Брендинг Yvdh переопределяет уверенность через заботу с новым ребрендингом Klyr

Klyr — это современный бренд средств по уходу за кожей и уходом за собой для мужчин, созданный с уверенностью. Чистый, смелый и прямой. Он существует, чтобы дать новое определение уверенности через заботу, создавая тонкие, но эффективные продукты для мужчин, которые ценят ясность, а не сложность. От упаковки продукта до тона голоса — каждое решение является обдуманным. Бренд обращается к новому поколению мужчин, стремящихся к уверенности без высокомерия.

Klyr начал свою жизнь как Alpha Skin, имя и идентичность которого не соответствовали реальной аудитории бренда. Лейбл Alpha нес в себе оттенок мужественности, который не отражал видение бренда. Цель заключалась в том, чтобы отойти от этого стереотипа, сместив акцент на уверенность, а не на мачо, и разрушить стереотип о том, что косметика не может быть для мужчин. Хотя у Alpha Skin было уникальное предложение: средства по уходу за мужской кожей были созданы с нуля, ее визуальной идентичности не хватало характера и согласованности. Он не отражал изысканный, сдержанный и инклюзивный характер продуктов, в результате чего бренд рисковал потеряться среди конкурентов-дженериков.

Процесс начался с семинара по стратегическому бренду с участием основателя и инвесторов, на котором мы раскрыли более глубокие ценности и видение бизнеса. Вместе мы определили необходимость отойти от образа мужественности и создать бренд, основанный на спокойной уверенности, разрушить стигму вокруг мужчин, использующих косметику, создать пространство для расширения ассортимента продукции и изменения аудитории, а также разработать последовательную, усовершенствованную визуальную систему, которая может масштабироваться во всех точках соприкосновения. На этом основании мы взяли на себя обязательство провести полный ребрендинг и переименование, сформировав совершенно новое стратегическое направление и визуальную идентичность.

Результатом стал Klyr, имя и бренд, который воплощает в себе ясность, утонченность и тихую силу. Новая стратегия бренда была построена на идее уверенности как ритуала, а не представления. В результате полного процесса именования появилось слово «Клир» — короткое, запоминающееся и целеустремленное. Система визуальной идентификации включает в себя смелый, минималистичный логотип и изысканный фирменный знак в виде капли воды. Современная цветовая палитра была разработана для тепла, глубины и универсальности. Выбранная типографика вносит ясность и структуру. Была создана новая система упаковки, чтобы сбалансировать привлекательность премиум-класса и удобство повседневного использования. Направление фотографии было определено так, чтобы подчеркнуть реальные текстуры, естественный свет и сдержанную уверенность. Это было не просто обновление, это было полное изменение позиционирования, чтобы соответствовать истинной аудитории Klyr.

‍Преобразование из Альфа-скина → Клир изменило всё. Теперь продукт воспринимается как изысканная, высококачественная вещь первой необходимости, а не как обычная мужская косметика. Новая айдентика находит сильный отклик у целевой аудитории, порывая с устаревшими стереотипами. Обновленная упаковка и визуальная система Klyr были успешно внедрены в интернет-магазине и каналах маркетинга. Основатель сообщает об обновленном чувстве уверенности в представлении бренда партнерам и клиентам. Klyr теперь представляет собой бренд, готовый расти, внушать лояльность и вести разговор о заботе о себе современных мужчин.