От социального бренда до приложения по подписке: путь Mob к ведущему британскому приложению с рецептами

Бен Лебус, основатель и генеральный директор Mob, утвержден в качестве основного докладчика Бизнес приложений в Лондоне, 2026 г.. 23 апреля он выйдет на сцену The Brewery в Лондоне, чтобы поделиться историей о том, как Mob стал ведущим британским приложением «Еда и напитки» как в App Store, так и в Google Play.

Бен основал Mob девять с половиной лет назад, когда изучал историю в Эдинбургском университете. Выросший в семье гурманов, владевших итальянским рестораном, он увлекался кулинарией и хотел создать платформу, которая помогла бы студентам готовить простые, доступные и качественные блюда. Вначале популярность пришла через социальные сети, где видео с рецептами помогли Mob собрать большое и активное сообщество.

Первые шесть-семь лет бизнес строился на партнерстве с брендами, создавая спонсируемый контент для компаний по производству продуктов питания и напитков по всей Великобритании. Эта модель помогла Mob стать одной из самых узнаваемых продовольственных платформ в стране, но коммерческие отношения были с партнерами, а не с пользователями.

Все изменилось в 2023 году с запуском Mob Premium, службы подписки на приложение. Внедрение прямой подписки со своей аудиторией означало структурный сдвиг для Mob, выведя приложение за рамки доходов, основанных на бренде, и перепозиционировав его как платформу, ориентированную на пользователя.

– Реклама –

За прошедшие с тех пор два с половиной года Mob превратилась в высокотехнологичный бизнес, а разработка продуктов теперь сосредоточена вокруг конкретного варианта использования — еженедельного приготовления пищи с понедельника по пятницу, завтрака, обеда и ужина. Инструменты для планирования еды и списки покупок, организованные по проходам, а также простые и доступные рецепты, разработанные командой поваров из Шордича, теперь являются кульминацией предложения Mob.

На Business of Apps London 2026 Бен расскажет о том, как произошел этот переход: от того, что сработало хорошо, а что нет, до экспериментов и стратегических ставок, которые превратили Mob из медиа-бренда, ориентированного на социальные сети, в бизнес приложений, основанный на подписке.

Ожидается, что на мероприятии примут участие более 1000 лидеров роста приложений, продуктов и доходов. Билеты уже есть доступныйи если вы работаете в приложении или бренде, вы можете иметь право подать заявку на получение субсидированного билета. здесь.