Добавьте просмотры CTV в измерение аудитории, сообщили в BARC

Мумбаи: Министерство информации и радиовещания (I&B) обратилось к Совету по исследованию аудитории вещания (BARC) с просьбой включить аудиторию подключенного телевидения (CTV) в свою структуру измерения аудитории, чтобы укрепить общую систему измерения, поскольку все больше потребителей переходят на CTV, даже несмотря на то, что линейное телевидение продолжает удерживать сильные позиции во многих сегментах, говорят люди, знакомые с развитием событий.

Этот шаг происходит в то время, когда в министерстве находится на рассмотрении вопрос о продлении регистрации BARC. 10-летняя регистрация рейтингового агентства истекла 27 июля. BARC является единственным в Индии органом по измерению телеаудитории, поддерживаемым совместно Индийским фондом радиовещания и цифровых технологий, Индийским обществом рекламодателей (ISA) и Ассоциацией рекламных агентств Индии.

В настоящее время BARC предоставляет только данные о телезрителях и измеряет более 600 телеканалов. Однако рекламодатели и другие заинтересованные стороны отрасли, включая ISA, настаивают на межмедийное измерение который включает в себя CTV, учитывая, что экосистема CTV в настоящее время выросла примерно до 40 миллионов домов. Поскольку потребление контента смещается от преимущественно линейного к сочетанию линейного и цифрового на CTV и мобильных телефонах, потребность в единой структуре становится все более насущной.

«Продление регистрации BARC находится на рассмотрении министерства I&B. Хотя продление ожидается еще на 10 лет, министерство запросило некоторые разъяснения у BARC. Оно также попросило BARC включить CTV в свою систему измерения, чего в настоящее время нет», — сказал один из человек, пожелавший остаться неизвестным.

Представители министерства подтвердили, что процесс продления находится в стадии активного рассмотрения и что некоторые ключевые вопросы обсуждаются с BARC.

Другой человек, знакомый с этим вопросом, сообщил, что BARC работает над разработкой системы межмедийного измерения, но ее внедрение было отложено из-за отсутствия консенсуса в отрасли.

Министерство также предложило поправки к руководящим принципам телевизионных рейтингов. В проекте, опубликованном 2 июля, предлагалось исключить пункты 1.5 и 1.7. Пункт 1.5 запрещает директорам рейтинговых агентств участвовать в телерадиовещании, рекламе или покупке средств массовой информации, а пункт 1.7 устанавливает ограничения на перекрестное владение, чтобы предотвратить дублирование собственности среди вещателей, рекламодателей и рейтинговых агентств. Крайний срок общественного обсуждения проекта поправок истек 1 сентября.

Ассоциация Интернета и мобильной связи Индии также призвала к созданию единой и прозрачной системы измерения цифровых платформ. Представители DPO призвали министерство I&B разрешить им участвовать в процессе измерения, заявив, что они могут помочь укрепить систему с помощью данных обратного пути, которые относятся к информации о телезрителях, собранной непосредственно с цифровых телеприставок.