент должен умножить в пять раз к 2027 году, ранжируя Австралию вторым по всему миру за Индией.

Почему это важно: Маркетинговые команды тратят почти половину своего времени на административные задачи, а не на стратегию, в то время как 83% не имеют эффективных способов измерения эффективности контента, заставляя организации в корне переосмыслить свои контент -операции и стратегии принятия искусственного интеллекта.

Австралийские маркетинговые команды готовится к беспрецедентному всплеску спроса на содержание, причем новое исследование, показывающее, что нация занимает второе место по всему миру по давлению контента, отстаивая только Индию в гонке, чтобы удовлетворить эскалационные ожидания потребителей.

Опрос Adobe более 400 специалистов по маркетингу и лидеров показал, что 86% наблюдали увеличение спроса за последние два года, при этом более половины роста в пять или более. К 2027 году 63% австралийских маркетологов ожидают, что их потребности в контенте будут размножаться как минимум на пять раз.

Контент -кризис хитов

В результате потребителей требуется очень персонализированный опыт в растущих форматах и платформах. Персонализированный спрос на контент превышает список драйверов на уровне 61%, а затем гибридные поездки клиентов в 49%и сдвиг в сторону видео и аудио -форматов на уровне 42%.

Большинство маркетологов говорят, что их аудитория теперь ожидает нового контента еженедельно или несколько раз в неделю, и 48% признают, что они изо всех сил пытаются идти в ногу. Это согласуется с более широкими изменениями в поведении австралийского потребителя и ожиданиях, которые возникли в последние годы.

Масштаб производства стал ошеломляющим. Большинство организаций производят более 1000 активов бренда в год, причем более трети создает от 10 000 до 500 000 активов.

УДАЛЕНИЕ РАБОТА

Административное бремя составляет задачу. Труто-потребляющие рабочие процессы, которые являются чумы, большинство из которых имеют более 20 утверждений в процессах контента и материалах, проходящих от трех до шести раундов одобрения. Почти половина маркетологов тратят более 40% своего времени на административные задачи, обзоры и одобрения, а не на создание и стратегию основного контента.

Дефицит бюджета затрагивает 46% команд, в то время как 44% ссылаются на отсутствие скорости, а 31% указывают на ограниченную персонал в качестве лучших проблем. В большинстве случаев, что 83% маркетологов не имеют эффективного способа измерения производительности контента.

Дункан Иган, вице -президент по маркетингу предприятия в Adobe Asia Pacific и Japan, сказал: «Маркетологи находятся под огромным давлением, чтобы обеспечить персонализированный, эффективный контент с скоростью и масштабом. Чтобы не отставать, команды должны переосмыслить свои операции, объединить творческие и маркетинговые рабочие потоки и использовать ИИ для ускорения идеи, производства и персонализации».

Усыновление ИИ ускоряется

Маркетинговые команды обращаются к искусственному интеллекту для облегчения. Большинство команд (78%) уже используют ИИ для поддержки производства контента и рабочих процессов, причем 82% планируют реализацию ИИ для процессов контента в течение следующего года.

Тем не менее, нерешительность сохраняется в отношении качества и соответствия. Маркетологи выражают обеспокоенность по поводу качества контента (56%), а также соблюдения требований и конфиденциальности данных (48%) при рассмотрении принятия генеративного внедрения искусственного интеллекта.

«Поскольку бренды обнимают ИИ для производства контента, им нужны модели, которым они могут доверять», – сказал Иган. «Вот почему мы обучаем наши модели Adobe Firefly на лицензированных, высококачественных данных для обеспечения коммерческой безопасности. Мы также позволяем организациям обучать свои собственные модели, чтобы они могли создавать контент в масштабе».

Промышленные голоса

Практикующие в секторах адаптируют рабочие процессы для управления скачками спроса. Джули Андерсон, директор Brand & Creative для Австралии и Новой Зеландии в AECOM, описала управление контентом в глобальной рабочей силе из 55 000 человек: «У нас были люди, занимающиеся маркетингом, дизайнеры, а затем наши внутренние заинтересованные стороны, просящие такие вещи, как плитки в социальных сетях, которые нам нужно для оптимизации. Нам нужно было понять, как мы будем сделать этот контент более контент более контент, и на брюшных и полированных».

Стефан Митчелл, глава видеоконтента в девять, подчеркнул непосредственное влияние ИИ в спортивном контенте: «Возможность сократить 80-минутную игру NRL в пятиминутную основную моменту. Ранее это была работа одного человека. Они должны были сидеть там и смотреть всю игру, вырезать все кусочки, редактировать ее вместе и публиковать его, а это займет два часа плюс. готов к работе.

И все же человеческий надзор остается решающим. «Наша философия по отношению к ИИ заключается в том, что она должна начинать с человека и заканчивать человеком», – сказал Митчелл. «Мы не можем полагаться исключительно на ИИ для вывода творчества или ускорить эффективность за счет человеческой рабочей силы, не понимая, почему и понимая, как его с самого начала до конца».

Исследование, проведенное в июне 2025 года Adobe в партнерстве с Advanis, проверяло профессионалов по маркетингу, рекламе, творческому дизайну и ролям опыта работы с клиентами, представляющими компании от малых предприятий до крупных предприятий. Австралийское обследование стало частью глобального исследования, охватывающего 2800 респондентов из США, Франции, Германии, Индии, Японии и Великобритании.

Будьте в курсе наших историй на LinkedIn, TwitterFacebook и Instagram.