Ozempic меняет потребительскую экономику. Посмотрите, как и что будет.

Добавки

Электролитные добавки, средства для роста волос и лекарства от тошноты резко возросли среди пользователей GLP-1. Некоторые бренды продают новые линейки продуктов, ориентированные на потребителей, принимающих лекарства, и отраслевые эксперты ожидают, что к ним присоединятся и другие компании. Однако существуют риски, что некоторые компании, производящие добавки, начнут производить вводящие в заблуждение утверждения репликации прививок GLP-1. «В США действуют довольно мягкие стандарты в отношении сектора витаминов, минералов и пищевых добавок», — сказал Меленсио.

Продуктовые магазины

С устранением «пищевого шума», который может привести к перееданию и отвлекающим мыслям о еде, пользователи GLP-1 сокращают количество перекусов и тратят больше на здоровые продукты.

По данным компании Numerator, по сравнению с домохозяйствами, не использующими GLP-1, пользователи GLP-1 за год сократили свои расходы на 10 процентов по 100 категориям, включая продукты питания, рестораны быстрого обслуживания и табачные изделия. Хотя последствия могут нанести ущерб индустрии снеков, некоторые компании внедряют инновации и приобретают бренды здоровой пищи. Они сосредоточены на продуктах с высоким содержанием белка, которые поддерживают мышечную массу, хорошо насыщают и ускоряют обмен веществ, а также на быстрых и полезных замороженных блюдах.

Больше свежих продуктов

Пользователи GLP-1 сообщают, что им хочется хрустящей моркови и терпкого киви вместо соленых чипсов. По данным NIQ, за 13-недельный период прошлого года они увеличили свои расходы на свежие фрукты на 14 процентов и на овощи на 38 процентов по сравнению с прошлым годом.

Здоровые закуски

По данным Numerator и Корнелльского университета, продажи чипсов, хлебобулочных изделий и фасованного печенья на одного потребителя упали в среднем на 6,7–11 процентов за первые шесть месяцев приема лекарства. отчет. Чтобы компенсировать эти потери, бренды фасованных товаров разрабатывают продукты питания и напитки, такие как замороженные обеды, упакованные белком, и продают их как «совместимые с GLP-1». Пищевые лаборатории также тестируют продукты, которые помогают противодействовать побочным эффектам лекарств, включая дополнительный белок, клетчатку, витамины и антиоксиданты.

Безалкогольные напитки

Исследования показывают, что препараты GLP-1 могут подавлять тягу к алкоголю у алкоголиков. По данным NIQ, пользователи тратили на эту категорию на 14,5% меньше после начала лечения, а покупки безалкогольного вина и пива среди этой группы выросли на 1158 и 935% соответственно. Между тем, бренды напитков с высоким содержанием белка и пробиотических газированных напитков, которые способствуют здоровью кишечника и которые также популярны среди пользователей, не использующих GLP-1, — наблюдают значительный рост.

Стрип-моллы

Препараты для снижения веса создают возможность для брендов одежды поскольку потребители обновляют свой гардероб, сбрасывая килограммы. Пользователи GLP-1 также обретают уверенность и увеличивают свои расходы на косметические товары и новую одежду для выхода в свет, говорит Келли Педерсон, партнер PwC по глобальному лидерству в сфере розничной торговли.

Меньшие размеры

Распродажа одежды меньшего размера. для мужчин и женщин, согласно недавнему исследованию изучать из Impact Analytics. Спрос на женские топы очень маленьких и очень маленьких размеров вырос на два процентных пункта с 2022 по 2024 год и снизился на два процентных пункта на большие и очень большие размеры. Аналитики говорят, что, вероятно, будет сложнее найти товары больших размеров в магазинах, поскольку ритейлеры перенесут большую часть своих запасов только в онлайн-магазины.

Формальная одежда и спортивные товары

Между тем, согласно данным Consumer Edge, продажи официальной одежды выросли на 80 процентов, а спортивных товаров — на 24 процента за первые шесть месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это «может указывать на необходимость [or] желание покупать новую одежду и аксессуары после позитивных изменений в жизни», — сказал Майкл Гюнтер, руководитель отдела аналитики Consumer Edge.

