Акция, Стокомани, Ноз… С инфляцией резко возросла посещаемость «распродажных магазинов».

Покупательское поведение изменилось. В условиях высокой инфляции последних двух лет французы, стесненные в своем бюджете, множат стратегии по уменьшению суммы поступления: массовое использование частных торговых марок, отказ от некоторых продуктов, но и наплыв дискаунтеров, в том числе на непродовольственные товары. Цифры подтверждают это: «за три года количество касс в магазинах-дискаунтерах — Action, Noz и прочих «Стокомани», не говоря уже о Lidl или Aldi — выросло примерно на 87%. », – сообщает Николя Леже, аналитический директор и эксперт по потреблению NielsenIQ, на основе цифр, представленных в рамках отчета за 2023 год.

Увеличение числа таких магазинов отчасти объясняет такой энтузиазм. Но не только. Доказательством тому является оборот Action, увеличившийся на 24% в 2023 году, где число покупателей домохозяйств увеличилось на 18%, а количество точек продаж на 10% (всего 800), движется вперед. изучение. «Эти бренды, конечно, пересекают территорию, но существует и эффект инфляции», — продолжает он. Покупательная способность французов находится в кризисе. Они больше, чем когда-либо, ищут выгодные предложения. »

Средняя корзина в Action выросла на 5 евро

Эти бренды на самом деле известны тем, что предлагают низкие цены, особенно на базарах, а также на аптечные, парфюмерные и гигиенические товары (DPH). В Action вы можете найти бутылку Ajax vitres объемом 750 мл за 1,98 евро по сравнению с 2,53 евро в Leclerc или гель для душа Ushuaïa Polynésie за 1,79 евро по сравнению с 2,24 евро. Неоспоримое ценовое преимущество, вплоть до того, что эти магазины-распродажи становятся «конкурентами» супермаркетов в этой категории товаров. «11% потерь гипермаркетов на ЦОД происходит непосредственно из-за конкуренции со стороны магазинов-дискаунтеров», — уточняется в исследовании.