Рейтинг 15 лучших рекламных роликов Супербоула LX

Сезон НФЛ официально завершен, и «Сихокс» стали чемпионами, а это значит, что пришло время оглянуться на лучшие рекламные ролики, которые транслировались во время Суперкубка LX.

За десятилетия большая игра стала культурным эталоном. Не просто футбольный матч, а событие, где все, от шоу в перерыве между таймами до самой рекламы, предназначено для развлечения.

Производство такой рекламы обходится недешево, и затраты продолжают расти. После того, как средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика в 2025 году составила около 7 миллионов долларов США, в 2026 году цена выросла, поскольку NBCUniversal взимала 8 миллионов долларов США. Он также включал в себя матч на сумму 8 миллионов долларов в других объектах сети, включая Зимние Олимпийские игры 2026 года и НБА. Можем ли мы увидеть в ближайшем будущем рекламу стоимостью 10 миллионов долларов за 30-секундный ролик? Это не кажется таким уж надуманным.

Несмотря на высокую цену, мало кого отговорили. Сообщается, что рекламные ресурсы Супербоула были распроданы уже в первую неделю сентября, на месяц раньше, чем FOX удалось это сделать годом ранее с Super Bowl LIX.

Рекламные ролики в этом году также вернули много знакомых лиц, в том числе Uber Eats, Google, Pringles, Pepsi, Dunkin Donuts, Budweiser, Michelob Ultra, T-Mobile и Xfinity — и это лишь некоторые из них.

Возможно, самым удивительным аспектом рекламы этого года был ее позитив. Рекламные ролики Суперкубка, как правило, опираются на социальные комментарии о последних тенденциях и проблемах, однако большинство брендов сделали выбор в пользу радости, ностальгии и полнейшего абсурда, как вы увидите ниже.

Вот мой список 15 лучших рекламных роликов Суперкубка 2026 года:

Если и был бренд, который максимально склонялся к абсурду, так это Skittles. Элайджа Вуд, известный своим нестандартным мышлением, играет волшебное существо, которое можно вызвать одним ударом рога — судя по всему, его собственного бывшего рога. Менее традиционным аспектом этой рекламы было то, что она фактически транслировалась вживую — Вуд исполнял ее во время самого Суперкубка в доме счастливого победителя. Возможно, он приземлится не полностью, но… баллы за попытку?

Бен Аффлек возвращается в знаменитый кофейный бренд четвертый год подряд, и на этот раз он набирает ностальгию до 11. Рекламный ролик не только намекает на его выдающуюся роль в фильме 1997 года «Умница Уилл Хантинг», он также вызывает ассоциации почти со всеми крупными ситкомами 1990-х годов. В него входят Джалил Уайт, Альфонсо Рибейро и Жасмин Гай из «Свежего принца из Бель-Эйра», Дженнифер Энистон и Мэтт Леблан из «Друзей», Джейсон Александр из «Сайнфелда» и Тед Дэнсон из «Cheers». Том Брэди тоже здесь, хотя он больше знаком с самим Суперкубком, чем ситкомами.

Большинство этих рекламных роликов основаны исключительно на авторитете знаменитостей и на узнаваемости вашего собственного бренда. Здесь лауреат премии «Эмми» Джон Хэмм и давний актер SNL Боуэн Ян недовольны тем, что их не пригласили съесть крекеры «Ритц» на пляжной вечеринке только для того, чтобы их пригласила номинантка на «Оскар» Скарлетт Йоханссон. Просто и эффективно — и полностью зависит от вашего знания как продукта, так и участвующих в нем участников.

Кто-то в SquareSpace, должно быть, очень любит фильмы. После предыдущих рекламных роликов с такими режиссерами, как Мартин Скорсезе и Спайк Джонз, они вернулись в рекламное пространство Суперкубка на 12^й год подряд, на этот раз с двукратной обладательницей премии «Оскар» Эммой Стоун в роли звезды и ее постоянным соавтором, номинированным на «Оскар» режиссером Йоргосом Лантимосом за камерой. Помимо самой рекламы, они также отнеслись к подготовке к ее выпуску как к запуску фильма, с дополнительными фильмами, в том числе этот вымышленный аккаунт на нем изображена Стоун, пытающаяся отобрать свой домен у первоначального владельца. Могу ли я разместить эту рекламу на Letterboxd?

В этом году это звездная реклама Michelob Ultra, в которой культовый актер Курт Рассел встречается с многообещающим актером Льюисом Пуллманом на склонах. В преддверии зимних Олимпийских игр на соревнованиях появляется двукратная олимпийская чемпионка по сноубордингу Хлоя Ким, а также олимпиец Ти Джей Оши, который был членом мужской хоккейной команды США 2014 года в Сочи. Поскольку NBCUniversal транслирует Суперкубок и Зимние Олимпийские игры 2026 года к югу от границы, они, вероятно, получат хорошую отдачу от своих инвестиций в этом году.

