Смогли ли два новых шоу остановить возобновившийся спад на телевидении? Плюс сравнение Суперкубка с потоковыми телешоу

(Добро пожаловать в мой еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания, единственный лучший путеводитель по тому, что популярно в потоковом телевидении, а что нет. Я специалист по стратегии в сфере развлечений, бывший руководитель отдела потокового вещания, который теперь анализирует бизнес-стратегию в индустрии развлечений. Если вам переслали это письмо, пожалуйста, подпишитесь чтобы получать эту информацию каждую неделю.)

Прежде чем мы углубимся в отчет за эту неделю, я хочу поблагодарить подругу информационного бюллетеня Эмили Хорган и ее команду. последний отчет о детском контенте в Детская стримерсфера. Она глубоко погружается в сферу детского потокового вещания, используя свой опыт в разработке детского контента, а также отличный взгляд на данные и находя идеи, подобные этой диаграмме, отслеживающей падение Кокомелон и рост Щенячий патруль на Нетфликсе:

Заголовок («Детский потоковый контент никогда не был более конкурентоспособным») говорит мне, потому что битва за детский контент выглядит такой же ожесточенной, как и прежде.

Прочитайте объявление и получите отчет здесь:

(И нет, это не спонсируемый контент. Эмили — мой друг, но, что более важно, я искренне люблю ее работу. Тем не менее, если вы хотите разместить отчет вашей компании в этом информационном бюллетене, пожалуйста, обратитесь!)

Прежде чем мы перейдем к сегодняшнему отчету о рейтингах потокового вещания, я присматриваюсь к будущей истории потокового вещания: Проект Радуйся, Мария. У Amazon на руках первый настоящий театральный хит! В минувшие выходные он собрал более 80 миллионов долларов.

Итак, пришло время опроса: устанавливает ли этот фильм рекорды Prime Video по потоковой передаче?

Ладно, перейдем к данным. Два больших возвращающихся шоу вернулись для Netflix (Ночной агент) и Прайм Видео (Крест), и мы посмотрим, продолжат ли они тенденцию к тому, что большие возвращающиеся серии терпят неудачу. Кроме того, Hulu вернулся с новым фильмом во вселенной Хищника (и Добыча был их самым большим фильмом, транслируемым прямо в потоковом режиме), конкурс Netflix на лучшее реалити-шоу возвращается в десятом сезоне, что означают гигантские рейтинги Суперкубка для потокового вещания, Предатели и Линкольн Юрист выставляйте большие цифры, все провалы, бомбы и промахи и многое другое.

(Напоминание: отчет о рейтингах потокового вещания ориентирован на рынок США и содержит данные еженедельного рейтинга Nielsen. десятка лучших по зрительским рейтингамДесять лучших данных Luminate, Шоулабы, ТВ-время данные о тенденциях, домашняя аудитория Samba TV, компания датадекодотыданные о часах просмотра Netflix, Google Trends и IMDb для определения наиболее популярного контента. Хотя большинство данных актуальны, данные Нильсена охватывают недели с 9 по 22 февраля 2026 г.

Ссылку на мою терминологию можно найти здесь..)

В этом отчете в первую очередь рассматривается «потоковое вещание» или все, что не представлено на традиционном телевидении. Так зачем сегодня поднимать вопрос о Суперкубке? (Премьера состоялась в воскресенье, предшествующее периоду написания этого репортажа, поэтому я втиснул ее в этот выпуск.)

Потому что это действительно показывает, как может выглядеть вершина телезрителей.

В частности, он дает контекст того, насколько большим может стать крупнейшее потоковое шоу, если это имеет смысл. Подумайте об этом так: по данным Нильсена, в этом году Супербоул посмотрели около 125 миллионов человек. В отличие от обычных футбольных игр, он длится долго, от 3,5 до 4 часов. Допустим, это 3,5 миллиона часов.

Это более 400 миллионов часов просмотра за один день.

