ИИ меняет способы поиска и взаимодействия аудитории с контентом: Киран Мани из JioStar

По его словам, искусственный интеллект неуклонно меняет то, как зрители находят, смотрят и взаимодействуют с контентом. Киран Манигенеральный директор – Digital, ДжиоСтарвыступая на Индийский цифровой саммит 2026 организовано Индийской ассоциацией Интернета и мобильной связи (IAMAI) в Бангалоре в четверг.

На сессии, которую модерировал Делшад Ирани, Мани сказал, что нынешний этап развития искусственного интеллекта похож на переход от устройств BlackBerry к смартфонам, когда технологии стали более интуитивными и удобными для пользователя. Он сказал, что ИИ теперь делает то же самое с потреблением контента, делая работу быстрее, проще и естественнее для пользователей.

Мани сказал, что самый большой сдвиг происходит на уровне потребителей. ИИ сокращает усилия, необходимые для поиска контента, реагируя на действия в реальном времени, такие как пауза, пропуск, поиск или задание вопросов, а не полагаясь только на возраст, местоположение или прошлые привычки просмотра. Это помогает сократить долгие циклы просмотра, которые зрители часто проходят, прежде чем выбрать что-то для просмотра.

Он добавил, что ИИ также делает поведение второго экрана более плавным. Теперь зрители могут получить доступ к такой информации, как актеры, персонажи, статистика матчей или ключевые моменты, не покидая главный экран, позволяя любопытству естественным образом сливаться с впечатлениями от просмотра.

Подчеркнув разнообразную медиа-среду Индии, Мани сказал, что решения искусственного интеллекта должны работать на широком спектре устройств: от подключенных телевизоров в городских домах до доступных смартфонов в небольших городах. По его словам, ключевая задача заключается в масштабировании интеллекта на миллионах экранов, а не в создании продвинутых инструментов для ограниченного круга пользователей.

Что касается создания контента, Мани сказал, что ИИ снижает входные барьеры для рассказчиков. Проекты, которые раньше требовали больших бюджетов, теперь можно визуализировать и производить более эффективно, что позволяет авторам сосредоточиться на идеях. Он отметил, что грань между премиум-контентом и короткометражным контентом стирается, и сильные повествования находят аудиторию независимо от продолжительности.

“Хорошие истории не обязательно должны быть длинными, чтобы оказать влияние. Короткий формат может быть столь же мощным, если идея объединяет”, – сказал Мани. Отвечая на опасения по поводу замены ИИ рабочих мест, Мани сказал, что технология меняет роли, а не устраняет их. Выполняя повторяющиеся задачи, ИИ позволяет творческим профессионалам сосредоточиться на более ценной работе. Он сказал, что некоторые из наиболее многообещающих разработок происходят там, где творческие группы тесно сотрудничают с технологами.

С точки зрения платформы, по словам Мани, акцент смещается от присутствия на каждом экране к интеллектуальности на всех экранах. Анализ контента в режиме реального времени позволяет отображать соответствующую информацию, основные моменты и взаимодействия, пока зрители еще вовлечены.

Он также отметил, что интерактивность становится все более важной. Такие функции, как голосование, создание мемов и интерактивные инструменты, побуждают аудиторию к более активному участию. Мани отметил, что зрители часто проявляют творческий подход, которого платформы могут не предвидеть.

По его словам, персонализация также развивается. Вместо того, чтобы распределять пользователей по фиксированным сегментам, ИИ учится на ежесекундном поведении, благодаря чему рекомендации кажутся более актуальными и менее повторяющимися.

Забегая вперед, Мани определил диалоговый ИИ и голосовые впечатления как ключевые направления роста. Он сказал, что в будущем медиа-опыт выйдет за рамки голосового поиска и станет более естественным, основанным на диалоге взаимодействием, поскольку голос, текст и видео объединяются.

В конечном счете, по словам Мани, успех в сфере средств массовой информации, основанной на искусственном интеллекте, будет измеряться реальным влиянием, а не только внедрением технологий. «Если бы мы смогли превратить каждый экран в значимое взаимодействие и помочь создателям построить более устойчивую карьеру, мы бы действительно продвинули индустрию вперед», — сказал он.