Рекламу азартных игр в Великобритании с логотипом Льюиса Хэмилтона и Челси запретили из-за влияния на детей

Реклама азартных игр с изображением гонщика Формулы-1 Льюиса Хэмилтона и логотипа футбольного клуба «Челси» была запрещена в Великобритании из-за опасений, что она может повлиять на детей.

Рекламные объявления, опубликованные двумя игорными фирмами, Kwiff и Betway, были запрещены после расследования жалоб, сообщило в среду Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA).

В рекламе Betway на YouTube, увиденной в мае, футбольные фанаты носили одежду со значком «Челси», а июльский пост Квиффа на X рекламировал Гран-при Великобритании с фотографией Хэмилтона.

Обе букмекерские компании были предупреждены о том, чтобы они не включали персонажей младше 18 лет, которые могли бы сильно понравиться зрителям.

Компания Betway сообщила BBC, что полностью сотрудничает с расследованием ASA и выполнит его рекомендации. Футбольный клуб «Челси» также заявил, что будет работать с партнерами, чтобы убедиться, что его реклама соответствует правилам.

BBC связалась с Квифф за комментарии, а также команду г-на Гамильтона.

В своем решение по Квиффукоторой управляет Eaton Gate Gaming, ASA сообщила, что исследователь из Бристольского университета подал жалобу по поводу опасений, что публикация фирмы о X, скорее всего, понравится лицам младше 18 лет.

По сообщению ASA, в сообщении Квиффа было изображение Хэмилтона с текстом, подчеркивающим «огромные выходные» для него на Гран-при Великобритании в гонке в Сильверстоуне, а также символ «18+» и логотип BeGambleAware.org.

В сообщении также содержится ссылка на статью о гонке на сайте Квиффа, добавили в нем.

В компании Eaton Gate Gaming заявили, что ее данные указывают на то, что Hamilton обращается к аудитории старшего возраста, а не к людям младше 18 лет, пишет ASA.

По словам Квиффа ASA, пост был предназначен для привлечения трафика в блог их компании, который представлял собой «редакционный комментарий» на веб-сайте, отдельном от игровой платформы.

С тех пор компания Kwiff проверила свои учетные записи в социальных сетях и удалила любой контент, в котором фигурировали известные спортсмены, сообщает ASA.

«Мы считали сэра Льюиса Хэмилтона заметной звездой в спорте, имеющей значительный общественный авторитет и подписчиков в социальных сетях», — говорится в постановлении ASA.

Власти также сослались на 150 000 подписчиков Гамильтона в Instagram, которым не исполнилось 18 лет и которые проживают в Великобритании, как признак его привлекательности среди молодежи. В нем также говорится, что Гамильтон появлялся в видеоигре F1 24, возрастной рейтинг которой составлял три года и выше, и был рассказчиком в программе, транслировавшейся на канале BBC CBeebies в прошлом году.

«Поэтому мы считали, что Квифф знал о возможности того, что сэр Льюис Хэмилтон будет очень привлекателен для игроков до 18 лет», – добавили в нем.

Отдельно, ASA также постановила, что Реклама Betway нарушила ее код.

YouTube, по мнению ASA, был неподходящей платформой для рекламы, поскольку рекламодатели не могли гарантировать, что их контент не будет показываться зрителям младше 18 лет.

«Вполне вероятно, что по крайней мере значительное количество детей не указали свою настоящую дату рождения при регистрации на YouTube», — заявили в ASA.

Betway сообщила ASA, что имеет договорное право использовать логотип «Челси» в качестве официального партнера клуба по ставкам в Европе.

Согласно заявлению ASA, в Betway заявили, что собственная рекламная политика YouTube обеспечивает дополнительные меры защиты от просмотра контента с возрастными ограничениями для детей младше 18 лет.

Запрет рекламы может создать «разрушительный прецедент для спонсорства азартных игр в спорте», говорится в отчете Betway.

Представитель фирмы заявил, что у нее нет намерений публиковать контент, нарушающий отраслевые правила, и что ее работа проходит тщательную проверку перед выпуском.

«Это конкретное видео подверглось такой же тщательной проверке и было признано полностью соответствующим последним отраслевым рекомендациям», — сказал представитель Betway.

Представитель «Челси» заявил, что будет работать со всеми своими партнерами, чтобы обеспечить соблюдение стандартов и практик всей отрасли.

«Наше сотрудничество с Betway не было исключением, и обе стороны считали, что содержание этой рекламы полностью соответствует всем требованиям».