Сделки НХЛ с Калши и Polymarket могут прояснить роль данных Sportradar

НХЛ в среду утром стал первой крупной лигой США, объявившей официальных спонсоров рынка прогнозов, – пара сделок, которые могут еще больше прояснить роль, которую играют такие поставщики данных, как Спортрадар в этом разрушительном уголке спортивных ставок.

В рамках заявления НХЛ лига заявила, что Калши и Полимаркет получат «доступ к официальным данным, являющимся собственностью НХЛ, и права на использование знаков, логотипов и официальных обозначений НХЛ на своих платформах и продуктах». Нигде в пресс-релизе лига не упоминает Sportradar, который находится в разгаре 10-летняя сделка с лигой, что делает ее эксклюзивным хранителем официальных данных НХЛ для букмекерских контор и медиа-компаний. Эта сделка, подписанная в 2021 году и включавшая десятки миллионов на сумму варрантов акций Sportradar, а также предоставило швейцарской информационной компании некоторые эксклюзивные права на продажу логотипов и знаков НХЛ операторам азартных игр для использования в их приложениях.

Являются ли Калши и Полимаркет «спортивными азартными играми» — вопрос живая и открытая дискуссия. «Калши», действующая во всех 50 штатах США, утверждает, что это не так, несмотря на свою собственная рекламная копия заявив, что это «первая общенациональная легальная платформа для ставок на спорт». Судя по официальному объявлению о партнерстве в среду, похоже, что НХЛ позиционирует это как совершенно отдельную маркетинговую категорию от своих партнеров-операторов, таких как FanDuel. ДрафтКингс и БетМГМ.

Это не значит, что Sportradar не играет никакой роли в рынки предсказаний. По словам многих людей, знакомых с сделкой, у компании уже есть коммерческие отношения с «Калши», которые включают официальные данные, которыми она делится со СМИ, главным образом, в целях рассказывания историй. Теперь лиге и Sportradar необходимо выяснить, как лучше всего сосуществовать их отдельные соглашения с рынками прогнозов.

Рынки прогнозов имеют другие потребности в данных, чем букмекерские конторы, и у НХЛ разные каналы для разных покупателей. Данные о спортивных букмекерских конторах, например, более подробные, с меньшей задержкой и более дорогие, чем те, которые предоставляются медиакомпаниям. Также остается открытым вопрос о том, какие данные следует продавать группам, которые служат брокерами на рынках Калши или в качестве маркет-мейкеры на биржах, которые на данный момент не имеют доступа к каким-либо официальным данным НХЛ через Sportradar. В заявлении НХЛ говорится, что «брокеры и торговцы» «Калши» и «Полимаркет» в будущем смогут использовать некоторые бренды лиги.

Переговоры между НХЛ и Sportradar в настоящее время продолжаются, сообщили многочисленные источники. И Sportradar, и НХЛ отказались от комментариев, за исключением пары заявлений.

«Мы находимся в процессе определения оптимальных решений по доставке данных для особых нужд наших партнеров в этой сфере», — сообщил представитель НХЛ в электронном письме. «Этот процесс включал обсуждения с партнером по сбору данных лиги Sportradar».

«Наши соглашения об эксклюзивных спортивных правах охватывают все соответствующие рынки при условии соблюдения применимой нормативной базы и характера любых коммерческих соглашений», — заявила представитель Sportradar. «Мы ведем активные дискуссии с нашими партнерами о том, как лучше всего обслуживать этот быстро развивающийся рынок».

Представители Калшей и Полимаркета не сразу ответили на запросы о комментариях.

Поскольку в конце 2010-х годов ставки на спорт быстро распространились по США, лиги и компании, занимающиеся данными, пытались заполучить себе долю в растущей индустрии. В конечном итоге они остановились на существующей в настоящее время структуре, в которой такие компании, занимающиеся данными, как Sportradar и Гениальный спорт выделять сотни миллионов таким лигам, как НХЛ, НФЛ или НБА, чтобы они были эксклюзивными хранителями официальных данных, а они, в свою очередь, сами продавали эти данные букмекерским конторам.

Это сработало для обеих групп. Лиги заключают коммерческие сделки с операторами и компаниями по передаче данных; гиганты данных, в свою очередь, получают ценные лиги и операторы, обслуживающие недвижимость. В 2020 году, когда эта структура стабилизировалась, Genius Sports стал публичным через СПАК. В следующем году Спортрадар стал публичным через IPO.

Быстрый рост Калши, который регулируется на федеральном уровне CFTC как фьючерсная биржа, уже испытала большую часть легального статус-кво ставок. Спортивный написал о многих из этих изменений, в том числе о история прошлой недели о компаниях, предоставляющих услуги геолокации букмекерским конторам по требованию регуляторов.

Когда ДрафтКингс объявлено Ранее на этой неделе, когда компания запустит свой собственный продукт для прогнозирования в «ближайшие месяцы», многие представители отрасли восприняли это событие как стимул для компаний, занимающихся данными. «Мы считаем, что это следует рассматривать как положительный момент для Genius Sports и Sportradar, поскольку DraftKings, как минимум, будет использовать официальные данные лиги на новых рынках, которые эти компании в настоящее время не обслуживают», — отмечают аналитики Citizens Bank.

Эта сделка с НХЛ должна пролить больше света. Помимо «собственных данных» и прав на использование логотипов и знаков лиги, «Калши» и «Полимаркет» смогут размещать рекламу на досках во время игр и иметь доступ к виртуальной рекламе на трансляциях регулярного сезона, плей-офф и специальных мероприятий.

Отношения Sportradar с НХЛ начались в 2015 году. В 2021 году обе стороны завершили нынешнюю 10-летнюю сделку, которая включала в себя денежные средства и акционерный капитал. В рамках этой сделки НХЛ получила три разных пакета акций на общую сумму около 1,8% акций компании. Лига казнил одного Согласно документам SEC, один из них истек, а третий все еще находится в силе.