Бережливость

Есть также более доступные и экологичные способы потратиться на одежду. По данным Consumer Edge, расходы на комиссионные и комиссионные магазины среди пользователей GLP-1 выросли на 80 процентов, поскольку потребители стремятся сэкономить, уменьшая размеры. Между тем, в точках перепродажи наблюдается рост объемов пожертвований и отправок товаров больших размеров.

Фаст-фуд и рестораны

Данные о продуктовых магазинах показывают, что потребители, принимающие GLP-1, проводят больше времени за приготовлением пищи дома, а не за ужином вне дома. По данным Numerator и Корнелльского университета, через шесть месяцев после начала приема лекарств пользователи сократили свои расходы на питание вне дома на 8,6 процента.

Более здоровые варианты

Потребители наркотиков, стремящихся похудеть, меняют способ посещения ресторанов быстрого питания, как поздно вечером, так и утром. Кроме того, по словам Лео Фелера, главного экономиста Numerator, в ресторанах быстрого питания наблюдалось небольшое снижение продаж завтраков, а продажи ужинов снизились на 6 процентов. По словам Фелера, пользователи GLP-1 также отказываются от пиццы в пользу садовых салатов и куриных закусок.

Хотя неясно, насколько значительным будет это влияние на ресторанную индустрию, некоторые сети вводят варианты меню GLP-1, рекламирующие высокое содержание белка и продвигающие более здоровые варианты. Некоторые сети экспериментируют с закусочными и меньшими порциями по сниженной цене.

Тренажерные залы

Учитывая риск потери мышечной массы, пользователям GLP-1 рекомендуется заниматься физическими упражнениями и силовыми тренировками. Они также тратят деньги на товары, связанные с более активным образом жизни, такие как носимая электроника, продажи которой выросли на 29 процентов за шесть месяцев. среди группы, по данным Consumer Edge.

Программы обучения

Тренажерные залы готовятся к этому моменту, адаптируя некоторые программы для участников, принимающих лекарства. У Equinox есть «протокол GLP-1» со специальными тренерами по образу жизни и тренировкам, а у Planet Fitness есть руководства по тренировкам на своем веб-сайте. Эксперты отрасли говорят, что эта тенденция будет расти, поскольку все больше спортивных залов рекламируют свои услуги участникам, принимающим наркотики, или стремятся отказаться от них и сохранить потерю веса.

Клиники

Некоторые спортивные залы открывают медицинские клиники, что облегчает участникам доступ к рецептам. Life Time, сеть клубов здоровья, открыла клиники, в которых есть персональные тренеры и врачи, которые могут назначать лекарства.

Путешествовать

Обладая дополнительной энергией и уверенностью, пользователи GLP-1 могут больше инвестировать в приключения вне дома. Исследование PwC наблюдали 15-процентное увеличение числа пользователей GLP-1, которые сообщили о более позитивном восприятии своего тела. Аналитики полагают, что это может в конечном итоге привести к увеличению расходов на развлекательные сферы, такие как театры, спортивные мероприятия, концерты и парки развлечений. Индустрия туризма также может получить импульс: люди будут чувствовать себя более комфортно в самолетах и с большим энтузиазмом будут относиться к поездкам, включающим пешие и пешие прогулки. Оздоровительный туризм также находится на подъеме.

Фурман из PwC советует клиентам опережать тенденции и продвигать на рынке пакеты отдыха и фитнес-услуги, ориентированные на здоровье. Пользователи GLP-1 более склонны к активному отдыху, чем к сидению у бассейна или океана. Меньше внимания уделяется очищению соком и больше – тренировкам и здоровому питанию. По ее словам, некоторые отели начали модернизировать свои тренажерные залы. С другой стороны, казино могут столкнуться с упадком бизнеса, поскольку наркотик может уменьшить желание играть. рисковать.