Двукратный обладатель премии «Оскар» Эдриан Броуди, известный тем, что играет в основном угрюмые и напряженные роли, возвращается… в качестве эксперта по налогам. Поскольку TurboTax пытается продать пользователям безболезненный опыт, в этом нет никакой драмы. В конце концов, он просит собаку и еще дождя, отказывается улыбаться и уходит, разбив окно. Когда вы объединяете ироничный характер Броуди, подшучивающего над самим собой, с краткими сообщениями налогового программного обеспечения, это довольно эффективно.

Иногда простая игра слов — это все, что вам нужно. Легендарный канадский актер Уильям Шетнер снова в кресле капитана в роли Уилла Шата, поскольку он приносит изюмные отруби людям, нуждающимся в большем количестве клетчатки по всему миру. Мало того, он еще и в 94 года пробивает стол в стиле Билла. Довольно впечатляюще.

Для самопровозглашенного поклонника Coca-Cola это был трудный выбор, но трудно не оценить стратегию Pepsi в этом вопросе. Режиссер обладатель Оскара Тайка Вайтити (который также играет эпизодическую роль в своей собственной рекламе) Войны колы продолжаются, поскольку Pepsi наносит прямой удар по своим конкурентам, заставляя белого медведя – давнего талисмана кока-колы – выбирать Pepsi Zero Sugar вместо Coke Zero.

Кому не нравится хорошая теория заговора? Мэтью МакКонахи, похоже, так и делает – он изо всех сил пытается убедить коллегу-актера (и ветерана рекламы Uber Eats) Брэдли Купера, что все в футболе существует с единственной целью – продавать людям еду. Им достаются эпизодические роли самых разных знаменитостей, в том числе музыканта Эддисона Рэя, актеров Трэмелла Тиллмана и Паркера Поузи, а также приемника Зала славы Джерри Райса. Хотя я не уверен, что зашёл бы так далеко, как МакКонахи, я воля признать, что Зал славы профессионального футбола на самом деле похож на соковыжималку.

Искусственный интеллект был важной темой в серии рекламных роликов 2025 года, поэтому неудивительно, что Amazon снова сильно склонился к этому в 2026 году. В главных ролях реальная пара Крис Хемсворт и Эльза Патаки в роли мужа и жены, Хемсворт представляет себе все способы, которыми ИИ может быть как опасным, так и полезным.

Всегда приятно увидеть мелочность и троллинг в определенных рекламных объявлениях, и кто может лучше это сделать, чем 50 Cent? Знаменитый рэпер достает из своей сумки DoorDash множество предметов, все они отсылают к другим артистам, с которыми он враждовал на протяжении многих лет. Учитывая, что некоторые из этих «разборок» охватывают почти три десятилетия, кажется, что самопровозглашенный «Король троллей» заслужил это прозвище.

Novartis, официальный фармацевтический партнер НФЛ, второй год подряд возвращается в мир рекламы Суперкубка — и они пригласили с собой несколько громких имен, чтобы помочь повысить осведомленность о тестировании на рак простаты. В рекламном ролике под названием «Relax Your Tight End» нынешние и бывшие трудные люди Колби Паркинсон, Грег Олсен, Тони Гонсалес, Делани Уокер и Роб Гронковски лежат у бассейна, занимаются йогой и рисуют, среди прочего. Даже бывший тренер Гронка Брюс Арианс, сам переживший рак простаты, появляется, чтобы описать, насколько легким может быть тест, только для того, чтобы уехать в закат.

Можно ли сделать из Принглс парня? Хотя ответ на этот вопрос не кажется однозначным «да» после просмотра этой рекламы, забавно видеть, как поп-суперзвезда Сабрина Карпентер передает свой причудливый юмор знаменитому бренду чипсов. Последствия того, чем все закончится для Карпентер и ее нового кавалера, несколько тревожны, но, тем не менее, интересны.

Абсурд, как упоминалось ранее, часто находится прямо в рубке Энди Сэмберга. В главной роли в роли «Meal Diamond» — своеобразной пьесы о легендарном певце Ниле Даймонде — Сэмберг произносит всевозможные рифмы на слово «майонез», когда актриса Эль Фаннинг пытается насладиться сэндвичем.

Каким был бы «Парк Юрского периода», если бы Джон Хаммонд просто инвестировал в улучшение Интернета? Xfinity предполагает более позитивный конец для всех участников: Сэм Нил, Лора Дерн и Джефф Голдблюм вновь сыграют свои роли из классического фильма 1993 года и переделают некоторые из своих знаменитых сцен – с некоторой помощью цифровых технологий замедления старения 33 года спустя.