Melt Design обертывает упаковку кофе Maria Antonieta кодированными буквами для парижской роскошной эстетики

Контекст
При разработке упаковки кофе Maria Antonieta — бистро, булочной, кондитерской и шоколадной лавки с собственным брендом — мы стремились к чистой, но очаровательной эстетике. Нашей целью было сделать кофе освежающим контрастом в портфеле продуктов, который был дополнен богатым и максималистским дизайном, сохраняя при этом позиционирование бренда на рынке предметов роскоши. Дизайн упаковки был вдохновлен закодированными и отредактированными письмами, которыми тайно обменивались Мария-Антуанетта и ее предполагаемый любовник граф Аксель фон Ферсен.

Разработка
Есть ли более романтичный способ представить Францию – вдохновительницу создания Марии Антониеты – и ее город любви Париж, чем через письма? Для нас это казалось идеальным символизмом. Однако мы решили пойти дальше и глубже изучить историю королевы и ее связь с буквами.
Мы узнали, что между 1791 и 1792 годами Мария-Антуанетта обменялась серией писем со своим предполагаемым любовником графом Акселем фон Ферзеном. Чтобы сохранить в тайне содержание своих сообщений, они использовали коды, добавляя к словам случайные буквы или подвергая цензуре целые фразы с помощью редакций. Десятилетия спустя исследователи обнаружили такие слова, как «любимый», «самый дорогой друг» и «безумно». Эта история была увековечена на стенках банок из-под кофе благодаря чистой, но роскошной планировке, передающей романтику и изысканность Франции.
На боковой стороне банки изображена репродукция одной из оригинальных букв, причем слова выделяются на белом фоне и простираются через вид спереди и сзади, создавая цельный визуальный поток. Золотые детали, тщательно нанесенные на определенные участки упаковки, добавляют нотку роскоши и изысканности, делая упаковку очень презентабельной, что является важным аспектом для бренда и его потребителей.