Как Meta зарабатывает миллиарды на мошеннической рекламе

По словам наших коллег из Reuters, Meta – группа, владеющая социальные сети Facebook, Instagram и WhatsApp, как сообщается, ежегодно зарабатывают миллиарды долларов на мошеннической рекламе. Мошенничество, нелегальные казино, запрещенные продукты — эта реклама, которой пользователи регулярно подвергаются, являются частью вполне реальной экономики. Недавно зайдя в свою учетную запись Facebook, вы, несомненно, наткнулись на рекламу, обещающую быстрое обогащение, фальшивые интервью со знаменитостями или чудодейственные продукты для похудения. Этот контент оплачивается теми, кто разрабатывает его для отображения на экранах пользователей.

По данным Reuters, 10% оборота Meta в 2024 году, или почти 16 миллиардов долларов, будет получено от этой сомнительной рекламы. И что удивительно, это полностью часть бизнес-модель («бизнес-модель», на английском языке) группы.

Мета берет на себя риск и заставляет подозрительных рекламодателей платить больше.

Внутренние документы показывают, что Meta полностью осведомлена об этой закономерности. Компания даже предвидит юридический риск. Она ожидает штрафов в миллиард долларов, сумму, которую она считает приемлемой с учетом полученных доходов. Другими словами, лучше заплатить за санкции, чем потерять долю рынка. И несмотря на наличие системы модерации, она быстро достигает своего предела. Рекламодателя блокируют только в том случае, если алгоритмы оценивают 95% его мошенничества. Ниже этого порога Meta не приостанавливает учетную запись. Она заставляет его платить больше за рекламу. Это то, что группа называет «экономическим наказанием». Подозрительные рекламодатели платят больше, но их сообщения продолжают распространяться.

Алгоритмы еще больше усугубляют это явление. Поскольку реклама персонализирована, одного клика по сомнительному объявлению достаточно, чтобы в ближайшие часы и дни создать другие. Таким образом, алгоритм усиливает мошенничество… и каждый клик остается прибыльным для Meta.

Жертвы, рекламодатели и ослабленное доверие

В первую очередь для потерпевших, которые порой теряют значительные суммы. Для честных рекламодателей, страдающих от недобросовестной конкуренции на рекламных аукционах. И особенно это касается пользователей, доверие которых подрывается: столкнувшись с ложной рекламой, многие в конечном итоге перестают доверять даже законным брендам.

Помимо Meta, этот случай поднимает фундаментальный вопрос: как регулировать глобальный рекламный рынок, где платформы являются судьями и сторонами? Они размещают, распространяют и иногда получают прибыль от мошенничества, с которым, как они утверждают, борются. Имея более трех миллиардов пользователей, доход в 120 миллиардов долларов и колоссальную власть над глобальной рекламой, Meta занимает центральное место в этой экосистеме. На самом деле, это дело ставит под сомнение устойчивость модели цифровой рекламы: пока мошенничество приносит больше, чем стоит, цифровые гиганты не будут заинтересованы в его искоренении. И в этом уравнении глобальное регулирование по-прежнему сильно отстает от инноваций.

Также читайтеMeta Group прекращает политическую рекламу в Евросоюзе