Мания ухода за кожей: девочки-подростки пристрастились к косметическим продуктам

Под озорным взглядом Instagram и TikTok многие девочки-подростки каждое утро мажут себя сыворотками и кремами в поисках совершенства кожи. С 2023 года феномен Sephora Kids превратил «рутину ухода за кожей» в ритуал поколений, а транснациональные корпорации — в спекулянтов на невиновности.

Как только они приходят в колледж, они выстраивают свои бутылки в ряд, как трофеи. Очищающее средство, тоник, гиалуроновая кислота, увлажняющий крем, их много и самых лучших: протоколы от начинающих дерматологов для кожи без мнимых дефектов.

«Я использую мицеллярную воду, бальзам Clinique, тоник Glow Recipe и сыворотку Byoma», — говорит 14-летняя Виолетт, как сообщается. ДНК. Все за скромную сумму в 120 евро. Эти дети еще не получили степени бакалавра, но уже владеют языком дерматологического маркетинга. И бренды это прекрасно понимают. Byoma, Drunk Elephant, Glow Recipe — красочные названия, часто загадочные для непосвященных, обещающие чистоту в банке.

И эта коммуникация, конечно, осуществляется с помощью «уходовых» влиятельных лиц, которые кишат в сетях, вооружившись пипетками и псевдонаучными словечками. Под видом «благополучия» они наводняют новостные ленты четкими распорядками. Родители, часто ошеломленные, но иногда и соучастники, наблюдают, как их дочери мажут лица продуктами, которые они даже не могли себе представить в своем возрасте. Некоторые в конечном итоге подражают своему ребенку, что, к сожалению, обнадёживает.

@jonathanjoly Моя дочь Эди любит уход за кожей, и недавно мы сняли видео, в котором она ходит по магазинам средств по уходу за кожей. Поэтому сегодня мы решили поделиться с вами ее коллекцией. ##jonathanjoly##уход за кожей##дочь ♬ Happy, Sunshine и гавайская гитара – Balang_3go

За ароматизированными арбузами и поп-упаковкой стоит индустрия, которая наживается на тревожности подростков. Продавать страх перед кнопкой или стремление к совершенству — это, прежде всего, продавать обещание существовать еще немного через экран, это создает психологически и физически опасные зависимости. Как сообщают испанские СМИ ШестойДерматологи и педиатры обеспокоены таким феноменальным ростом косметических товаров среди молодежи: «Приходят отцы и матери, которые приносят к нам детей с пораженной кожей: с дерматитами или с обострением предыдущих, таких как атопический дерматит, с экземой, с контактной аллергией, с раздражениями и прыщами», – сетует один из них.

Стратегия стара как время: создать несуществующее зло, чтобы продать лекарство любой ценой. В результате тысячи молодых, хрупких кожи привыкают к тому, что в зависимости от продукта они чувствуют себя красивыми, даже если при этом приходится получать повреждения.