Для контекста: самый крупный первый сезон стриминга в моем наборе данных — Среда и за весь срок эксплуатации он наработал всего 368,4 миллиона часов. Озарк в 2020 году было более 350 миллионов часов. Последний сезон Очень странные дела показал лучший результат в Супербоуле, набрав более 700 миллионов часов, что показывает, насколько большой была эта серия. Самый большой фильм – это гонка между Очарование и K-Pop Охотники на демонов; Очарование имело чуть более 400 миллионов часов в первый год, в то время как К-поп за первые девять месяцев или около того составляет 370 миллионов. (Обычно я бы включил изображение, но сравнивать однократный просмотр телепередач с просмотром в течение года не совсем корректно). яблоки к яблокам.)

Так что… да, Суперкубок и НФЛ огромны.

На этой неделе у нас произошла стычка с правоохранительными органами между двумя возвращающимися шоу…

Netflix Ночной агент по сравнению с Prime Video Крест.

Ночь «Агент» о ФБР вернулся одной большой партией к третьему сезону, в то время как Кресто детективе/судебном психологе, второй сезон возвращался еженедельно.

Состав Netflix в начале 2026 года был действительно впечатляющим: он набирал силу и силу. Очень странные дела к Бриджертон к Линкольн Лоуайр к Ночной агент почти в течение нескольких недель подряд. Глядя на оставшуюся часть года, мне искренне любопытно, смогут ли они сохранить динамику, поскольку я бы расставил эти большие хиты побольше. И кроме БриджертонNetflix выпустил эти шоу в большом количестве.

Делал Ночной агент затеряться в этой большой шоу-суете? Данные неоднозначны, и, похоже, они теряют некоторые позиции. По данным Нильсена, последний сезон открылся с 30,5 миллионами часов по сравнению с колоссальными 51,8 миллионами во втором сезоне (который вышел в прошлом году примерно в то же время).

У Samba TV были хорошие показатели по Ночной агентОднако: за первые четыре дня его посмотрели 4,3 миллиона домохозяйств. Любая цифра Samba TV, превышающая 4 миллиона, — это потрясающе. Он также вошел в десятку лучших за две недели, заняв четвертое место. А на Samba TV за неделю было просмотрено более 40 миллионов часов.

Тем не менее, по сравнению с прошлыми сезонами это действительно похоже на смягчение. Например, Ночной агент увеличил свою аудиторию на десять миллионов часов, когда он перешел от первого сезона ко второму, а теперь, похоже, он движется в другую сторону, и это обычно означает отмену четвертого или пятого сезона. Холодным утешением здесь является то, что у большинства возвращающихся шоу Netflix в 2025 и 2026 годах зрительская аудитория снизилась. Мы видели это и на других недавних шоу, например Бриджертон, Ведьмак, Дипломат и Никто этого не хочет.

Единственным исключением в последнее время является Линкольн ЮристЧетвертый сезон, который на второй неделе совершил большой скачок и фактически завершился в клубе на сорок миллионов часов. Это очень хорошая идея для этого шоу, и она показывает, как эффект массового выпуска позволяет немедленно привлечь зрителей. (Хотя да, я бы все равно выпустил эту игру серийно.)

Прайм Видео Крестс другой стороны, тоже не работает, но сравнивать эту запись с прошлыми релизами немного сложнее, потому что эта выходит еженедельно, а первый сезон вышел разгулом. Так что на самом деле имеет смысл сравнить его с Выпадать:

Хотя два, вероятно, слишком мал размер выборки, чтобы создать тренд, похоже, что эти два шоу второго сезона (Выпадатьзатем Крест) не имели таких успехов, как второкурсные шоу Prime Video несколько лет назад, когда Ричер открыт до четырех недель, более 20 миллионов часов и Кольца власти за первые две недели наработал 17 миллионов часов.

Другие данные также неутешительны. В Samba TV была только Крест неделю держался в чартах на десятом месте, а затем упал. Luminate продержались в чартах всего две небольшие недели: 1,8 и 6,2 миллиона часов.

Послушайте, это ни в коем случае не конец пути для этого шоу. Я был немного разочарован в Выпадатьно за последние пару месяцев он разгромил его на недельных графиках, и посмотрим, получится ли Крест делает то же самое. Но если этого не произойдет, Amazon потеряет потенциальный продолжающийся хит-шоу.

Тем не менее, похоже, что возвращающиеся шоу в потоковом режиме изо всех сил пытаются вернуть свою аудиторию и/или привлечь к ней новых поклонников.