Мошенническая реклама наводняет социальные сети. У этих бывших мета-сотрудников есть план

Когда миллиардер Голландский Телепродюсер Джон де Мол подал в суд Фейсбук В 2019 году из-за предполагаемой неспособности помешать мошенникам использовать его изображение в мошеннической рекламе компания социальных сетей отправила Роба Лезерна в Амстердам, чтобы встретиться с командой Дель Мола и поговорить со СМИ.

«Люди, которые продвигают такого рода рекламу, настойчивы, у них хорошее финансирование, и они постоянно совершенствуют свою обманную тактику, чтобы обойти наши системы», — Лезерн сказал Рейтер в то время.

За четыре года работы в компании, ныне известной как МетаLeathern во многих отношениях была публичным лицом своих усилий по борьбе с мошеннической рекламой. Он возглавлял отдел деловой этики, которому было поручено не допускать злоупотребления мошенниками и другими злоумышленниками рекламными продуктами Meta. Он регулярно рассказывал средствам массовой информации о мошеннической рекламе. Лезерн также курировал усилия по обеспечению прозрачности, такие как Meta Ad Library, первое в отрасли бесплатное хранилище цифровой рекламы с возможностью поиска, а также запуск проверки личности для политических рекламодателей.

Но после ухода из Meta в конце 2020 года Лезерн наблюдал, как преступники использовали дипфейки и использовали искусственный интеллект для создания более убедительной мошеннической рекламы. Он сказал, что был встревожен тем, что крупные платформы не смогли инвестировать в команды и технологии в той степени, которая необходима для борьбы с такой эксплуататорской рекламой.

«Технологии и прогресс застопорились последние пять лет», — сказал Лезерн в интервью. “Я также чувствую, что мы просто не знаем, насколько все плохо и каково текущее состояние. У нас нет объективных способов узнать это”.

Leathern объединился с Робом Голдманом, бывшим вице-президентом Meta по рекламе, чтобы запустить CollectiveMetrics.orgнекоммерческой организации, целью которой является повышение прозрачности цифровой рекламы для борьбы с мошеннической рекламой. Цель состоит в том, чтобы использовать данные и анализ для измерения таких показателей, как распространенность мошеннической рекламы в Интернете, и приоткрыть завесу над непрозрачными рекламными системами, которые приносят сотни миллиардов долларов дохода таким компаниям, как Meta.

Их усилия связаны с тем, что убытки от мошенничества резко возросли по всему миру. Global Anti-Scam Alliance, организация, которая исследует тенденции мошенничества и включает в свой консультативный совет лидеров Meta, Google и других платформ. оценки что в прошлом году жертвы в совокупности потеряли не менее триллиона долларов. Глобальное состояние мошенничества в 2025 году отчет обнаружили, что 23 процента людей потеряли деньги в результате мошенничества.

В отчете говорится, что многие жертвы не сообщают о мошенничестве из-за чувства стыда или потому, что не знают, кому сообщить. Из тех, кто сообщил о мошенничестве, более трети заявили, что «после сообщения о мошенничестве платформа не предприняла никаких действий».