Китайские производители Huawei, Xiaomi и Honor повысили розничные цены на ключевые модели смартфонов в первые дни сентября из-за дефицита и роста стоимости чипов памяти.
Резкое удорожание ключевых электронных компонентов начало отражаться на розничных ценниках мобильных устройств. На протяжении первых дней сентября три ведущих китайских бренда — Huawei, Xiaomi и Honor — провели масштабную корректировку стоимости своей продукции в сторону повышения.
Изменения оказались настолько неожиданными, что физические магазины не успевали менять ценники на витринах, вынужденно предупреждая покупателей о новых условиях в устной форме.
Цены на серии Huawei Mate 80 выросли из-за дефицита чипов
В авторизованных точках продаж зафиксирован скачок стоимости флагманских линеек. В частности, все модификации Huawei Mate 80 прибавили в цене по 800 юаней. Базовая версия с 12 гигабайтами оперативной и 256 гигабайтами встроенной памяти подорожала с 4699 до 5499 юаней.
Максимальная комплектация, оснащенная 16 гигабайтами памяти и накопителем на 1 терабайт, достигла отметки в 9999 юаней, вплотную приблизившись к категории устройств стоимостью десять тысяч юаней. Старшие исполнения Mate 80 Pro и Pro Max подорожали еще сильнее — на 1000 юаней.
“لقد ارتفع السعر اليوم”
молодой сотрудник фирменного магазина, через отчеты профильных изданий
Даже государственные субсидии на покупку цифровой техники в Шанхае, достигающие 15% (но не более 500 юаней), больше не позволяют приобрести популярные конфигурации по прежним расценкам.
Бум искусственного интеллекта перераспределяет мощности производителей чипов
Бум технологий искусственного интеллекта потребовал огромных объемов памяти с высокой пропускной способностью (HBM), а также серверных накопителей и твердотельных дисков для центров обработки данных. Первопричина кризиса кроется глубоко в производственных цепочках полупроводников.
Производители полупроводников перенаправили часть мощностей линий динамической памяти с произвольным доступом (DRAM) на выпуск более прибыльных HBM-чипов, хотя дата-центры не используют напрямую оперативную память мобильных телефонов.
Подобное перераспределение создает эффект замещения, сокращая выпуск традиционных чипов и взвинчивая их стоимость. Аналитическая компания TrendForce подсчитала, что выпуск памяти высокой пропускной способности потребует около 22% всех мощностей трех крупнейших производителей чипов DRAM к концу 2026 года, тогда как в 2025 году этот показатель составлял 18%, а к 2027 году он вырастет до 30%.
Huawei расширяет зарубежную экспансию и ставку на гибкие экраны
Ричард Ю, возглавляющий потребительское подразделение корпорации, сообщил, что средняя стоимость смартфона бренда возросла примерно на 200 долларов. На фоне давления на внутренний рынок компания Huawei намерена активизировать экспансию в регионах Ближнего Востока и Европы, стремясь вернуть утраченные позиции за пределами Китая после американских санкций.
По его словам, руководство будет поднимать розничные цены умеренно, чтобы сбалансировать возросшие издержки на комплектующие и сохранить рентабельность бизнеса.
| Показатель или устройство | Прогноз или текущие данные |
|---|---|
| Рост средних издержек на одно устройство | Около 200 долларов США |
| Прогнозируемый рост поставок Huawei за год | Примерно 8% |
| Продажи складного аппарата Pura X Max (цена около $1650) | Рост поставок на 76% до около 1,4 миллиона единиц |
| Целевой показатель продаж тройного смартфона Mate XT 2 | Более миллиона единиц (стартовая цена около $2980) |
Платформа HarmonyOS, уже работающая на большинстве отечественных аппаратов компании с 2021 года, постепенно внедряется на зарубежных рынках для замены открытой версии Android. Одновременно техногигант развивает собственную экосистему программного обеспечения. Ожидается, что к концу года общее число пользователей системы достигнет 100 миллионов человек, а процессоры собственной разработки выпускаются при технологическом партнерстве с китайским производителем SMIC.
Рынок дешевых устройств трансформируется на фоне дефицита компонентов
Согласно рыночным прогнозам, примерно 230 миллионов дешевых смартфонов стоимостью менее 200 долларов могут исчезнуть с прилавков до окончания текущего десятилетия. Удорожание компонентов болезненнее всего бьет по сегменту недорогих гаджетов.
Промышленность постепенно смещается в сторону моделей среднего и премиального уровней. Дефицит стимулировал появление теневых схем по разборке аппаратов ради извлечения дефицитных микросхем памяти, хотя многие перекупщики понесли убытки из-за резких ценовых качелей, и колебания цен затронули даже рынок подержанных гаджетов и сервисы переработки.
Насколько глубоко кризис полупроводников проникнет в бюджетные линейки остальных производителей и как долго покупатели будут готовы мириться с новыми ценниками?
По теме
