Акции Peloton выросли благодаря партнерству с TikTok в сфере фитнес-контента

Peloton Interactive и TikTok объединяются для разработки фитнес-контента, сообщил в четверг производитель тренажеров и социальная платформа.

По данным нью-йоркской компании и китайскому TikTok, это партнерство станет первым случаем, когда Peloton будет создавать индивидуальный социальный контент для использования за пределами своей собственной сети. Совместный хаб, который будет доступен в Канаде, США и Великобритании, будет показывать специальный контент Peloton, включая живые занятия и сотрудничество со знаменитостями.

Сделка заключена через шесть месяцев после ребрендинга компании Peloton, которая в прошлом году запустила многоуровневую стратегию ценообразования для своего приложения, пытаясь расширить свою аудиторию за пределы клиентов, желающих и способных покупать ее дорогостоящее фитнес-оборудование.

Цена акций Peloton подскочила более чем на 15% после этого объявления и закрылась на 14% выше, составив $6,13 за акцию. Тем не менее, положение компании на Уолл-стрит сильно отличается от 2020 года, когда ее акции превысили 160 долларов, с тех пор резко упав и упав более чем на 20% только за последний год.

Во время пандемии Peloton пользовалась высоким потребительским спросом на свои велотренажеры и беговые дорожки, но этот аппетит улетучился, когда вирус исчез, и люди вернулись в спортзал или занялись другими хобби.

По данным компаний, у китайского TikTok более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру, а тысячи сообществ посвящены фитнес-мероприятиям.