ЧМ-2026: Fanatics заключили сделку по мерчендайзингу

Fanatics заключили сделку на управление розничной торговлей и мерчандайзингом для Чемпионат мира по футболу 2026 годакомпания объявила в четверг.

Этим летом глобальное соревнование будет состоять из 104 матчей на 16 стадионах в США, Канаде и Мексике.

«В мире нет более крупного спортивного события, чем Кубок мира… мы проводим много мероприятий; это самое крупное из всех, что мы когда-либо проводили», — сказал Эндрю Лоу А Ки, генеральный директор Fanatics Commerce, производственного и розничного подразделения компании.

За последние несколько лет, Фанатики курировал розничные операции на международных спортивных мероприятиях, таких как Токийская серия MLB, список турниров НФЛ. международные игрытурнир четырех наций НХЛ и Евро-2024 УЕФА в Германии. Прошлым летом Fanatics также выступала розничным партнером клубного чемпионата мира по футболу FIFA в США.

В рамках сделки с ФИФА по турнир 2026 годаFanatics будет контролировать розничную торговлю на всех 16 площадках, которые в основном представляют собой стадионы НФЛ с вместимостью более 60 000 болельщиков.

Розничная торговля также будет осуществляться на стоянках у каждого стадиона, а также розничные магазины в каждом из мест проведения фестивалей болельщиков FIFA, разбросанных по городам-организаторам. В общей сложности Fanatics прогнозирует, что во время турнира у них будет более 2000 точек продаж.

«С точки зрения логистической сложности это вполне реально, но я уверен в нашей готовности», — сказал Лоу А Ки, добавив, что Fanatics уже работает на всех площадках, где будет проходить турнир.

Хотя продолжительность турнира – 39 дней, чтобы вместить более широкое поле из 48 стран – может представлять собой еще один уровень сложности по сравнению с разовыми мероприятиями или более короткими турнирами, Лоу А Ки сказал, что компания стремится использовать импульс, который создается во время чемпионата мира, извлекая выгоду из матчей и моментов, которые возникают, для создания продуктов для быстрого удара и других ограниченных товаров.

В последние годы Fanatics расширила свою розничную деятельность, ориентированную на футбол, и является партнером MLS, четверти клубов Премьер-лиги, а также нескольких крупнейших клубных команд мира, таких как ПСЖ, миланский Интер и Ювентус. Он также является партнером нескольких национальных сборных, которые будут участвовать в соревнованиях, таких как Аргентина, Англия, Франция, Бельгия и Германия.

Лоу А Ки сказал, что существующие отношения Fanatics помогли компании лучше понять футбольных фанатов. Это означает, что будет больше модных товаров и, в частности, больше шарфов, сказал Лоу А Ки.

Fanatics уже ведет переговоры с партнерами, производителями, брендами и поставщиками, чтобы убедиться, что товар будет в наличии на складе, который, по ее ожиданиям, станет беспрецедентным моментом спортивной розничной торговли.

«Мы думаем, что это может быть одним из крупнейших событий, которые мы проводили в истории», — сказал Лоу А Ки, отказавшись назвать конкретные цифры.

Проведение Fanatics чемпионата мира по футболу 2026 года также подготовит почву для еще одного масштабного предприятия: компания будет курировать розничные операции на летних Олимпийских играх 2028 года в Лос-Анджелесе.

Раскрытие информации: NBCUniversal, материнская компания CNBC, владеет NBC Sports и NBC Olympics. NBC Olympics является правообладателем прав на трансляцию всех летних и зимних игр в США до 2036 года. Versant станет новой материнской компанией CNBC после запланированного Comcast выделения Versant.