Рождественский средний показатель НФЛ падает, но «Лайонс-Викинги» устанавливают рекорд потокового вещания

Как и в прошлом году, эксклюзивная рождественская аудитория НФЛ в целом пострадала, но установила новый рекорд на платформе.

Рождественские игры НФЛ собрали в среднем 22,9 миллиона зрителей на Netflix и Amazon Prime Video (включая местные одновременные трансляции по воздуху на внутренних рынках), уступая лишь за последние два года как самый высокий средний показатель лиги по праздникам с 2011 года. Зрители снизились на 5% по сравнению со средним показателем за две игры в прошлом году, составлявшим более 24 миллионов на Netflix, и на 20% по сравнению с двумя годами ранее, когда лига в среднем набирала почти 29 миллионов зрителей в тройном заголовке вещательной сети на CBS, FOX и ABC.

Несмотря на то, что в целом рождественский список оказался ниже, он был отмечен рекордными 27,5 миллионами зрителей потокового вещания «Львов-викингов» на Netflix — что на 13% больше по сравнению с предыдущим рекордом в 24,3 миллиона зрителей «Воронов-Техасцев» в том же окне на Рождество в прошлом году. Имейте в виду, что в период с прошлого Рождества по настоящее время Nielsen расширила свою выборку просмотра вне дома, чтобы охватить 100 процентов рынков, и перешла на новую методологию «Большие данные + панель», которая объединяет существующую панель с данными смарт-телевизоров, телеприставок и собственными потоковыми данными некоторых провайдеров.

Победа «Викингов», достигшая пика в 30 миллионов зрителей, обеспечила десятую по величине аудиторию сезона НФЛ (включая данные Adobe Analytics для игр NBC).

Сейчас Netflix владеет тремя крупнейшими эксклюзивными потоковыми аудиториями НФЛ, причем две прошлогодние рождественские игры занимают второе и третье места. На четвертом месте прошлогодняя игра Steelers-Ravens Wild Card на Amazon Prime Video. (Стилерс-Вороны имеет самый высокий рейтинг среди этих игрв ожидании окончательных результатов для Lions-Vikings.)

Ранее в тот же день Netflix собрал в среднем 19,9 миллиона просмотров Cowboys-Commanders — на 17% меньше, чем в прошлом году (24,1 миллиона). Хотя обычно считается, что «Ковбои» могут сыграть вничью независимо от своих результатов, ни «Даллас», ни «Вашингтон» в этом году не выходят в плей-офф.

Перейдя в прайм-тайм, «Бронкос-Чифс» собрали в среднем 21,06 миллиона зрителей в финале сезона НФЛ «Футбол в четверг вечером» на Amazon Prime Video — это самая большая аудитория «TNF» с момента его перехода на Amazon в 2022 году.

Хотя пакет «TNF» включал рождественские игры (последний раз в 2021 году, когда «Браунс-Пэкерс» набрали в среднем 28,59 миллиона зрителей на канале FOX и NFL Network в субботу днем), в этом году НФЛ впервые транслировала игры на Рождество, когда праздник выпал на четверг. В результате «Бронкос-Чифс» считается самым просматриваемым четверговым выпуском «TNF» после «Сэйнтс-Ковбоев» на FOX и NFL Network в 2018 году (21,40 млн). (В отличие от старого пакета «TNF», который включал ряд субботних игр, пакет Amazon предназначен исключительно для четверга. Игра «Черная пятница» представляет собой отдельный контракт.)

Когда в мае было объявлено расписание, все три рождественские игры оказались на вершине афиши. «Лайонс» и «Викинги» лидировали в NFC в прошлом сезоне, «Командирс» выиграли титульный матч NFC, а «Ковбои» и «Чифс» стали двумя самыми крупными игроками лиги. Но к Рождеству только «Лайонс» и «Бронкос» все еще участвовали в охоте за плей-офф.

Неудивительно, что НФЛ легко обошла конкурирующий список из пяти игр НБА на Рождество, средний показатель которого составил 5,5 миллионов — официально на 4% больше, чем в прошлом году, и это самая большая аудитория в этой лиге на празднике с 2018 года.со всеми вытекающими методическими оговорками.

Этот год стал вторым подряд, когда рождественская аудитория НБА увеличилась, а НФЛ снизилась. Возможно, это не полное совпадение, но второй год подряд все пять игр НБА транслировались по телевидению, а каждая игра НФЛ транслировалась исключительно в потоковом режиме.

В отличие от прошлого года – и в отличие от НБА – НФЛ не обнародовала цифру охвата своих рождественских игр. Три игры собрали 76 миллионов зрителей, но лига заявила, что не может подтвердить цифры охвата с тех пор, как ранее этой осенью Nielsen начала внедрение системы «большие данные + панель». «НФЛ продолжает работать с Nielsen над показателем охвата и оценивать дополнительные данные в течение сезона», — говорится в заявлении лиги в среду. «Мы надеемся получить показатель охвата, который нам будет удобно использовать в играх и мероприятиях НФЛ в будущем, поскольку он поможет проиллюстрировать общую аудиторию, просматривающую наши объекты».

Ранее в среду НБА объявила о цифре охвата в 47,19 миллиона человек. Охват определяется как количество зрителей, посмотревших хотя бы одну минуту телепередачи. Игры НБА длились более 13 часов, а игры НФЛ — более десяти.

Следует отметить, что несмотря на то большое внимание, которое в последние годы уделялось Рождественской программе НФЛ, лига в среднем собрала почти в два раза больше зрителей на тройном матче ко Дню Благодарения. Эти три игры собрали в среднем 44,7 миллиона просмотров на каналах CBS, FOX и NBC..