1765430758
2025-12-11 05:01:00
Продукт Google AI Max for Search является ключевым компонентом для брендов, желающих размещать рекламу в обзорах AI и результатах поиска в режиме AI. Но покупатели по-прежнему не убеждены в том, что функции искусственного интеллекта, призванные сэкономить время и увеличить охват, действительно могут принести пользу.
AI Max, запущенный в мае, представляет собой набор инструментов для таргетинга и креатива на базе искусственного интеллекта, целью которых является улучшение результатов поисковых кампаний рекламодателей в Google Ads, Редакторе Google Ads, Search Ads 360 и через Google Ads API.
Эти инструменты позволяют сопоставлять рекламу с релевантными поисковыми запросами, в том числе с теми, на которые рекламодатели не делали ставок. Он может настраивать текст объявления в зависимости от намерений пользователя, а также автоматически направлять пользователей на целевую страницу бренда посредством сопоставления поисковых запросов и оптимизации текста и URL-адресов. Эти функции обещают улучшить охват и производительность, а также сэкономить время, затрачиваемое на оптимизацию кампании.
Связанные сведения
Кроме того, в настоящее время это единственный способ для брендов представить свои платные сообщения пользователям AI Review или AI Mode. Технологическая компания отображала рекламу над и под обзорными сводками, а также в результатах в режиме AI. когда выполняются определенные условия — но в настоящее время рекламодатели не могут запрашивать это место размещения. Вместо этого покупатели сообщают, что Google отбирает для включения рекламу, запускаемую через AI Max, что немного похоже на игру в бинго с призами.
Google уже экспериментировал, размещая торговые и текстовые объявления под первым поисковым ответом, отображаемым в режиме AI, в США для настольных компьютеров и мобильных устройств, и начал интегрировать рекламу в первый ответ в четвертом квартале 2025 года.
Если эти места размещения станут более доступными в следующем годуони будут представлять особый интерес для ритейлеров, учитывая растущее использование инструментов искусственного интеллекта среди покупателей.
Связанные сведения
По оценкам платформы Polaris медиа-агентства Wpromote, в выходные дни «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» поисковый трафик с помощью ИИ на розничные сайты вырос на 850,7% в годовом исчислении.
Агентства медиабайеров экспериментируют с AI Max с момента его запуска. В то время как некоторые сообщают об улучшениях, другие полагают, что это было менее полезно.
“Он не дает того, что должен – то есть длинные запросы, соответствующие правильному тексту и правильному целевому запросу. Я пока не вижу в ИИ разумности”, – сказал один из специалистов по поиску, поменявший откровенность на анонимность.
Представитель Google сообщил в электронном письме, что AI Max является «самым быстрорастущим продуктом компании для поисковой рекламы на базе искусственного интеллекта».
«Хотя мы предлагаем гибкие элементы управления, позволяющие рекламодателям управлять ИИ, этот инструмент работает лучше всего, когда рекламодатели ставят четкие цели и используют полный набор функций, позволяющих ему находить новые возможности, выходящие за рамки стандартного списка ключевых слов», — добавили они.
Независимое агентство Mediassociates протестировало AI Max на трех клиентах, каждый из которых использовал 5–10 % своего поискового бюджета.
«Это очень полезно, если вы ищете клиента, который хочет охватить аудиторию», — сказал Тим Латроп, вице-президент по цифровым платформам в Mediassociates. «Но для клиентов, особенно ориентированных на производительность, еще не доказано, что это эффективно».
Ранее в этом году Google заявил, что неторговые бренды активируют AI Max в поиске. обычно видел бы увеличение количества конверсий на 14 % при той же цене за конверсию, что и при обычной поисковой рекламе. Латроп сказал, что испытания его команды показали обратное. «В большинстве случаев, к сожалению, это в два-три раза выше, чем наши традиционные поисковые кампании», — сказал он.
Витя Виджаян, руководитель глобального отдела поиска и социальных сетей в M&C Saatchi Performance, рассказала Digiday, что, по ее опыту, эта функция генерировала ключевые слова, которые были настолько широкими — или лишь косвенно связанными с категорией — что они были бесполезны для клиента.
Хотя можно предоставить списки ключевых слов, которых следует избегать, это увеличит время для покупателей и брендов. «Необходимо провести большую оптимизацию… это практически противоречит цели», — сказала она.
В частности, некоторые покупатели сообщают об отключении креативных функций искусственного интеллекта AI Max, чтобы вернуть себе контроль над ставками по ключевым словам и тем, на какие целевые страницы объявления направляют пользователей.
«Расширение запроса — это не то, что вы можете включить или отключить, но копия объявления, динамическая копия объявления и функции выбора целевой страницы… отключение этой части AI Max и фактическое сохранение контроля над этой частью пользовательского опыта дали хорошие результаты», — сказал Сэм Кларк, руководитель отдела поиска в Crossmedia.
«Мы были очень осторожны с функциями ИИ… У нас были неоднозначные успехи», — добавил он.
Другие специалисты, обменяв анонимность на откровенность, высоко оценили возможности AI Max по составлению отчетов. “С помощью AI Max мы можем сразу же приступить к рассмотрению точных запросов или сгенерированных ресурсов. Это значительно упрощает обсуждение производительности с клиентами и позволяет нам продемонстрировать влияние нашим клиентам”, – сказал один из руководителей агентства.
В некоторых случаях неоднозначные результаты тестирования заставили агентства отказаться от AI Max до тех пор, пока они не увидят существенных улучшений. «Клиенты не хотят сидеть сложа руки… у нас было много клиентов, которые говорили: давайте отойдем от AI Max и вернемся к нему», — сказал Латроп. Он отказался назвать имена клиентов, о которых идет речь.
Поскольку режимы искусственного интеллекта, обзоры и Gemini в настоящее время являются terra nova для брендов, такое сопротивление может длиться недолго. Если платная реклама в этих средах станет доступной перспективой в следующем году, бренды и покупатели могут решить, что неопределенная производительность или время, необходимое для активного управления инструментами AI Max, действительно того стоят.
«В определенных случаях вы должны быть готовы отказаться от некоторого тактического и стратегического контроля», — сказал Кларк из Crossmedia. «Но речь идет о том, где это принесет пользу, а где это станет помехой».
#Пока #индустрия #ожидает #поисковой #рекламы #использованием #ИИ #покупатели #внимательно #изучают #Max #от #Google
По теме
