BritBox запускает обновленный логотип бренда и новый брендинг Motion и Sonic, разработанный Sibling Rivalry

BritBox, ведущий потоковый сервис британского телевидения в Северной Америке, Австралии и Скандинавии, представил изысканный новый фирменный стиль, разработанный в сотрудничестве с креативной компанией Sibling Rivalry.

Основываясь на существующем капитале и прибыльном положении BritBox на рынке, задача Sibling Rivalry заключалась в развитии, а не изобретении бренда заново для сегодняшнего зрителя. Команда проанализировала многолетний органический рост и неформальное использование брендов, а затем систематизировала последовательную систему, охватывающую визуальную идентичность, движение, тон голоса и звуковой брендинг, основанную на идее британского специализированного стримера, привносящего тщательно подобранный взгляд и свежий взгляд на все более переполненную среду потокового вещания.

«Эта обновленная идентичность усиливает ясность и уверенность бренда BritBox», — говорит Эбби Элкин, вице-президент по бренду и креативу BritBox. “Sibling Rivalry поняли нашу задачу по развитию бренда и воплощению его в жизнь с помощью гибкой модульной системы, которая расширяет наш творческий набор инструментов и повышает восприятие премиум-класса. Что выделяется больше всего, так это то, как новая идентичность отражает нашу точку зрения и подчеркивает остроумие, очарование и нюансы, которые определяют британское повествование. Это обостряет наш голос и создает столь необходимую сплоченность для нашей аудитории на протяжении всего потребительского пути”.

Проектирование со сдержанностью

Обновление визуальной идентичности является следующим шагом в общей эволюции бренда, начиная с кампании «Посмотри на это по-другому», запущенной весной 2025 года. Кампания упорно работает над тем, чтобы противостоять британским стереотипам, демонстрируя удивительную широту британских жанров и поднимая «британский язык» с места на перспективу.

Основываясь на этом фундаменте, «Состязание братьев и сестер» опирается на мастерство, кураторство и краткость остроумия, которые определяют британское повествование. Работа сознательно избегает клишированных британских стереотипов, отходя от стереотипного красно-синего двухцветного логотипа Union Jack к упрощенному одноцветному знаку и расширенному набору шрифтов и цветовой палитры. В результате получается бренд, который выглядит современным, продуманным и сплоченным, но при этом остается тонко развитым для существующих поклонников.

Созданная для гибкости, зрительная система фокусируется на «коробке» как обрамляющем устройстве. Коробка — это не просто контейнер для логотипа, а тихий куратор, проходящий через весь бренд. Он выделяет персонажей, моменты и ключевые элементы пользовательского интерфейса, создавая визуальные миры вокруг отдельных шоу, одновременно придавая маркетингу и рекламным акциям единую подпись BritBox — даже если логотип отсутствует.

У бренда есть новый набор визуальных макетов, получивших название «макромоменты», которые отражают то, как британское повествование уникальным образом сочетает в себе характер и место. В макетах значок коробки представляет собой портал в британских персонажей, соединенный с макротекстурой, которая закрепляет историю в ее обстановке.

Комплексный набор визуальных, движущихся и звуковых инструментов.

В основе нового бренда лежит отличительная звуковая мнемоника, которая расширяет идею свежего взгляда на звук. Работая с композитором Джоэлом Пикардом, группа Sibling Rivalry создала короткую, запоминающуюся сцену, в которой чувствуется теплая и уверенная британская атмосфера без подделки.

Слегка мелодичная, мнемоника создана для того, чтобы оставить у зрителей приятное ощущение, соответствующее изысканному позиционированию BritBox, а также самим шоу. Он входит в более широкий набор звуковых инструментов с вариациями идентификаторов, рекламных панелей и моментов продукта, поэтому бренд звучит так же последовательно, как и выглядит.

Мнемоника героя была разработана в сочетании с принципами движения, поэтому рамочное устройство и кадрирование персонажа тесно синхронизируются со звуком, создавая целостное впечатление — при этом блочное устройство перемещается вдоль словесного знака, а затем останавливается над буквой «i». Результатом является направляющее визуальное и звуковое выражение, отражающее умную, привлекательную и смиренно изысканную сущность BritBox. Sibling Rivalry предоставила полный набор инструментов для анимации, помогающий BritBox последовательно использовать анимационные ресурсы на всей платформе, включая конечные страницы для потоковой передачи контента и рекламных роликов.

«BritBox уже была успешной, прибыльной и любимой, но ее бренд жил скорее инстинктом, чем сплоченной системой», — говорит Бо Бишоп, директор по стратегии Sibling Rivalry. «Наша работа заключалась в том, чтобы свести все к одной запоминающейся идее и воплотить ее в жизнь уверенно, современно и отчетливо в духе BritBox».

Новый стиль BritBox будет распространяться на все продукты и коммуникации, поскольку сервис продолжает расширять свое присутствие в сфере потоковой передачи.