1772689007
2026-03-05 05:01:00
МИЛАН — Это напряженная неделя для Zegna после объявления о проведении следующего шоу в Лос-Анджелесе 5 июня с официальным запуском ольфакторной коллекции из шести ароматов.
Художественный руководитель Zegna Алессандро Сартори побеседовал с WWD, чтобы обсудить новый проект, который глубоко переплетается с корнями компании, основанной в 1910 году, и в котором лицом кампании выступил давний друг дома актер Мадс Миккельсен.
Пятиминутный фильм, написанный и снятый Романом Копполой, воплощает концепцию коллекции, вдохновленную определяющими моментами в жизни основателя Эрменегильдо Зенья: от чернильницы, с помощью которой он формировал свои идеи, до альпийской дороги и природных ландшафтов, наполняющих его видение.
Кадр с Мадсом Миккельсеном в главной роли в фильме режиссера Романа Копполы для коллекции ароматов Zegna «Memorie». С разрешения Zegna
«Мы работали над этой коллекцией ароматов более двух лет», — сказал Сартори, подчеркнув, что этот запуск последовал за тестом в этой категории, представленной прошлым летом на выставке Zegna весной 2026 года в Дубае. Бренд принял около 200 топ-клиентов, которые имели возможность сделать предзаказ на некоторые образы из коллекции и лимитированную серию из 300 флаконов духов Il Conte по 3000 евро каждый.
Новая коллекция ароматов имеет другое позиционирование: каждый из них продается по цене 349 долларов за флакон объемом 100 мл, а сменные блоки объемом 150 мл — по 249 долларов.
Аромат Il Lanificio от Zegna. С разрешения Zegna
«[Fragrance] “Это измерение, которого нам не хватало и которое нам абсолютно необходимо, потому что обонятельный опыт дополняет гардероб, силуэт и жизнь человека, которого мы одеваем”, – сказал Сартори. Было чрезвычайно важно сделать этот шаг и сделать его хорошо. Мы вложили в него столько энергии и ресурсов… Это считалось командной работой, столь же важной, как и разработка коллекции”.
Для Сартори не было различий в двух творческих подходах. Это подход рассказчика», — сказал он. «Когда мы создаем нашу одежду, мы думаем, что она прослужит долго, то же самое касается и ароматов. Даже когда мы добавим в коллекцию другие ароматы, они будут [coherent] с этими».
Сартори сказал, что самой большой проблемой было создание ароматов, которые не менялись бы с течением времени. Чтобы обеспечить этот технический аспект, он привлек мастеров-парфюмеров, в том числе Доминика Ропиона, Фабриса Пеллегрена и Квентина Биша, которые создали различные обонятельные главы, предлагая множество нот, от кожистой амбры до гурманских древесных нот.
Аромат Il Calamaio от Zegna. С разрешения Zegna
Ароматы включают «Il Calamaio» или «Чернильница», напоминающую момент, когда идеи обретают форму на бумаге с помощью смеси аккордов чернил и уда; «Il Lanificio», или «Wool Mill», отсылающий к бьющемуся сердцу фирмы Zegna смесью ванили Tahitensis, замшевого аккорда и сандалового дерева; «A Trivero» или «In Trivero», прославляющий небольшой городок в итальянском регионе Пьемонт, где все началось с сочетания лаванды, дамасской розы и мирры; «Il Sottobosco», или «Undergrowth», древесно-пряный аромат, отдающий дань уважения связи бренда с природой с такими нотами, как розовый перец, семена моркови и пачули, и «La Panoramica», или «Panoramic Road», свежий фужерный парфюм, напоминающий живописную дорогу через Оази-Зенью через ноты сосновой хвои, лаванды и ветивера.
Они дополняют личный фаворит Сартори, названный «Saga del Piemonte» или «Сказка о Пьемонте», древесно-гурманский аромат, основанный на аккордах кофе, ликера Ратафия и кедра, среди других. «Это напоминает мне некоторые моменты, проведенные с семьей зимой за игрой в карты… В нем есть некоторые нетрадиционные элементы, и его теплота мне подходит», — сказал он.
Аромат «Saga del Piemonte» от Zegna. С разрешения Zegna
Каждый аромат поставляется в стеклянном флаконе многоразового использования с мягкой градиентной отделкой, вдохновленной эмоциональным пейзажем, запечатанной крышкой из ясеня, увенчанной семейным гербом Zegna.
