Creators in Fashion: шоу инфлюенсеров показывает будущее экономики создателей

В этом месяце более дюжины авторов вышли на сцену для показа мод, непохожего ни на один другой.

На VidSummit в этом году Ютуб и конференции по видеомаркетингу в Далласе, штат Техас, участники ожидали увидеть дискуссии по маркетингу, искусственному интеллекту и всезнающему алгоритму. Но присутствовавшие ютуберы также столкнулись с показом мод, в котором было все как обычно: подиум, ножи для ногтей и четвероногий робот Ферби.

Второе мероприятие Creators in Fashion состоялось 9 октября и подняло уровень рекламных мероприятий для авторов. Влиятельные люди со всех уголков сети, такие как Попробуйте, ребята, НадеждаСфераи Сафия Найгаардвыставляли напоказ свои собственные линии одежды, а также участвовали в дурацких соревнованиях.

Создание показа мод на YouTube

Созданный в прошлом году Theorists, коллективом из четырех каналов YouTube, анализирующих игры, фильмы, еду и моду, Creators in Fashion начинался как способ для влиятельных лиц выразить себя и свои бренды не по-детски или непрофессионально.

Мэтью Патрик (также известный как MatPat), который начал анализировать теории видеоигр в 2011 году, является одним из основателей Creators in Fashion. В 2024 году он ушел с поста лица канала Теоретик взяться за более крупные проекты, которые, как он ожидал, могли бы изменить лицо экономики-творца, включая то, что стало этим показом мод.

«Я понимаю, что есть все эти болевые точки, проблемы или уникальные возможности, которые я вижу, но которые другие люди могут не видеть», — сказал Патрик в интервью -. «Позвольте мне найти эти решения, которые помогут людям, идущим за мной, или остальной отрасли в целом».

Творцы являются одной из движущих сил нашей современной экономики, настолько, что они породили «экономику творцов». Имена влиятельных лиц становятся нарицательными: они с ухмыляющимися зубами продают нам шоколадные батончики, энергетические напитки, жевательную резинку с кофеином и энергетический порошок. Ожидается, что бизнес будет только расти: согласно прогнозу на 2023 год, к 2027 году индустрия влиятельного маркетинга достигнет 470 миллиардов долларов. отчет об экономике создателей от Голдман Сакс.

Создатели контента — это малые предприятия, которым требуется стабильный поток доходов, как и обычному семейному магазину или крупному розничному торговцу. Полагаться на одну платформу или источник дохода — невероятно рискованная игра, и Патрик обнаружил, что единственный способ добиться успеха — это найти новые способы заработка. «Вы хотите диверсифицировать свои потоки доходов, потому что, в конце концов, большая часть вашего бизнеса построена на чужой земле», — сказал Патрик.

Отчет о тенденциях –

Таким образом, наряду с обучением Конгресса ценности влиятельных лиц с Группа создателей КонгрессаПатрик и его команда придумали новые способы помочь развитию и поддержанию экономики создателей. Они создали первое двухчасовое шоу «Creators in Fashion», которое по большей части представляло собой традиционный подиум, на котором модели и влиятельные лица шли по подиуму во всем — от толстовок до шикарных кутюр. «Цель шоу всегда заключалась в том, чтобы познакомить людей, которые, возможно, не думают, что контент о стиле и моде — это облегчить им процесс обучения и сделать его доступным для более широкого круга людей», — сказал Патрик.

По словам ведущей программы «Теория стиля» и «Создатели моды» Эми Робертс, первый год стал «проверкой концепции». «У нас было много других вещей, которые мы хотели сделать, но которые мы действительно не могли реализовать», — сказала она -. Создать полномасштабное варьете с несколькими эскизами было просто невозможно с тем количеством времени и ресурсов, которые у них были.

Создатели моды 2025 года

В этом году The Theorists и их материнская компания Lunar X хотели создать нечто более грандиозное, но более похожее на видео на YouTube. В моду вошли сегменты, которые позволяли авторам продемонстрировать свое мастерство, в том числе трехминутное соревнование по макияжу для четырех человек и состязание по украшению тортов.

Хотя Мэри Эллисонторт, украшающий YouTuber с 1,8 миллионами подписчиков, проиграла дуэль по выпечке из-за того, что не смогла сделать ничего, кроме рамки торта, за отведенное время, она все еще была очень рада, что ее включили. Эллисон рассказала -, что она была связана с мероприятием через VidSummit, и «когда мне сказали, что это будет что-то вроде показа мод, смешанного с варьете, я была полностью готова». Сама Эллисон еще не выпустила линейку товаров, но «усердно работает за кулисами, чтобы в следующем году выпустить что-то действительно интересное».

Для авторов, продвигающих свои линии одежды, Creators in Fashion в сотрудничестве с YouTube разработали новый способ для поклонников покупать товары, которые они видят. Когда в реальной жизни была показана линия одежды, как у Try Guys. Коллекция острова Лазаньяпоявилась ссылка, направляющая зрителей прямо в магазин. «YouTube Shopping на самом деле не был создан для этого», — сказал Робертс. «Поэтому мы работали с YouTube Shopping, чтобы выяснить, как связать все эти магазины в фоновом режиме, чтобы мы могли помечать их, как если бы это были наши собственные продукты».

Шоу этого года завершилось чистым воплощением волшебства, которое создатели могут создать благодаря своему творческому потенциалу и энергии. Эван и Кейтлин продемонстрировала платье, полностью сделанное из смолы, Джессика Крафтернун убиты платьями ручной вязки, и Эстафанни буквально шокировал электрошокером и гвоздями из ножей (на изготовление последнего ушло 89 часов).

Эстафанни была одним из самых маленьких авторов шоу, у нее было около 90 000 подписчиков на YouTube, но ее технология, ориентированная на феминизм, была столь же завораживающей, как и все остальное на этой сцене. «Я встретил Эми на мероприятии, и нас обоих сблизило то, что мы носили [activewear brand] ПОФЛЕКС, — сказала она. — Она спросила, чем я занимаюсь, а позже той же ночью стала следить за моим контентом. Вот как меня пригласили».

Собирая «Создателей в моде», Патрику и теоретикам было важно включить в состав авторов всех форм и размеров, диверсифицируя свою сцену за пределы 50 крупнейших авторов, которые уже продаются в Target. Развитие в наши дни становится затруднительным, когда доступность платформы затрудняется с каждой новой итерацией ИИ, а шаблонный контент разрушает магию оригинальности.

«Я думаю, что важно убедиться, что в нем сбалансировано многообещающие авторы, которые делают хорошую работу, но не обязательно имеют огромную платформу или огромный мегафон, чтобы прославлять свою работу», — сказал Патрик. «Подобная платформа — это для них огромная возможность, отличный источник внимания, и она позволяет крупным авторам использовать свою платформу, чтобы как бы прославлять и курировать следующее поколение авторов, которые делают потрясающие вещи».

Creators in Fashion — долгожданный проект в эпоху, когда творцы доминируют в нашей экономике, но им до сих пор не уделяется должного уважения, которого они заслуживают. Мы надеемся, что в следующем году у него появится шанс снова проявить себя.