Новый закон в Калифорнии направлен на то, чтобы коммерческая реклама не увеличивала объем потоковых сервисов.
Закон, который гласит, что реклама не может быть громче основного просматриваемого видеоконтента, основан на федеральном законе, который устанавливает объем рекламы на вещательном телевидении и кабельных станциях, включая потоковые платформы.
Противники, включая влиятельную индустрию развлечений, утверждали, что реализовать это будет сложно, поскольку потоковые сервисы не имеют такого же контроля над объемом рекламы, как вещатели.
В Калифорнии расположены штаб-квартиры потоковых платформ Netflix и Hulu, а Amazon производит там многие свои шоу и фильмы Prime Video.
В 2010 году Конгресс принял Закон о снижении громкости коммерческой рекламы (CALM), направленный на снижение громкости на телевидении и радиостанциях.
Закон, который губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал в понедельник, обязывает потоковые сервисы также соблюдать федеральный закон эпохи Обамы.
Когда был принят Закон о CALM, эти услуги только зарождались, но с тех пор они стали основным вариантом просмотра для многих семей в США.
«Мы слышали калифорнийцев громко и ясно, и ясно то, что они не хотят, чтобы реклама звучала громче, чем тот уровень, на котором они раньше наслаждались программой», — заявил Ньюсом после подписания законопроекта.
Согласно законопроекту, действующий федеральный закон требует от федерального регулирующего органа, Федеральной комиссии по связи (FCC), разработать правила, которые требуют, чтобы рекламные ролики имели тот же средний объем, что и программы, которые они сопровождают, согласно законопроекту.
В феврале FCC заявила, что за последние несколько лет получила тысячи жалоб на громкую рекламу, многие из которых касались потоковых сервисов.
Этот закон, который вступит в силу 1 июля 2026 года и после этой даты, запрещает службе потокового видео, обслуживающей потребителей в штате, передавать звук коммерческой рекламы громче, чем видеоконтент, который люди смотрят.
«Этот законопроект был вдохновлен малышкой Самантой и каждым измученным родителем, который наконец уложил ребенка спать только для того, чтобы увидеть ревущую потоковую рекламу, которая свела на нет всю эту тяжелую работу», – сказал сенатор штата Томас Умберг, который представил законопроект.
Саманта — дочь законодательного директора Умберга Зака Келлера, который рассказал ему о шумной рекламе, разбудившей его маленькую дочь, когда он смотрел потоковое шоу.
Однако Ассоциация кинематографистов и Альянс потоковых инноваций, представляющие потоковые сервисы, включая Disney и Netflix, первоначально выступили против законопроекта.
Они заявили, что не имеют возможности контролировать настройки громкости на устройствах, на которых предлагается их контент, в отличие от провайдеров вещания и кабельного телевидения.
Потоковая реклама поступает из нескольких разных источников и не обязательно или практически не может контролироваться, заявила в июне вице-президент MPA по делам правительства штатов Мелисса Патак.
Позже в законопроект были внесены поправки, включающие положение, которое запрещает отдельным лицам или частным лицам подавать в суд на потоковые сервисы за нарушение закона.
По данным Los Angeles Times, в результате обе группы остались нейтральными в отношении измененного законопроекта.
По теме