Коллекция будет представлена сначала в Великобритании и на Ближнем Востоке эксклюзивно в Harrods и Dubai Mall соответственно, а также в избранных магазинах Zegna и ее интернет-магазинах в Европе в четверг, а во вторник ее покажут в США.
Обонятельная коллекция Memorie от Zegna. С разрешения Zegna
В тот же день специальная кампания будет представлена на каналах бренда. Короткометражный фильм, действие которого происходит в Каса Зенья, историческом доме семьи в Оази Зенья, разворачивается как путешествие по шести главам.
Сартори был в восторге от участия и интерпретации Миккельсена, который в прошлом возглавлял многие рекламные кампании Zegna, посещал первые ряды ее показов и даже ходил по подиуму Zegna. «Он не просто свидетельство, он друг семьи… С другим лицом все было бы по-другому», — сказал Сартори.
Кадр с Мадсом Миккельсеном в главной роли в фильме режиссера Романа Копполы для коллекции ароматов Zegna «Memorie». С разрешения Zegna
Дизайнер вспомнил, как еще в 2016 году он отправился в Лос-Анджелес и определил стратегию бренда в отношении знаменитостей, ориентируясь на имена, искренне привязанные к бренду, и выстраивая с ними долгосрочные отношения. То же самое и с Копполой, которого Сартори назвал «членом этой семьи».
«Когда мы сели поговорить об этом проекте, после часа общения за бокалом вина он говорил об этом [project as it] был его собственным фильмом, который дополнял историю. Работа с таким подходом и чувством чрезвычайно важна для нас», — сказал Сартори.
Кадр с Мадсом Миккельсеном в главной роли в фильме режиссера Романа Копполы для коллекции ароматов Zegna «Memorie». С разрешения Zegna
В завершающий момент Сартори вернется в Лос-Анджелес, чтобы провести показ Zegna весной 2027 года 5 июня. Шоу станет частью недельной программы тщательно подобранных мероприятий, призванной привлечь лучших клиентов, друзей бренда и избранных представителей международной прессы. Villa Zegna, временный частный клуб бренда, доступный только по приглашениям, откроется сразу после шоу и останется в Лос-Анджелесе на несколько дней. Вдохновленная оригинальным домом основателя Эрменегильдо Зенья, концепция ранее была реализована также в Шанхае и Нью-Йорке.
В 2025 году выручка бренда Zegna составила 1,18 миллиарда евро, что на 1,5 процента больше, чем в 2024 году.
В группу Zegna, акции которой торгуются на бирже в Нью-Йорке, также входят Tom Ford Fashion и Thom Browne, которые впервые проведут показ в Милане 22 июня. Как сообщалось, в 2025 году выручка группы продемонстрировала органический рост на 1,1 процента до 1,91 миллиарда евро, чему способствовал канал DTC под брендом Zegna. В Америке продажи группы выросли на 7,9 процента до 566,1 миллиона евро, что составляет 30 процентов от общего объема.
Аромат «Il Sottobosco» от Zegna. С разрешения Zegna
Что касается Give Back Beauty, или GBB, Zegna — лишь одна из люксовых лицензий, включенных в ее портфолио, наряду с Elie Saab, Chopard и Maybach. Подразделение престижа и образа жизни включает подразделения Tommy Hilfiger, Philipp Plein, Mercedes-Benz и Iceberg, а также Trussardi и Laura Biagiotti, которые были объединены в прошлом году, когда GBB подписала соглашение с итальянским гигантом Angelini Industries о приобретении его косметического подразделения AB Parfums SpA, ранее известного как Angelini Beauty.
У GBB также есть ориентированное на Лос-Анджелес инди-подразделение и подразделение талантов, которое выступает в качестве инкубатора для брендов, поддерживаемых знаменитостями, таких как бренд Florence by Mills актрисы Милли Бобби Браун и линия по уходу за волосами Блейк Лайвли Blake Brown. Кроме того, он выступает в качестве стратегического и дистрибьюторского партнера для других парфюмерных и косметических брендов, включая Dolce & Gabbana и Billie Eilish.
#Алессандро #Сартори #из #Zegna #обсуждает #запуск #нового #аромата #кампанию #Мадса #Миккельсена
Ещё по этой теме
