На вывесках написано Uniqlo Field. Вы продолжите говорить «Стадион Доджер»

Это было Стадион Доджер в среду, когда трава за пределами базовой линии и ярко-красный знак высоко над центром поля гласили: «ПОЛЕ UNIQLO». В четверг это будет стадион «Доджер», когда защитники Чемпионы Мировой серии открыть свой новый сезон и навсегда.

Официальное название нашего летнего дома теперь — Uniqlo Field на стадионе Доджер. Это скажут дикторы команд, а также некоторые таблички. Фанаты этого не сделают, и основатель компании, которая только что потратила девятизначную сумму на имя, которое вы не будете использовать, сказал, что полностью понимает.

«Это очень естественная реакция», — сказал мне через переводчика основатель Uniqlo Тадаши Янай. «Мы уважаем это».

Янаи рассказал, что сделка его компании с Доджерс охватывает пять лет. Он сказал только, что общая стоимость составила «более» 125 миллионов долларов. Это обеспечивает Доджерс ежегодную выплату за права на наименование в соответствии с теми, которые существуют в Крипто.ком Арена, Интуит Купол и Стадион Софибез необходимости продавать права на название фактического места проведения.

Являются ли бейсбольные игры «Доджерс» золотой жилой? Да. Они тратят большие деньги и выигрывают большие деньги? Тоже да. Вы не возражаете, если Uniqlo по сути покроет Фредди Фриманзарплата в этом сезоне?

«Нам нужен большой доход, чтобы выпускать продукт, который мы делаем», — сказал президент «Доджерс» Стэн Кастен. “Это не секрет. И мы гордимся всеми, кто помогает нам в этом: всеми нашими фанатами, всеми нашими медиа-партнерами и всеми нашими партнерами-спонсорами. Они все важны. Именно так все это и складывается”.

Хотя Uniqlo была бы рада, если бы вы использовали ее название, то, как местные болельщики решат назвать стадион, не имеет решающего значения для успеха партнерства.

Для Японская компания, стремящаяся к повышению узнаваемости и расширению бренда в Соединенных Штатах и других странах, возможно, нет ничего лучше, чем представить свое имя перед миллионами поклонников по всему миру, которые смотрят Шохей Отани играть по телевизору.

Отани заработал около 125 миллионов долларов на поддержке и спонсорстве в прошлом году. Об этом сообщил Спортикочто является большим ежегодным сбором, «чем у любого другого спортсмена в истории спорта».

«Доджерс» — такая популярная команда, — сказал Янаи. “Я обычно спрашиваю жену после того, как возвращаюсь из офиса, добился ли Сёхэй хоумрана. Думаю, все японцы так делают”.

По данным Forbes, Янаи — самый богатый человек в Японии, где бейсбольные команды носят корпоративные названия. Почему бы не купить команду и не назвать ее, скажем, Uniqlo Bears?

“Я всегда говорю, что это может быть очень интересно, – сказал он, – но моя жена отказалась. Она продолжает говорить мне: “Тадаши, ты не создан для управления спортивными командами”.

Вместо этого он управляет Uniqlo, компанией по производству одежды, которая позиционирует себя как сочетание комфорта и качества. «Мы не производим одноразовую одежду», — сказал Янаи в последнем годовом отчете компании.

У Uniqlo 794 магазина в Японии, но только 77 в СШАв том числе 14 в Саутленде. Кодзи Янай, старший исполнительный директор и сын Тадаши, заявил, что компания стремится увеличить годовой доход в США с 6 миллиардов долларов до 30 миллиардов долларов.

Он поделился, возможно, более сложным стремлением.

«Название Uniqlo Field на стадионе Доджер может быть очень новым для всех, — сказал он, — но я надеюсь, что в ближайшем будущем оно понравится болельщикам и полюбит его».

Юнайтед Эйрлайнз Филд в Колизее? Да, нет.

Джефф Маркс, исполнительный директор Innovative Partnerships Group из Лос-Анджелеса, однажды выступил посредником в сделке о правах на название, согласно которой футбольная команда Калифорнии будет играть на поле Кабам на Калифорнийском мемориальном стадионе. Он пытался найти восприимчивую аудиторию для этого имени.

«Мы обучили множество первокурсников, второкурсников и новичков», — сказал Маркс. “Собираетесь ли вы преследовать выпускников, которые называли его Мемориальным стадионом? Нет. Так что вы не зацикливались на этом. Вы сосредоточились на людях, которые могли бы быть более впечатлительными, и это сработало”.

Что касается стадиона «Доджер», посмотрим. В сезоне 2026 года настало время для бейсбола «Доджерс», но не раньше, чем один репортер на пресс-конференции в среду спросил представителей компании, будет ли Uniqlo предоставлять игрокам «Доджерс» бесплатную одежду.

Кастен не мог упустить шанс вмешаться.

«Мы платим им достаточно, — сказал он с усмешкой, — чтобы они делали покупки в магазинах Uniqlo».