Арендодатели Брюса Лермана и экономика чековой журналистики

Для других деньги платят за доступ к тем, до кого трудно добраться. Принц Гарри и его жена Меган продали свою историю Опре Уинфри и CBS за более чем 10 миллионов долларов в 2021 году, а Seven заплатила 1 миллион долларов за интервью с Адель в том же году, несмотря на то, что ее журналист не удосужился послушать ее новый альбом.

Однако, если раньше это был верный способ обеспечить неожиданную прибыль для рейтингов, то теперь получение адекватной прибыли от эксклюзивных эксклюзивов с большими деньгами стало гораздо более сложной задачей. Журналы больше не могут позволить себе такую ​​роскошь, а телевизионные «эксклюзивы» нарезаются, вырезаются и распространяются в социальных сетях в течение нескольких минут после трансляции.

«Бюджеты были больше, потому что аудитория была больше, а конкуренция была намного жестче, поэтому для этих сделок существовал настоящий рынок», — говорит Тим ​​Берроуз, опытный наблюдатель за СМИ и владелец отраслевого информационного бюллетеня. Несделанный. «Теперь конкуренции немного меньше».

Некоторые предметы по-прежнему требуют высокую плату. В 2022 году Nine заплатила 2 миллиона долларов за интервью с родителями Клео Смит, четырехлетней девочки, похищенной (а позже найденной) в Западной Австралии, а Seven заплатила потенциальную сумму в 1,5 миллиона долларов Кэтлин Фолбигг, которая была помилована и освобождена из-под стражи. тюрьму после 20-летнего заключения за смерть четырех детей.

Рейтинги в обоих случаях были низкими. Интервью Nine собрало за ночь аудиторию в 750 000 человек, а у Seven – всего 343 000.

Два интервью Севена с Лерманном собрали в метро за ночь аудиторию в 600 000 и 516 000 человек. Но Экланд говорит, что отсутствие прозрачности со стороны Seven относительно размещения Лермана вызывает несколько вопросов, особенно относительно мотивов оплаты.

«Если он снимает совершенно банальное интервью для ПрожекторЯ полагаю, частью сделки будет размещение во время съемок. Но зачем держать его в Сиднее на несколько месяцев, даже на год?

– Снять ему дом, или квартиру, или что-то в этом роде – это… мелочь… пустяки. Адвокатам за это не заплатят, но это форма журналистики с чековой книжкой.

«В случае с Фолбигг это были деньги, чтобы помочь ей восстановить свою жизнь после тюрьмы, но в случае с Лерманном, для чего нужны деньги? Это должно было быть раскрыто», — говорит Экланд.

В настоящее время Лерманну предъявлены обвинения по второму предполагаемому делу об изнасиловании в Квинсленде, которое стало известно после того, как интервью было показано на канале Seven. Seven заявила, что не знала об этом на момент сделки с Lehrmann.

Загрузка

Так почему же коммерческие сети продолжают упорно заниматься журналистикой чековых книжек? Берроуз говорит, что соблазн получить эксклюзивный доступ и потенциал успеха в рейтингах являются сильными мотиваторами.

«Это бизнес, и рейтинги — это бизнес. Так что, если вы думаете, что привлечете большую аудиторию, покупающую кого-то, кто не будет говорить иначе, то иногда эти инвестиции того стоят».

Рекламное место в воскресный вечер на Seven может стоить от 20 000 до 30 000 долларов, говорит Бен Уилли, генеральный менеджер и медиа-директор рекламного агентства Spinach. Установление платы часто может сводиться к тому, чтобы не допустить попадания кого-либо в руки конкурентов, хотя в случае с Лерманом, похоже, у Seven не было конкурентов.

«Это немного похоже на АФЛ. [broadcast rights]», — говорит Уилли. «Они никогда не получают и близкой суммы денег, возвращаемых по AFL, но не иметь ее еще хуже. Особенно, если на этой неделе у вас большое шоу, это отличный способ удержать людей в сети».

Компромиссом может стать негативная реакция и плохой пиар, говорит Берроуз, если станет известно о коммерческом соглашении с вызывающим споры человеком, как в случае с Лерманом.

Между тем, Экланд говорит, что это еще один пример того, как Seven связалась не с той толпой.

«Кажется странным, что они поддерживают всех этих персонажей, которые совершенно антипатичны к журналистике, людей, которые просто хотят подать в суд на журналистов. [and are] при поддержке организации Стокса», намек на причастность компании к опальному солдату Бену Робертсу-Смиту.

Однако для Seven такой негативный пиар, похоже, не приживется. По словам ведущего финансового аналитика, говорившего анонимно, рынок привык к риску, поскольку судебное дело является деликатным.

«Любой, кто следит за Seven West Media, знает, что они обладают определенной свободой действий и делают то, что другие публичные компании не могут оправдать», — говорит аналитик.

«Иногда приходится делать дикие и причудливые вещи», чтобы завоевать внимание», — говорит Уилли, а поскольку миллиардер, владелец Seven, Керри Стоукс, все еще командует, он говорит, что инвестиционные основы журналистики чековой книжки просто не могут быть воспроизведены где-либо еще.

Информационный бюллетень Business Briefing публикует важные статьи, эксклюзивные материалы и мнения экспертов. Подпишитесь, чтобы получать его каждое утро в будний день.