Как Cardi B стала любимым бьюти-инфлюенсером в Южной Корее

В сентябре прошлого годая встретился с командой Fully, К-Бьюти бренд по уходу за кожей, набирающий популярность в Южной Корее. Как старший редактор отдела красоты в Гламур, такого рода встречи являются обычным явлением, особенно для брендов, впервые вышедших на рынок. Стремясь добиться такого же успеха в Соединенных Штатах, менеджер по глобальному маркетингу бренда Хэйли Парк попросила меня поделиться некоторыми мыслями, кульминацией которых стал один очень важный вопрос: «Что вы думаете о Cardi B?»

Конечно, я люблю Карди Би. Она рэпер, возглавляющий чарты, королева мемов, икона модыи чрезвычайно известен во всем мире. Тем не менее, я был удивлен этим вопросом — и так началось мое изучение мощного влияния рэпера на красоту в Южной Корее. По словам Пак, Карди была в числе знаменитостей, с которыми ей хотелось работать. Полностью присоединилась к толпе брендов K-Beauty, требующих ее поддержки в социальных сетях.

И действительно, к декабрю бренд Маска из глины с зелеными помидорами очищающее средство появилось на TikTok Кардисопровождаемый печатью «Выбор Карди Би» на Полностью веб-сайт. За этим последовало аналогичное партнерство с Медикьюббренд ультравирусных Бустер Age-R Pro устройство и другие гиганты K-Beauty, такие как Миксун, Ануаи Доктор Мелаксин.

Способность Карди Би добиться успеха в K-Beauty, которая теперь свергла Францию как ведущий экспортер косметики в СШАне должно стать полной неожиданностью. Она проницательная деловая женщина, поучаствовавшая в реалити-шоу. Любовь и хип-хоп: Нью-Йорк в музыкальную карьеру, удостоенную премии Грэмми. И суета не прекратилась: в прошлом году она выпустила Издание для зала суда из ее альбома Я Драма? используя ее вирусные мемы Сентябрьские показания в суде в качестве обложки и проводил кампанию как уличный торговец в своем родном городе Нью-Йорке, чтобы продавать копии.

Непреходящей привлекательностью 33-летней девушки всегда была ее подлинность, и, по словам Джо Чо, руководителя группы по связям со СМИ в Медикьюбее влияние на K-Beauty ничем не отличается. «В Корее к Карди Би относятся положительно не только за ее глобальный успех в качестве рэпера, но и за ее искреннюю оценку корейской кухни и культуры», — говорит Чо.

Карди впервые пообщалась с поклонниками в Корее, попробовав такие популярные блюда, как острые. Объемные мансардные окна и Донвон консервированный тунец в TikTok, где у нее 31,5 миллиона подписчиков. Эти видео были честными и, казалось бы, не спонсируемыми, подчеркнутыми ее фирменным сленгом из Бронкса и острым чувством юмора. «Ее публичное удовольствие от K-food неоднократно становилось вирусным, привлекая внимание как внутри страны, так и за рубежом, а также укрепляя ее связь с корейской аудиторией», — добавляет Чо.

Пак описывает общественное восприятие рэпера как «нашу сестру Карди» из-за ее впечатляющих отзывов, которые, в свою очередь, вызвали глубокое чувство доверия среди потребителей. «Корейская аудитория часто реагирует, говоря что-то вроде: «Как ей удается находить всех этих местных фаворитов, о которых знают только настоящие энтузиасты?» — говорит Пак. «Многие средства по уходу за кожей, продукты питания и закуски, которые она выбирает, уже популярны и хорошо известны в Корее, и Карди Би рассматривается как человек, который переносит эти корейские тенденции в Соединенные Штаты и помогает распространять новую культуру и опыт использования».

Тем, кто знаком с корейской поп-культурой, Карди может показаться маловероятным кумиром: в стране знаменитости подвергаются пристальному вниманию и придерживаются невозможных стандартов, основанных на морали и чистоте, что делает их крупнейших звезд обычно сдержанными, беспристрастными и крайне закрытыми. Но, по словам Чо, смелая индивидуальность и честность Карди являются движущей силой ее привлекательности.