Nature Clean: экологичные чистящие и моющие средства от агентства ARD Design

Швейцарский ритейлер Migros запустил линию экологичной чистки и стирки задолго до того, как осознанное потребление стало мейнстримом. Под названием Migros Plus бренд был пионером, но его необходимо было перепозиционировать и вернуть туда, где он начался: уверенно обслуживать ответственную, дальновидную аудиторию с помощью продуктов, которые на 100% натуральные, но бескомпромиссные по эффективности и поставляются в экологически чистой упаковке нового поколения.

Первым шагом было создание нового бренда, который легко доносил бы цель и был мгновенно понятен потребителям любого языкового происхождения, что очень важно в трехъязычной Швейцарии. Новое название должно было быть интуитивно понятным, современным и соответствовать ценностям, которые воплощает бренд.

На основе этого мы создали визуальный язык, основанный на ярком цвете бренда и простом, ярком логотипе. Цель заключалась в том, чтобы обратиться к более широкой целевой группе с помощью двух основных принципов дизайна. Первым была современная, свежая, безошибочная эстетика, которая объединяет бренд с молодой, но быстро растущей категорией экологически чистых чистящих средств, сохраняя при этом эффективность и производительность. Вторым было введение сверхпрозрачной, хорошо организованной информации о продукте, размещенной в центре каждой упаковки. Такой подход не только позволяет сразу увидеть важные детали, но и сигнализирует о честности, ясности и чувстве открытости, которых потребители все чаще ожидают от ответственных брендов.

Чтобы обеспечить навигацию по ассортименту, мы объединили это с четкой системой цветового кодирования разнообразия и преимуществ, что сделало линейку продуктов интуитивно понятной и простой для понимания. Выбранный зеленый цвет бренда отражает натуральность формул, а свежий мятный оттенок значительно повышает заметность на полках, одновременно подчеркивая современный характер бренда.

Nature Clean представляет собой новую главу в уборке и стирке, где прозрачность и честность сочетаются с реальной, проверенной эффективностью. Бренд стремится сделать сознательное потребление доступным, актуальным и желанным для более широкой аудитории, позиционируя устойчивое развитие не как нишевый выбор, а как новый вдохновляющий стандарт.