Google, Meta, Amazon владеют более половиной рекламного рынка Германии объемом 31,6 млрд евро.

Якобы хорошие новости не могут быть хуже для многих, кто зарабатывает деньги на рекламе, особенно на цифровой рекламе: немецкий рекламный рынок вырастет в этом году, согласно прогнозу торговой ассоциации “Die Mediaagenturen e.V.”, на 3,5 процента, до 31,6 миллиарда евро.

Ассоциация прогнозирует, что цифровая реклама будет в первую очередь стимулировать рост, ее доля составит 72 процента от общего рынка. И это показывает, где находится молоток, когда дело доходит до рекламной мощности и продаж рекламы.

Из 31,6 миллиардов чистых продаж рекламы 51,6 процента (более половины) приходится на трех американских цифровых гигантов Google, Meta и Amazon. Ассоциация медиаагентств прогнозирует объем продаж Google в 8,17 млрд, Meta — в 5,16 млрд и Amazon — почти в три млрд. Ожидается, что выручка китайского Tiktok составит почти 600 миллионов евро. Всем остальным придется разделить остальную часть рекламного пирога (линейное телевидение: три миллиарда, печатные газеты 1,27 миллиарда, линейное радио: 721 миллион, потоковые передачи: 552 миллиона, печатные журналы: 434 миллиона евро).

То, что мы видим, пишет ассоциация агентств, является «результатом долгосрочной структурной перестройки рынка». Рост имеет место, но «все больше распределяется между несколькими игроками». «Если каждый второй немецкий рекламный евро окажется на трех неевропейских платформах, мы все должны услышать тревожный сигнал», — говорит управляющий директор ассоциации Клаус-Петер Шульц. Это касается «рекламодателей и агентств, а также издателей, маркетологов и платформ. Без инвестиций в технологии, контент и программы будет трудно оставаться актуальным в долгосрочной перспективе. Это особенно очевидно в растущем жанре видео. Здесь немецким провайдерам пока не хватает жизнеспособной модели будущего».

Конечно, тревожный звонок касается и политики. Потому что речь идет не только о доходах и продажах от рекламы, но и о цифровой мегаструктуре, которая уничтожает конкуренцию, определяет общественное пространство и подрывает демократию. Оно растёт, растёт и растёт. Совсем скоро доля рынка иностранных технологических гигантов составит 75, а затем и 100 производителей. А остальные – ушли.