Бетенни Франкель просит подписчиков сказать одно слово, чтобы разблокировать ее последние фавориты

Инстаграм/@bethennyfrankel

Бетенни стремится, чтобы аудитория оставила однословный комментарий к ее посту в обмен на то, что она поделится с ними несколькими из своих любимых текущих продуктов. У бывшей звезды «Настоящих домохозяек» и предпринимателя был очень простой призыв к действию: «Отправьте ей определенный комментарий, и она отправит ссылку на него в DM».

Реклама

Пост был очень скудным. Комментарий «ZON» приведет к отправке пользователю личного сообщения со всеми ссылками на все, что ей нравится в последнее время. Сленговые смайлы с блестками и ссылками означают ее рекомендации. Это очень классическое использование каналов комментариев для привлечения внимания и создания списков; Для своей версии Франкель выбрала путь прямого обмена сообщениями.

С Бетенни Франкель сделала бизнес практически на всем, что связано с продуктами, она стала звездой реалити-шоу и превратила его в огромную бизнес-империю, в основном под названием Skinnygirl, занимающуюся в основном коктейлями, едой, одеждой и книгами. Ее острый деловой ум в тандеме с ее публичной персоной уже прошел много лет; это новое предприятие похоже на современное проявление этого инстинкта в социальных сетях — подталкивание аудитории к тому, что она знает, — как найти способ передать им это напрямую.

Никаких намеков на то, какие продукты или бренды будут перечислены по этим ссылкам, не дается, чтобы вызвать любопытство и, в свою очередь, спровоцировать множество комментариев ZON. Поле для комментариев оставлено широко открытым для воображения: мода, красота, здоровье или домашний комфорт? Может быть, все это под эгидой образа жизни Skinnygirl? Обещание DM один на один создает определенную видимость эксклюзивности, заставляя каждого участника чувствовать, что он получил секретную информацию от самой магната.

Таким образом, все комментарии и ответы на момент написания по-прежнему скрыты от общественности, что указывает на то, что взаимодействие, вызванное комментарием, происходит на частном уровне под платформой прямых сообщений, именно так, как и должно было произойти. Следовательно, однако, он перестает измерять свой успех количеством людей, открыто обсуждающих его. Скорее, это первая дорожка для огромных масс, наводняющих личные сообщения и, как следствие, рейтинга кликов по отправленным ссылкам. Самыми важными данными для Франкель являются то, что оба они многое говорят ей об интересах ее аудитории, связанных с потенциальным будущим сотрудничеством.

Реклама

Следовательно, этот тип взаимодействия во многом является продуктом цифровой эпохи: вы преодолеваете разрыв между публичным заявлением, с одной стороны, и личным контактом, с другой, даже если личный контакт в конечном итоге оказывается несколько безличным. Но, возможно, в случае с Франкель это всего лишь еще один путь в ее и без того обширном наборе инструментов, позволяющий сохранять актуальность и продавать себя в руки немногих увлеченных людей. Такая деятельность быстро превращает обычную социальную ленту в канал мгновенного общения и коммерции. Ее недавний рецепт утреннего кофе – это лишь один пример ее уникальных рекомендаций по продуктам. Эта стратегия также была очевидна во время ее время на Неделе моды в Париже. Ее твердое мнение распространяется и на путешествия, как видно из недавняя стычка в аэропорту из-за громкости телефона. Она также известна своим изысканным вкусом. отказ от черники за сто долларов.