Wonderful World of Treats переосмысливает любимую человеческую еду для собак

Wonderful World of Treats в сотрудничестве с брендинговым агентством Fishfinger воплотила в жизнь идею невероятно вкусных и удивительно питательных лакомств для собак.

Команда Fishfinger участвовала с самого первого дня, формируя не только упаковку, но и целый мир бренда, где невозможное становится возможным. В основе концепции лежит простая, но игривая идея: переосмыслить привычные человеческие блюда как лакомства, позволяющие собакам наслаждаться любимыми вкусами своих владельцев.

Это выражается в ассортименте упаковок, вдохновленных популярными блюдами — от куриного бургера до пиццы «Пепперони» или даже маки с лососем.

Создание фантастического мира брендов

Чтобы визуализировать эту концепцию, Фишфингер создал сборник рассказов, наполненный яркими иллюстрациями, показывающими «невозможные угощения»: воздушные шары в форме гамбургеров, горы тортов, кораблики для пиццы и многое другое.

Вместо того, чтобы представлять каждый продукт как отдельный вкус, ассортимент организован в тематические «зоны» в этом более широком мире. Например, в Burger Hills вы можете насладиться угощениями Beef Burger, Chicken Burger или Pork Burger.
Такой подход создает историю, представляя чудесный мир угощений как физическое место с различными регионами, которые можно исследовать. Это также действует как стратегический ход: новые вкусы могут быть представлены партиями по три штуки, что будет оформлено как открытие совершенно новой земли. Это прекрасная возможность для бренда вызвать новый интерес посредством маркетинга, сохраняя ассортимент угощений интересным и актуальным для своей аудитории.

В категории, где часто доминируют функциональные сообщения, это необычное и долгожданное отступление.

Гудини: волшебный гид

Путеводителем собак и их владельцев по этому миру является Гудини, талисман бренда – озорная собака-волшебник с очаровательным и немного дерзким характером.

Гудини появляется в упаковке и коммуникациях бренда, выступая в роли игривого рассказчика расширяющейся вселенной бренда. Помимо добавления тепла и узнаваемости, персонаж помогает создать более сильную эмоциональную связь с владельцами домашних животных и дает бренду единый голос в существующих продуктах и будущих повествованиях.

“Создание Гудини было такой радостной частью процесса. Иногда лучшие идеи рождаются, когда на мгновение отпускаешь логику — почему бы не собаку в цилиндре и галстуке-бабочке? Его простой дизайн и дерзкая улыбка придают ему индивидуальность, а его появление в различных приложениях помогает связать воедино весь мир бренда”.
Шарлотта Стэплтон, старший дизайнер и иллюстратор Fishfinger

Создан для открытий

Сами лакомствам уделяется не меньше внимания, чем упаковке. Каждый из них имеет форму миниатюрной версии человеческого блюда, что усиливает основную идею бренда.

Упаковки были намеренно оценены по более низкой цене и предлагались в меньшем формате, чем у многих конкурентов, что побуждало покупателей выбирать разные вкусы и исследовать разные уголки чудесного мира угощений. Ассортимент доступен как онлайн, так и в крупных розничных магазинах, таких как Pets at Home. Упаковка также полностью пригодна для вторичной переработки, что, к сожалению, все еще редкость в этой категории.

“Мы действительно хотели создать что-то, что заставило бы людей захотеть попробовать весь ассортимент. В тот момент, когда мы подумали о переосмыслении человеческого корма для собак, все остальное просто щелкнуло. Это дало нам отличную основу для создания чего-то веселого, позволяя домашним животным ощутить вкусы, о которых они обычно только мечтают”.
Джон Уолтерс, креативный директор Fishfinger

Игривая система идентификации

Иллюстрации сочетаются с эклектичным логотипом, выполненным в виде закрученного шрифта, а также с набором нарисованных значков, которые усиливают беззаботный тон.

Вместе эти элементы создают визуальную идентичность, которая кажется энергичной, выразительной и полной характера, помогая упаковкам выделяться на полке и поддерживая более широкий повествовательный мир бренда.

Бренд, построенный на воображении

«Чудесный мир угощений» показывает, как ясную, игривую идею можно последовательно перенести от продукта к упаковке и миру бренда, создавая на полке что-то уникальное, характерное, что трудно игнорировать. Объединив творческое повествование со структурированной системой продуктов, бренд создает основу, которая может продолжать расти по мере открытия новых земель, вкусов и приключений.

Wonderful World of Treats доступен онлайн или в розничных магазинах по всей Великобритании, особенно в крупнейшем британском магазине домашних животных Pets at Home.