Ваши данные могут определить, сколько вы платите за яйца

Если ты рядом В Рочестере, штат Нью-Йорк, цена за коробку яиц Target’s Good & Gather на веб-сайте указана в размере 1,99 доллара. Если вы находитесь в престижном районе Трибека на Манхэттене, эта цена изменится до 2,29 доллара. Непонятно, почему цены различаются, но новое уведомление на веб-сайте Target дает потенциальную подсказку: «Эта цена была установлена алгоритмом с использованием ваших личных данных».

Недавно принятый Закон штата Нью-Йорк требует от компаний, которые алгоритмически устанавливают цены, используя личные данные клиентов, раскрывать эту информацию. Согласно закону, к персональным данным относятся любые данные, которые могут быть «связаны или разумно связаны, прямо или косвенно, с конкретным потребителем или устройством». Закон не требует от компаний явного указания того, какая информация о человеке или устройстве используется или как каждая часть информации влияет на окончательную цену, которую видит клиент. Закон предусматривает исключение для использования данных о местоположении исключительно для расчета тарифов на такси или совместную поездку на основе пробега и продолжительности поездки, но не для других целей.

Закон также требует, чтобы раскрытие информации было «ясным и заметным». Раскрытие информации Target не так-то просто найти: клиенту нужно будет щелкнуть значок «i» рядом с ценой товара, а затем прокрутить до нижней части всплывающего окна. В прошлом суды держал что не всегда разумно предполагать, что клиент будет нажимать на ссылку «дополнительная информация», когда в этом нет необходимости.

Target не ответила на вопросы о разнице в ценах и не объяснила, какие персональные данные использовались при раскрытии информации.

В течение многих лет Target применяла практику установления разных цен для разных мест. В 2021 году Huffington Post обнаружила, что сайт Target изменились цены в зависимости от местоположения магазина, связанного с пользователем, и представитель компании заявил тогда журналистам, что ее онлайн-цены «отражают местный рынок». В 2022 году компания урегулировал иск поданный несколькими окружными прокурорами округа Калифорния, которые утверждали, что использовали геозоны для автоматического обновления цен, указанных в целевых приложениях клиентов. Сегодня, когда вы посещаете веб-сайт Target, он по-прежнему автоматически связывает вас с ближайшим магазином, который вы можете изменить в настройках веб-сайта. (Target не ответила на вопросы о том, как она решает, какой физический магазин автоматически ассоциировать с посетителем веб-сайта.)

Помимо яиц, цена на туалетную бумагу также меняется в зависимости от того, с каким магазином связан покупатель. Для тех, чей магазин находится во Флашинге, Квинс, упаковка из шести штук сверхпрочной септической туалетной бумаги Mega Charmin стоит 8,69 доллара. Те, у кого есть местоположение в Tribeca, получают 8,99 доллара за тот же список.