1770223647
2026-02-04 16:38:00
Хотя Суперкубок этого года будет наполнен большим количеством фармацевтической рекламы, чем когда-либо прежде, в списке не будет одного громкого имени. Pfizer, которая последние два года размещала рекламу во время «Большой игры», не вернется на Суперкубок в 2026 году.
Но на той же неделе, что и игра, компания по-прежнему запускает новую кампанию, удвоив внимание к сообщениям об онкологии, чтобы еще раз подчеркнуть свою цель к 2030 году — достичь восьми прорывов в области рака. Кампания «Каждый прорыв имеет значение» по-прежнему затрагивает спортивную тему и направлена на повышение осведомленности о скрининге рака как важном шаге на пути к раннему лечению заболевания.
Представитель Pfizer отметил, что компания решила сосредоточиться на годовой кампании вместо одной рекламы на Суперкубке, чтобы подчеркнуть свои стремления в области онкологии.
«Поощрение людей пройти рекомендованное обследование — это больше, чем один день», — сказал представитель. «Хотя осведомленность о раке высока, действий по-прежнему недостаточно».
Компания Pfizer решила запустить кампанию во Всемирный день борьбы с раком, чтобы подчеркнуть тот факт, что из 2,1 миллиона новых случаев рака, которые, как ожидается, будут диагностированы в 2026 году, 40% можно будет предотвратить.
Кампания включает в себя 90-секундный телевизионный рекламный ролик, в котором показан монтаж больных раком и их близких, испытывающих целый ряд эмоций — гнева, печали и горя. Рассказчик, подражая тренеру, произносящему воодушевляющую речь перед своей командой перед игрой, подчеркивает, что каждый дюйм имеет значение — предположительно, как в спорте, так и в лечении рака.
«Мы можем остаться здесь и выбить из нас свет, или мы можем пробиваться обратно к свету, шаг за шагом», — говорит рассказчик.
«В этой команде мы боремся за этот дюйм… Потому что мы знаем, что если сложить все эти дюймы, это составит разницу между победой и поражением», — продолжает рассказчик.
Затем реклама переключается на оптимистичную музыку, показывая монтаж улыбающихся лиц и объятий, в то время как Pfizer еще раз заявляет, что «борется за восемь прорывов в области рака к 2030 году».
Кампания стремится подчеркнуть, что «прорывы в борьбе с раком состоят из бесчисленных моментов, которые часто остаются незамеченными, но значат все», — сказал представитель Pfizer. Тестирование и скрининг биомаркеров — это то, что, по мнению компании, окажет наибольшее влияние в краткосрочной перспективе.
Pfizer заявила, что реклама была создана в сотрудничестве с LeTruc, Leo and Collective и будет транслироваться на национальном уровне на программах Good Morning America, Today Show и CBS Mornings.
В рамках кампании платформа Pfizer для прямого обращения к пациентам PfizerForAll также представит новую функцию, которая позволит людям проходить оценку соответствия требованиям скрининга на основе рекомендаций Американского онкологического общества.
В прошлом году Pfizer опубликовала свою Реклама «Нокаут» во время Суперкубка, который также сосредоточился на своей революционной цели к 2030 году. Хотя эта реклама получила высокие оценки за положительные эмоции, такие как «надежда», «восхищение», «теплота» и «вдохновение», согласно данным рекламного агентства DAIVID, она также собрала критика со стороны защитников интересов пациентов.
Эта история впервые появилась на ММ+М.
#Пропустив #Суперкубок #Pfizer #представляет #новую #кампанию #по #борьбе #раком #которая #попрежнему #отсылает #спорту
Продолжение темы
