Хороший логотип — это основа идентичности бренда, и хотя идентичность является важной частью маркетингового процесса, ее не следует путать с более сложными видами деятельности, такими как реклама. Лучшие логотипы просты. Они определяют бренды и обеспечивают узнаваемый визуальный образ. и они не пытаются описывать услуги или продавать товары. Это означает, что графика имеет большее значение в дизайне логотипа, чем что-либо еще. Зритель должен иметь возможность взглянуть на логотип и быстро понять, что он означает.
Эта статья автора Студия дизайна Амбед приводит несколько практических примеров и дает советы о том, как создать простой, но запоминающийся дизайн логотипа.
Давайте начнем!
Текстовые логотипы: просто и эффективно
Рассмотрим логотип FedEx как классический пример.
Этот логотип эффектен, красочен и легко узнаваем, но на самом деле он ничего не говорит зрителю о том, чем занимается компания. Есть только одна тонкая деталь, которая очень абстрактно намекает на то, чем занимается компания, и она представлена в виде скрытой стрелки в отрицательном пространстве между буквами E и X.
Умные, но несложные детали, подобные этой, которые не преследуют ничего большего, чем создание запоминающейся графики, являются лучшей основой для эффективного логотипа. Концептуальные детали и абстракции, такие как стрелка на логотипе FedEx, почти всегда предпочтительнее буквального представления. Использование логотипа для намека на цель бренда, но не для его определения, позволит графике выделиться самостоятельно и стать кратким визуальным представлением бизнеса, организации, группы или события, которое он символизирует.
Графические логотипы-иконки: символизм и узнаваемость
Как простой текстовый дизайн, так и графика значков могут послужить основой для хорошего логотипа. Значок Олимпийских колец — один из старейших и лучших примеров мгновенно узнаваемого графического логотипа. Этот минималистичный логотип, впервые созданный в 1912 году, с кольцами синего, желтого, черного, зеленого и красного цветов на белом фоне, не сильно изменился за столетие. Трудно представить себе достойные улучшения столь безупречного дизайна.
Хотя это невероятно просто, эта графика совершенно эффективна. Вы знаете, что это означает, когда смотрите на него. Если копнуть глубже, то обнаружится, что за каждым элементом стоит символизм. Переплетенные кольца олицетворяют единство между разрозненными континентами, а цвета выбраны специально потому, что они представляют цвета флага почти каждой страны, участвующей в играх. Однако не обязательно знать эти детали, чтобы увидеть кольца и сразу подумать об Олимпийских играх. Графика не имеет ничего общего со спортом и не пытается описать то, что происходит во время игр, но, тем не менее, это знаковое изображение события, узнаваемое на любом языке или культуре. Это демонстрирует, что простота является ключевым компонентом успеха в дизайне логотипа.
Найдите свой процесс
Достижение эффективной и выдающейся простоты может быть довольно сложной задачей, но это часть удовольствия. Разработка стратегии, которая послужит основой для дизайна логотипа, может быть полезным способом каждый раз делать все правильно. Одна из стратегий — использовать упрощенные визуальные элементы, относящиеся к бренду, и абстрагировать их для создания яркой минималистской графики. Посмотри на это пример логотипа для кофейни в качестве примера.
Использование реального изображения кофейной чашки или кофейного зерна для изображения кофейни слишком на носу; он недостаточно сложен, чтобы действительно выделиться. Чтобы сохранить свежесть, современность и уникальность, дизайнер использовал формы кофейной чашки, кофейного зерна и буквы Е, которые относятся к клиенту и имеют схожие продолговатые формы, чтобы создать оригинальную графику, совершенно уникальную и мгновенно узнаваемую.
У каждого дизайнера свой собственный процесс разработки хороших логотипов, но важно помнить, что простота является ключевым моментом. Ваша уникальная эстетика и вкус обязательно должны отразиться на создаваемых вами логотипах, но независимо от того, какую форму они принимают, целью всегда должно быть создание чего-то уникального, простого и ориентированного на бренд.
Продолжение темы
