Автопроизводители в основном пропускают рекламу Суперкубка 2026 года

ДЕТРОЙТ – Автопроизводители в основном сидят в стороне от рекламы во время Суперкубка этого года. среди неопределенности в автомобильной промышленности США, включая продажи, тарифы и правила.

Автопроизводители — исторически основные покупатели рекламы во время большой игры — были несовместимы с рекламой во время Суперкубка в последние годы, и каждый год размещается лишь несколько мест.

«Оно определенно идет на спад», — сказал Шон Мюллер, генеральный директор компании iSpot, занимающейся рекламными данными. «Автомобили затягивают пояса и, вероятно, сокращают свои бюджеты, и, конечно, это отражается. Я думаю, что Суперкубок является хорошим барометром для всего этого».

По данным компании, на долю автопроизводителей в 2012 году приходилось 40% рекламных минут Суперкубка, но к 2025 году эта цифра сократится до 7%. iSpot. Ожидается, что только три автопроизводителя будут транслировать рекламу общей продолжительностью примерно две минуты во время игры в этом году.

Тим Махони, давний руководитель автомобильного маркетинга, сказал, что это балансирующий акт, когда дело доходит до рекламы Суперкубка. Он сказал, что компания должна иметь правильный продукт, рекламную кампанию и, конечно же, капитал, чтобы выделиться и получить прибыль от своих инвестиций.

«Супербоул — это просто огромная платформа, но она стала очень дорогой», — сказал CNBC Махони, работавший в GM, VW, Subaru и Porsche. «Иногда есть интересные способы обойти это… Смежности могут быть разумными».

Во время правления Махони Subaru стала спонсором шоу Puppy Bowl от Animal Planet и Chevrolet от GM. фирменные «затемненные» экраны телевизоров незадолго до Суперкубка реклама автомобильного Wi-Fi в 2015 году.

За пределами Суперкубка автопроизводители увеличили спортивную рекламу и охватил больше потокового вещания и региональная реклама с охватом всей страны, по данным iSpot.

«Они не сокращают расходы на прямые трансляции спортивных трансляций», — сказал Мюллер, ссылаясь на данные iSpot, согласно которым на долю автопроизводителей сейчас приходится примерно 60% расходов на прямые трансляции спортивных трансляций.

Руководители автомобильной отрасли, которые говорили с CNBC об отказе от рекламы во время Супербоула в этом году, сказали, что их отпугнула стоимость: В среднем 8 миллионов долларов за 30-секундную рекламу — и почувствовали, что их рекламные доллары лучше потратить в другом месте.

«Мы собираемся по-настоящему распределить наши усилия, а значит, деньги и креативность, в течение года», — сказал директор по маркетингу Stellantis Оливье Франсуа, который хорошо известен по прошлой рекламе Суперкубка. «В феврале нет необходимости в пике или чем-то подобном».

Стеллантис, который находится в в разгар плана реорганизации компаниив этом году сосредоточится на 250-летии США как на своем главном маркетинговом шаге, а также на более ориентированных на бизнес расходах и провокационной кампании в социальных сетях для Jeep. с участием поющей рыбы он был запущен на этой неделе.

Ниссан Мотор, который последний раз рекламировался во время Суперкубка в 2022 году, в этом году также экспериментирует с параллельной рекламой.

Японский автопроизводитель в пятницу опубликовал в социальных сетях комедийную и энергичную рекламу «Большая игра», рекламирующую держатель для чипсов для своего внедорожника Nissan Rogue. В рекламе Nissan Dip Seat шеф-повар и актер «Медведя» Мэтти Мэтисон продвигают вымышленный продукт. Он также проводит розыгрыш одного из автомобилей.

«Одним из ключевых моментов для нас является то, что мы хотели найти способ, который был бы более социальным по своей природе. Это было частью нашей общей стратегии в этом году», — рассказала CNBC директор по маркетингу Nissan в США Эллисон Уизерспун.

Уизерспун отказалась обсуждать стоимость ролика, но подтвердила, что она меньше, чем она потратила бы на трансляцию традиционной рекламы Суперкубка.

Другие, такие как Хонда Моторсбудут считать Олимпийские игры основным источником расходов на рекламу. Honda спонсирует олимпийские и паралимпийские сборные США на зимних играх в Милане в этом году, а также на летних играх 2028 года в Лос-Анджелесе.

«Суперкубок — это один момент времени. Олимпийские игры имеют так много вертикалей, в которые можно погрузиться и рассказать эти истории», — сказал Эд Бидл, руководитель отдела маркетинга американской Honda Motor.

Церемония открытия зимних Олимпийских игр состоялась в пятницу в Милане. Также начинается месяц, Комкаст NBCUniversal, которая будет транслировать Олимпийские игры, Суперкубок и выходные Матча всех звезд НБА, придумала «Легендарный февраль».

GM остается джокером в игре этого года, поскольку является единственным автопроизводителем, который не выпустил предварительную рекламу. Детройтский автопроизводитель использует Суперкубок для запуска своей Команда Кадиллак Ф1, включая раскрытие внешнего вида своего первого автомобиля в ливрее национальной публике.

Автопроизводитель в прошлом месяце показал дизайн-прототип автомобиля в Детройте, в том числе на городском автосалоне, но не обнародовал никакой информации о рекламном ролике.

Ожидается, что Toyota, официальный автомобильный партнер НФЛ, покажет два 30-секундных рекламных ролика, посвященных семейным связям.

На одном из них под названием «Пояс супергероя» изображены внук и дедушка, которые с годами меняются ролями и советуют друг другу пристегнуть ремни безопасности. другой В нем спортсмены, в том числе ресивер НФЛ Пука Накуа, встречаются с собой в молодости.

Реклама Volkswagen возрождает известную кампанию автопроизводителя 1990-х годов для нового поколения клиентов в рамках маркетинговой кампании под названием «Великое приглашение: нужны водители».

В новой кампании, включающей 30-секундный ролик Супербоула, многие автомобили автопроизводителя едут под хит 1992 года группы House of Pain «Jumparound».

— CNBC Лилиан Риццо внес свой вклад в этот отчет.

Раскрытие информации: Versant, материнская компания CNBC, транслирует олимпийские репортажи, подготовленные NBC Sports, в своих сетях, включая USA Network и CNBC.