Следует ли разрешить фармацевтическим компаниям размещать «информационную» рекламу о заболеваниях, которые лечат их лекарства? Мы опросили 5 экспертов

В отличие от США и Новой Зеландии, здесь незаконный в Австралии для прямой рекламы рецептурных лекарств среди населения.

Основная идея состоит в том, чтобы избежать спроса на препарат, который может быть неподходящим, но который врачи могут выписывать под давлением.

Но фармацевтические компании могут обойти это ограничение, размещая «информационную» рекламу, которая косвенно продвигает их продукцию.

Например, сейчас мы видим рекламу повышение осведомленности о потере веса в которых не упоминаются названия конкретных препаратов типа Ozempic. Вместо этого в этой рекламе рекомендуется поговорить с врачом о своем весе.

Основным аргументом в пользу такой информационной рекламы является то, что она побуждает людей обращаться за помощью к врачу, а не страдать от симптомов, которых они могли бы смущаться или с которыми не могли справиться самостоятельно.

Например, компании Novo Nordisk и Eli Lilly, производящие препараты для похудения, рассказал недавно ABC их кампании пытались повысить осведомленность об ожирении как о хроническом заболевании.

Главный контраргумент заключается в том, что информационная реклама действует как замаскированная реклама наркотиков.

Итак, следует ли фармацевтическим компаниям разрешить размещать информационную рекламу о болезнях или состояниях, которые лечат их лекарства?

Мы опросили пятерых экспертов. Четверо из пяти ответили «нет». Вот их подробные ответы.