Рост потребления в Индии происходит там, куда вы не смотрите

В то время как глобальный бизнес концентрируется на мегаполисах Индии, происходит фундаментальный сдвиг в структуре потребления. В течение следующих 15 лет 93% роста городского потребительского класса Индии будет происходить за пределами пяти крупнейших городов страны. Такое распределение требует переосмысления подхода компаний к одному из наиболее важных развивающихся рынков мира.

Мегаполисам Индии по праву уделяется много внимания. В Индии расположены два из 10 самых густонаселенных городов мира: Нью-Дели с населением 29,5 миллионов человек и Мумбаи с населением 22,1 миллиона человек.

Однако 93% роста городского потребительского класса Индии до 2040 года будет происходить за пределами пяти крупнейших городов – Нью-Дели, Калькутты, Мумбаи, Бангалора и Ченнаи. Хотя эти центры остаются крупными экономическими центрами, на их долю в этот период придется лишь 7% новых участников потребительского класса.

К 2035 году в Индии будет 499 «городов-потребителей», определяемых как города, в которых 75% населения относятся к потребительскому классу (тратят 13 долларов и более в день), что более чем в два раза превышает количество таких городов сегодня. К 2040 году в Индии будет 149 городов с полумиллионом потребителей по сравнению с 53 в США и 112 в Европе. Только Китай превзойдет Индию со 190 такими городами.

Этот рост не концентрируется только в городах второго эшелона, но распространяется на сотни быстро развивающихся городских центров по всей стране.

Хотя рост потребления за пределами крупных городских центров является наиболее значительным, жители Нью-Дели по-прежнему тратят больше всего денег. Понимание сегодняшних тенденций в крупных городах помогает предвидеть завтрашние возможности в новых городах.

В 2026 году средний индиец потратит 1927 долларов, а житель Нью-Дели — 3265 долларов, что почти на 70% больше, чем в среднем по стране.

Эта премия за расходы отражает как более высокие доходы, так и различные модели потребления:

Эти закономерности могут сигнализировать о том, что произойдет, когда сотни небольших городов достигнут критической массы в течение следующего десятилетия.

Границы городов более проницаемы, чем предполагают традиционные административные определения, что имеет важные последствия для размера рынка и разработки стратегии.

По мере того, как города-потребители продолжают распространяться по всей Индии, они, вероятно, сформируют аналогичные взаимосвязанные городские кластеры, в которых модели потребления и рынки труда выходят за пределы городских границ. Понимание этих городов как экономических регионов, а не полагаться исключительно на административные определения, будет иметь решающее значение для разработки эффективной рыночной стратегии.

Кто именно эти потребители, наполняющие растущие города Индии? К 2036 году на долю среднего класса и богатых потребителей Индии будет приходиться 93% всех расходов по сравнению с 80% в 2026 году. К 2035 году более 20% каждого ключевого поколения в Индии (бэби-бумеры, поколение X, миллениалы и поколение Z) будут тратить 45 долларов или больше в день. Это создает возможности для бизнеса по разработке продуктов и услуг, которые будут интересны широкому кругу возрастных групп.

Компании, которые ограничивают свое внимание пятью крупнейшими городами, упустят 93% роста потребительского класса. Это требует распределенных операций, которые могут эффективно охватить сотни небольших городов, а также предложений, адаптированных к потребностям и предпочтениям местных региональных рынков.

Административные границы не отражают экономическую реальность. Стратегии должны учитывать весь экономический след городов.

Продукты и услуги должны быть предназначены для все более богатых потребителей и потребителей среднего класса, даже в развивающихся городах.

По мере того, как все больше городов достигают критической массы, модели потребления, вероятно, сместятся в сторону тех, что наблюдаются в Нью-Дели, например, расходы, ориентированные на жилье, экономика впечатлений и решения в области мобильности.

Вопрос для бизнеса больше не в том, выходить ли за пределы индийских мегаполисов, а в том, как быстро они смогут создать возможности для обслуживания быстрого роста, происходящего в сотнях городских центров.

Все данные в этой статье взяты из рецензируемого собственного инструмента и прогнозов World Data Lab.