Ценность пива как «социальной смазки» важна в дебатах о здоровье: глава Heineken

Разблокируйте дайджест редактора бесплатно

Рула Халаф, редактор FT, выбирает свои любимые истории для этого еженедельного информационного бюллетеня.

По словам главы Heineken, качества пива как «социальной смазки» должны сыграть важную роль в дебатах о вреде алкоголя.

Дольф ван ден Бринк сказал, что «в это время одиночества и эпидемии психического здоровья» роль пива в объединении людей «важна, чтобы стать частью общественных дебатов».

Органы общественного здравоохранения ужесточают свою позицию в отношении алкоголя, побуждая индустрию говорить о пользе употребления алкоголя, не связанной со здоровьем, например, о возможности общения и подвергать сомнению новые исследования об опасностях умеренного потребления.

«Пиво — одна из старейших, если не самая старая категория потребительских товаров», — сказал ван ден Бринк Financial Times, указывая на ранние свидетельства коллективного распития пива в Месопотамии и Древнем Египте.

Ранее в этом году уходящий в отставку генеральный хирург США заявил, что на алкогольных напитках должна быть маркировка с предупреждением о раке, в то время как Всемирная организация здравоохранения активизирует кампанию против умеренного употребления алкоголя.

Глава Heineken заявил, что, хотя дискуссия о влиянии умеренного потребления алкоголя на здоровье была законной, в ней не было нюансов.

«Мы считаем, что об этом не всегда сообщается сбалансированно и не отражает полную картину, потому что взаимосвязь между алкоголем и здоровьем сложна», — сказал ван ден Бринк, подчеркнув при этом, что дебаты необходимо начинать с подчеркивания вредного употребления алкоголя.

“Сейчас в обществе ведутся законные дебаты о влиянии умеренного потребления алкоголя, в том числе пива, на здоровье. И опять же, мы считаем, что это должно быть сбалансированное и детальное обсуждение”.

Общение было основой маркетинга Heineken на протяжении десятилетий и было «частью сути продукта», сказал он.

Другие пивовары также превозносят пользу своего пива для здоровья, используя лозунг «Гиннесс полезен для вас», который десятилетиями использовался для продвижения ирландского стаута.

Heineken, Carlsberg и ABInbev запустили безалкогольные версии своего пива, стремясь сохранить лояльность потребителей, желающих умерить свое потребление, к своим брендам.

В четверг голландский пивовар объявил о пятилетнем плане, направленном на то, чтобы заставить потребителей покупать больше пива и повысить эффективность компании, которая, как и другие производители алкогольных напитков, пострадала от снижения потребительского спроса.

Ван ден Бринк также предупредил, что пивоварни будут закрываться и дальше, но «не в больших масштабах».

Инвесторы разочаровались в Heineken после двух лет слабых показателей и череды неудачных прибылей: акции упали на пятую часть по сравнению с максимумами 2023 года.

На презентации для инвесторов в Севилье в четверг пивоварня заявила, что 80 процентов ее инвестиций пойдет в Amstel, Desperados, Moretti, Tiger и Heineken, а четверть из 350 ее брендов вообще не получит ни одного.